Milka

jeunes adultes, par exemple celle d’une boisson de la vie adulte, liée au stress et à la difficulté de la vie active. Forces internes  La compétence clef réside dans l’association avec des marques d’autres types de boisson comme Côte d’Or ou Milka, ce qui octroie un savoir-faire et une diversité. C’est un atout pour les jeunes car ils ne boivent pas du café régulièrement et ne sont pas fidèles à un type de 10 BELGIAN FEDERAL GOVERNMENT (Belgique) (page consultée le 10 mars 2011) Structure

Aujourd’hui, Mondelēz International est une multinationale agroalimentaire particulièrement présente dans les secteurs du biscuit et du chocolat. Le Groupe réunit de nombreuses marques connues telles que LU, Poulain, Suchard, La Pie qui chante, Vichy, Milka et bien d’autres. Le Groupe est présidé par Irene Rosenfeld et son siège mondial se trouve à Deerfield, à Chicago aux Etats-Unis. Mondelēz International est présent dans plus de 165 pays et s’appuie sur environ 100 000 collaborateurs dans le monde

pomme d’Apple Un animal : le puma de puma Un sigle : la virgule de Nike Une créature légendaire : la sirène de starbuck L’identifiant : une icône, une mascotte, un symbole Bibendum Michelin Géant vert Alice Lapin duracell Vache violette milka L’identifiant : une signature Décathlon : à fond la forme L’Oréal : parce que je le vaux bien U : les nouveaux commerçants 1.2 La marque est plus que le produit 1.2 Un levier de création de valeur La marque permet de :

les biscuits6, chocolats et beverages. Mondelez est une représentante, c’est-à-dire qu’elle reprend plusieurs producteurs, marques de produits agroalimentaires. Les marques les plus connues qui font sa renommée sont Côte d’Or, LU (Petit Prince), Milka et Oreo. En Belgique, Côte d’Or reste le chocolat le mieux vendu et garde cette place de leader sur le marché des snacks. Mondelez a réussi à lui faire garder cette place en innovant, c’est pour cela que le consommateur lui attribue de la qualité

écrite ou encore internet. C’est avant tout de l’originalité, des spots qui marquent le coup, qui se démarquent des autres. Par exemple : «  Et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu ! », la fameuse publicité pour la marque de chocolat Milka. Elle a marqué nos esprits, surtout durant mon enfance. C’est grâce a son slogan simple à retenir et amusant, que l’on retrouvait aussi bien dans les cours de récréation que dans les bureaux. En revanche il y en a d’autres qui sont passées inaperçues

(marques) Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, 282,81 M € (21,6 %) After Eight) d'affaires sur le marché du chocolat en 2003 Nationalité du groupe Suisse Américaine Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) (filiale du 268,41 M € (20,5 %) groupe Altria [ex- Philip Morris]) Delphine Enjalbal Fanny Malé Bertrand Dubois 12 2003/04 Ferrero (Mon chéri, Kinder) Masterfoods Bounty, Snickers)

abricot-gingembre… Egalement, les textures se sophistiquent et se diversifient avec l’onctueux, le craquant, les mousses. Les glaces «Krazy Kraker» de Miko contiennent des éclats de bonbons pétillants qui crépitent dans la bouche pour plus de sensations. Milka vient de lancer sur le marché «Luflée», un chocolat très aéré dont l’effet en bouche doit donner une sensation de légèreté. Le goût est un outil efficace de différenciation... Pour les produits non alimentaires, il conviendra de porter une

com/be/economy.htm ----------------------- Buyers: Hypermarkets, supermarkets, grocery stores, bakeries, vending machines Substitutes: Other chocolate brands, biscuits, chips, pastries… Suppliers: Cocoa’s bean’s producers Potential entrants: Milka, Nestlé, Lindt, Ferrero, etc Intensity of rivalry among existing competitors:

grasses saturées en moins par rapport à leurs concurrentes. Le créneau des produits diététiques a également été investi par les fabricants de chocolat en tablettes, qu’ils soient positionnés sur les segments premium (New Tree, Villars) ou grand public (Milka). Ces marques communiquent sur leurs tablettes allégées en sucre, sans sucres ajoutés et/ou produits avec des succédanés du sucre comme le maltitol ou la stevia. … et « bons pour la santé »… D’autres industriels cherchent à créer des produits

abricot-gingembre… Egalement, les textures se sophistiquent et se diversifient avec l’onctueux, le craquant, les mousses. Les glaces «Krazy Kraker» de Miko contiennent des éclats de bonbons pétillants qui crépitent dans la bouche pour plus de sensations. Milka (Milka est une marque commerciale de produits au chocolat) vient de lancer sur le marché «Luflée», un chocolat très aéré dont l’effet en bouche doit donner une sensation de légèreté. 2. Le goût est un outil efficace de différenciation Pour les produits