Milka

expresso classic, breakfast, cappuccino, volptuoso, columbia, déca, kenya, trio, ristretto, latte macchiato, tiramisu Starbucks coffee Coffee hag Kenco Tea : Twinings : darjeeling, green tea, earl grey, english breakfast Chocolate : côte d'or, milka Each portion has a different colour and name in order to be distinguished according to their taste. Tassimo only proposes this type of portion, and these portions are compatible with Tassimo Coffee Maker only. The brand has a midrange positioning

abricot-gingembre… Egalement, les textures se sophistiquent et se diversifient avec l’onctueux, le craquant, les mousses. Les glaces «Krazy Kraker» de Miko contiennent des éclats de bonbons pétillants qui crépitent dans la bouche pour plus de sensations. Milka vient de lancer sur le marché «Luflée», un chocolat très aéré dont l’effet en bouche doit donner une sensation de légèreté. * Le marketing intellectuel ou textuel * Dans les années 80 Les publicitaires se servent du texte pour décrire les

de quartier, stations-services,… * Lindt dispose de son propre réseau de distribution. * Le marché de Lindt est un marché croissant Menaces : * Le marché du chocolat est relativement ouvert, et laisse place à de nombreux concurrents (Milka, Côte d’Or,…) * La lutte anti-obésité est une réelle faiblesse pour Lindt, les distributeurs dans les collèges et lycées étant interdits, la suppression des spots publicitaires pendant les programmes jeunesses à la TV,… sont un problème pour les

Autodrom 1987 1 500 000 + 7,1 % Pirates de Batavia Hollande (2e partie) 1988 1 600 000 + 6,66 % Angleterre 1989 1 700 000 + 6,25 % Biplan des alpes, Eurosat, scène de plein air française France 1990 1 800 000 + 5,9 % Monorail Milka express, promenade wickie Chocoland 1991 2 000 000 + 11 % Fjord Rafting Scandinavie 1992 2 100 000 + 5 % Univers des marionnettes, patinoire Scandinavie 1993 2 200 000 + 4,7 % Windjammer, manège « Dino », église norvégienne, spectacle

public des changements - Développer une communication positive de l’évènement Stratégies pour les changements de marque : - La stratégie de substitution : on abandonne une marque au profit d’une autre marque. - La simplification : Milka de Suchard devient Milka. - Le cautionnement : On rajoute le nom de la marque? Chapitre 4 : Produit/Marque/Packaging : Packaging : Emballage : On distingue : - la fonction technique (protéger le produit contre des agents extérieurs comme l’humidité

développé en France Son offre Marketing Mix Produits : 3 références de fromage à tartiner et à cuisiner (nature, ail et fines herbes et concombres) + innovations : nouvelles saveurs (light nature, light ciboulette, saumon aneth) + association avec Milka Distribution : GMS Communication : Investissement important pour soutenir le lancement Produits cantonnés au salé Ainsi, si la forte pression concurrentielle sur le marché des fromages peut sembler une menace à l’entrée sur le marché de Philadelphia

dominants. Sécurité Orgeuil (fierté) très proche de l’auto-expression. Valorisation. Nouveauté : personne qui veulent être absolument à la mode (=adeline) Confort, ergonomie de L Argent : critère d’économie, de prix, d’efficacité Sympathie : Milka, elle est sympa la vache. Ensuite il faut déterminer les cibles secondaires. Ce sont les cibles qui vont nous permettre de relayer l’information auprès des cibles primaires. Dans cette cible : Il y aura toujours les journalistes. La presse

en volume et 17.3% en valeur. Enfin, la multinationale américaine Kraft, sous le contrôle du groupe Philip Morris depuis 1988, s’est récemment lancée dans la production de crèmes glacées au travers de ses marques que sont Toblerone, Philadelphia, Milka, Daim ou encore Oréo. La production de glace risquerait d’augmenter de 2% en volume d’ici 2014 selon une étude Xerfi. Ce qui montre bien que le pouvoir des fournisseurs a tout de même une forte importance, ils sont en effet très concentrés autour

elle n’est pas présente en Europe. Marque Chocolat Noir 70% Chocolat Lait Noisettes Barry Callebaut * Barry Callebaut 100G 12,37 Real Lindt *Lindt Dark 100G 12,23 Real Nestlé *Nestlé Dark 100G 6,24 Real Milka NON *Chunks Leite 170G 12,95 Real *Lindt Milk 170G 12,90 Real *Nestlé Milk 170G 5,49 Real Milka Leite 170G 5,99 Real *Kit Kat 45G 2,90 Real *Barra de chocolate 30G 2,75 Real NON NON Barre chocolatée On peut observer avant tout que les produits que commercialisent nos concurrents sont les mêmes

marché de cette entreprise était de 29.4%, c'est-à-dire de +1.6% par rapport à 2001. Kraft Food est également la maison-mère de deux filiales : Cote d’or, dont les parts de marché en 2002 était de 14.5% (49.3% des parts de marchés de Kraft Food). Milka, dont les parts de marché en 2002 était de 13.6% avec une évolution négative de- 0.3% par rapport a 2001 (46.3% des parts de marché de Kraft Food). 3) Ferrero. Au 01/10/2002, la part de marché de cette entreprise etait de 3.8%, c'est-à-dire une