Milka

présente ? OUI : 47% NON : 53% 5. Donnez-nous un exemple de publicité qui vous a marqué -René la taupe -Chocosuisse poisson rouge Maurice -Machine à laver vedette mère Denis s’exprimant « ah ça c’est vrai ça ! » -Femmes battues / tombe -Milka /la marmotte -Tipiak « pirates » -HOP HOP HOP -Axe -Prévention cigarette œsophage -prévention routière accident moto -pub canal + - Ptit vittel -Nespresso what else - Oasis

confiserie de Noël). Sur ce marché, Ferrero, Mars, Lindt, KFC et Nestlé domine le marché. Le segment du chocolat en tablette était dominé par Lindt avec 18,9% des parts de marché, jusqu’en 2009, mais le nouveau géant FKC avec ces marques (Poulain, Milka, Côte d’or) à pris la maitrise du segment avec 38,1% des ventes en valeur. Mais sur les tablettes fourrées, Lindt garde le monopole (44,7%) et même si sur les tablettes dégustation il est en dessous de KFC (35,1%) il reste très bon deuxième avec 25

n’avons pas eu recours à certains outils pour améliorer son positionnement comme le Canvas Stratégique et l’utilisation du Business Model Canevas comme une nouvelle proposition de valeur. Nous remarquons que lors des campagnes de Noël, M&M’s et Milka font des calendrier de l’avent comme Kinder pour lui faire de la concurrencer. Malgré ses supposés bienfaits nutritifs, Kinder Surprise n’est pas un produit sain pour la santé si l’on en consomme excessivement. Ainsi, dans un contexte de lutte contre

adultes, soit en les interpellant, soit en mettant leurs bras autour du cou des plus jeunes ; les enfants d’ailleurs se font souvent prendre en photo avec ces personnages publicitaires : une relation est établie sous forme de rencontre. Cette vache Milka dans une station de sports d’hiver donne aux skieurs l’envie de s’approcher d’elle et transmet une image sympathique. 1 Selon le livre de Yohan Gicquel « le street marketing » IV Les distributions d’échantillons sont très appréciées par

Diversifier les risques. Occuper du linéaire, etc. Extension de gamme vers le bas : ex : Mercedes-Benz. → Mercedes Classe 1 première génération. C'est une extension de gamme vers des produits moins chers. Extension de gamme vers le haut : ex : Milka. Extension de gamme du chocolat « classic » au lait, au chocolat tendres moments duo praliné et cacao. Extension dans les deux sens. Ex : Accor. Très économique : Etap hotel. Economique : ibis. Milieu de gamme : mercure Haut de gamme : pullmon

concurrentiel ⁃ - Leadership de Nutella (force de vente de 400 commerciaux, 75% des familles avec enfants consomment Nutella chaque année) - Nutella, Lotus (1,7% des parts de marchés), Chokotoff (Côte d'Or), MDD - Nouveaux entrants sur le marché (Milka : Philadelphia ; Banania) - Positionnement milieu de gamme pour les grandes marques et entrées de gamme pour les MDD - Nutella pratiquement toute l'année en télévision, 44 millions d'euros consacrés au budget communication, nouveau spot publicitaire

d’originalité ne sera qu’une provocation gratuite, voire un pieux mensonge. Exemples > Ainsi le violet des cigarettes britanniques Silk Cut tranche-t-il avec les couleurs plus traditionnelles de ses concurrents ? De même le mauve de l’emballage du chocolat Milka (groupe Suchard) n’est pas courant dans l’univers des produits lactés. Et pourtant il attire les gourmands depuis 1901. Dans le luxe également, certains n’ont pas eu peur d’aller en complète rupture avec les codes couleurs, élégants et sobres de

l’alimentaire et de la boisson, et commercialise ses produits dans 149 pays. Il dispose d’un portefeuille de 10 marques prestigieuses et complémentaires : - Côté café : Carte Noire, Velours Noir, Jacques Vabre, Grand-Mère, Maxwell House. - Côté chocolat : Milka, Suchard, Côte d’Or, Toblerone, Daim. Cette multinationale a lancée une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d’électroménager Braun : « la Dolce Gusto ». Cette machine a pour particularité de proposer non seulement

  Distributeurs  :     Restaurants,  hôtels,  épiceries  fines,  salons  de  thé…           a. Micro-­‐environnement   Concurrents  indirects  :   Lindt,   Cote   d’or,   Milka,  Kinder…                                                       Consommateurs  :   Amateurs  de  chocolat    

perte.   General Foods Corporation. Kraft Foods Inc est né en 1985 de l’acquisition par Philip Morris du Groupe General Foods Corporation, lui même regroupant plusieurs marques largement connues de chocolats et de café (Côte d’Or, Suchard, Milka, Jacobs, Maxwell entre autres).  Kraft Jacobs Suchard Plus tard le groupement de société mère s’est chargé d’une année le fabricant de chocolat et les Kaffeeröster Jacobs Suchard. Kraft général Foods Europe et Jacobs Suchard sont devenus