Milka

de l’appellation selon laquelle un commerçant exerce son activité. Il peut s’agir de son Nom patronymique ou d’une appellation fantaisiste. Lorsque 2 personnes exercent le commerce sous le même Nom, c’est la règle de l’antériorité qui s’applique (Milka). Donc il faut vérifier que le Nom commercial choisi est bien disponible, il est même recommandé de pousser les investigations beaucoup + loin. Ceci signifie s’il est pris par un Nom de domaine, une marque de fabrique ou une société. Un Nom commercial

au-delà du seul nom. Les marques verbales (Peugeot, l’Oréal) Les marques figuratives (la pomme d’Apple) Les marques de formes (la bouteille coca-cola ou Orangina) Les marques sonores (jingle de la SNCF) Les marques de couleurs (la vache violette de Milka) Les marques sont importantes pour les consommateurs et producteurs. Producteur : marque constitue un élément important de différentiation, permet le développement de la société, souvent on s’aperçoit que des marques obtiennent une notoriété qui n’a

toutes les étapes sont fait dans les ateliers de production. Il s’agit donc d’un chocolat 100% artisanal mais la production est moins importante car les différentes étapes demande plus de temps aux petits fournisseurs locaux. Pour des entreprise comme milka ou cote d’or le chocolat est fabriquer dans des usines et il est ensuite distribuer en grande surface sous sa forme fini. Le chocolat a donc un cycle de distribution proche de celui ci : Producteur  (intermédaire)couvreur Entrepriseclient Chez

réjouissent de « l’effet brand content » Les annonceurs ne produisent que très rarement eux même leurs propres contenus : ils font appellent à des agences spécialisées. Par exemple Oasis fait appelle à l’agence Marcel. Les marques de chocolats Milka, Poulain, Suchard et Côte d’or ont sollicité l’agence Cheers pour la création d’une chaine youtube de webséries : So Choco. La «mode du brand content», c'est-à-dire le phénomène lié à la multiplication des initiatives, des demandes et des projets

segments du Marché. Ils se concentrent ainsi sur le marché des confiseries et des tablettes. Toutefois, la part de marché du chocolat artisanal est infime face aux géants industriels. Les 10 premières entreprises du secteur (Lindt, Côte d'Or, Nestlé, Milka, Poulain...) détiennent à elles seules 90% du marché mondial en matière de tablettes de chocolat!

Parts de marché "Snacking" en 2012 4,00% 3,50% 3,00% 2,50% 2,00% 1,50% 1,00% 0,50% 0,00% Dans l’hexagone, Mondelēz International se situe en deuxième position du marché agroalimentaire. Propriétaire de marques connues à travers le monde comme LU, Milka, Carte Noire, ou encore Carambar, Mondelēz International a trouvé sa place dans plus de 97% des foyers français et sur l’ensemble des canaux de distribution. Mondelēz France a vu son chiffre d’affaires croître de 3,2% lors du premier semestre 2013

consommateur le repose rarement. En linéaire On voit à 10 mètres Couleur à 4 mètres Forme à 1 mètre Marque à 1 mètre Visuel Les couleurs qui font vendre La couleur est la dimension la plus émotionnelle d'un produit • Certaines couleurs, (Milka) sont étroitement associées à une marque. Impossible pour un concurrent de l'utiliser • Les préférences pour certaines couleurs varient selon les cultures, les pays et les régions. "Par exemple, les anglais aiment bien les légumes vert FLUO les

ce qui contraint les industriels à renouveler sans cesse leur offre pour fidéliser les consommateurs. Ainsi, en 2008, plus de 30 nouvelles recettes ont été recensées chez les leaders. Les parts de marché se distribuent ainsi : Kraft (Côte d’Or et Milka) à 33 % en progression de 3.5 % ; les marques de distributeurs à 19.7 % en croissance de 7 %, Lindt stable à 18.5 % ; Nestlé en baisse de 5% avec 14.7 % du marché et enfin Cadbury (Poulain) qui perd 10 % pour arriver à 7.2%. Nous sommes donc sur marché

mais aussi on peut déposer comme titre de marque une nuance de couleur c’est a dire qu’avec une simple couleur le client reconnaît la marque c’est a dire que sans le nom du produit le client reconnaît la marque (Milka – le lilas est une couleur protégée en matière de chocolat, seul Milka peut se distinguer avec cette couleur) par contre pas « orange » car la marque n’a pas de nuance d’orange de référence. La forme d’un objet -> même si il n’y a pas de nom sur la forme mais qu’on puisse le reconnaître

cités en premier » Notoriété assistée : « vous connaissez oui ou non ? » Notoriété qualifiée : « son produit/Service ? » Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs