Milka

dans de nombreuses familles de produits, allouer plus de place à la MDD ne change en rien la demande client (c'est le cas des tablettes de chocolat). C'est donc une erreur, fondée sur l'idéologie. Cela veut-il dire qu'il faut redonner du linéaire à Milka ou à Lindt? Pas forcément, car il existe aussi des marques locales. Ces dernières sont importantes car elles soutiennent l'emploi local et la dimension corporate de responsabilité sociale des enseignes. Il y a aussi les MDD thématiques et les marques

de Kraft Foods ne dira peut‐être pas grand‐chose au consommateur. Mais les marques qui composent son portefeuille ont une forte notoriété : • Côté café : Carte Noire, Velours Noir, Jacques Vabre, Grand‐Mère, Maxwell House. • Passion chocolat : Milka, Suchard, Côte d’Or, Toblerone, Daim. Cette multinationale a lancée en juillet 2004, une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d’électroménager Braun. Cette machine a pour particularité de proposer non‐seulement

23 barre glacée à la crème glacée. Il en est de même pour les glaces en cônes ou type Magnum et certains desserts comme ceux de la marque Gü. On retrouve ensuite le groupe Kraft Foods qui a récemment décliné ses principales marques (Oreo, Daim, Milka, Toblerone et Philadelphia) en petit pots de crème glacée. Le prix est assez faible et les consommateurs déjà fidèles aux gâteaux ou chocolats suivront le passage au rayon frais d’autant plus que la gamme est assez variée. Il faut donc surveiller attentivement

de faire passer le soluble au second plan, et ce après avoir déjà moins investi ces derniers temps. C'est Kraft, deuxième acteur de la catégorie avec Maxwell et Carte noire, qui apporte du renouveau. Et notamment de la gourmandise, avec Maxiccino Milka noisettes sur le segment des mixés. Autant de nouveautés qui ont vocation à animer le marché et à faire valser les positions. Pour ce faire, c'est, une fois encore, la période de Noël qui sera décisive sur ce marché. Avec des budgets de communications

 1   28   12      2. Les  concurrents   Mars:       1. Bounty   2. Twix   3. Milky  way     4. Snickers   5. Mars   Kraft  foods:   1. LU   2. Oreo   3. Suchard   4. Milka         v LU  :         En  2007  la  marque  LU  de  Danone  est  rachetée  par  Kraft  Foods.  Le  Groupe  Kraft  Foods  englobe   de  nombreux  produits

Seul bémol, le circuit « impulsion » des boulangeries, cafés, stations-service, où Ferrero, du fait de son portefeuille de produits restreint, est moins présent que ses concurrents. • Les concurrents de Ferrero sont principalement Nestlé (kitkat, milka…), Mars Incorporated (avec les barres chocolatées avec mars, snikers, twix, bounty et les Célébrations). On voit très bien sur ce graphique que Ferrero est à un quasi situation de monopole avec Nutella. (87% de part de marché). Aucun concurrent

chercher à utiliser peu de signes et d'informations, mais que ceux-ci soient très forts visuellement et soient instantanément et facilement décodés par un shopper3 très pressé. Tous les grands packagings sont simples mais très forts : Ariel, Carte Noire, Milka, Bonne Maman, Activia… Auriez-vous des idées ou conseils pour être aujourd'hui visible ? Comment innover à l'intérieur de ce linéaire ? D'une manière générale, pour capter l'attention des consommateurs très rapides dans leur processus de décision,

economic crisis, consumers were ready to pay expensive pods machines and coffee pods. As a result, hot drinks manufacturers provided a larger range of pods, in coffee, tea and chocolate flavoured hot drinks. Brands such as Carte Noire, Malongo and Milka are available in standard format and in pods in order to reach all types of consumers. Leadership of International Companies Nestlé France and Kraft Foods France represented a large proportion of total value sales of the overall hot drinks market.

ciblée | Impacte très large | Images bas de gamme durant de nombreuses années | Produit | + | Très bonne qualité du café, produits variés, design et haut de gamme, système innovant | Boissons chaudes et variéesPartenaires avec différentes marques (milka, Twing etc.) | Produit qui a le plus de succès en France | | - | Machines gourmandes en énergies 1300WCapsules Polluantes | Impossible d’utiliser des dosettes qui ne sont pas de la marque | Café bas de gamme et machines peu performantes | Prix

au lait est mise au point par le Suisse Jean Tobler. • 1875 : le Suisse Daniel PETER utilise le procédé de condensation du lait crée par NESTLE. • 1883 : Installation de la première chocolaterie COTE D'OR en Belgique. • 1901 : Suchard lance le Milka, chocolat au lait. • 1908 : Le Suisse TOBLER crée le Toblerone. • 1911 : Franck Mars donne son nom à sa barre de chocolat. • 1912 : en Belgique, NEUHAUS met au point le premier chocolat fourré : la praline. • 1921 : KWATTA lance la barre de 30