Milka

leur chocolat et la qualité de leurs artisans chocolatiers, cela dit il faut relativiser car les français savent également apprécier le chocolat de leurs voisins Suisses et Belges notamment avec les enseignes Léonidas, Jeff de Bruges et le chocolat Milka et Ovomaltine par exemple. A noter que 5 % des personnes interrogées ont d’autres préférences en termes d’origine. ➢ Belgique [pic] Fort est de constater que les Belges comme les français sont fières de leur chocolat (nous avons

économie de 1 milliard par an à partir de 2008. Parallèlement, le groupe basé dans l'Illinois s'est séparé de certains actifs dans la confiserie. Kraft Foods est aujourd'hui confronté à deux enjeux de taille. Sa marque de café Maxwell et ses chocolats Milka, Côte d'Or et Toblerone sont concurrencés à la fois par les produits de Nestlé, leader incontesté sur ces marchés, mais aussi par les marques distributeurs. Du coup, les marges s'effritent. Ensuite, Kraft Foods est surtout présent dans les pays occidentaux

droite: X-pop, Glace d'eau saveur cola, fraise, orange et citron vert avec une couche de chewing-gum et knetterSucre , Miko 2013 GB-IAAL 4 30 Produits: Assortiment de glaces en pots. Cette nouvelle gamme est composée de cinq marques : Milka, Daim, Oreo, Philadelphia et Toblerone, le tout associé à une onctueuse crème glacée, Kraft Foods. Edition limité de Häagen Dazs, hiver 20112012. Des nouveaux goûts, tels que coconut macaroon, peanut butter pie, caramel truffle etc. Des

consommateur. Par exemple, l’emploi du noir pour le café haut de gamme. On peut analyser trois seuils de visibilité dans un magasin : le consommateur identifie d’abord le rayon, puis la catégorie, et enfin la marque. Les produits comme Coca-Cola, Nivéa ou Milka ont un packaging très performants, car on en reconnaît la marque au niveau du premier seuil. * Le conditionnement doit également permettre de bien différencier le produit par rapport à la concurrence. Le rôle du packaging dans le merchandising

abricot-gingembre… Egalement, les textures se sophistiquent et se diversifient avec l’onctueux, le craquant, les mousses. Les glaces «KrazyKraker» de Miko contiennent des éclats de bonbons pétillants qui crépitent dans la bouche pour plus de sensations. Milka vient de lancer sur le marché «Luflée», un chocolat très aéré dont l’effet en bouche doit donner une sensation de légèreté. • Le goût est un outil efficace de différenciation... Pour les produits non alimentaires, il conviendra de porter

genre, un homonyme s'est déjà fait connaître. Ex : Leclerc, des pompes funèbres ont voulu s'appeler Leclerc et on leur a interdit, désormais elles s'appellent Roc-Eclerc. Affaire Milka couture : Milka chocolat a exercé une action en justice contre cette couturière pour lui faire interdire l'utilisation du nom Milka. Milka chocolat a gagné. L'utilisation du nom d'autrui pour son commerce est interdite de la même manière. En revanche, elle devient possible si on a l'accord de la personne. Pour qu'il

partie de la clientèle très importante et à développer l’effet de dé-saisonalisation des ventes. Il faut donc se différencier de la concurrence présente en élaborant des partenariats. Par exemple, Bosch avec sa Tassimo a développé un partenariat avec Milka, marque de chocolat phare des adolescents et jeunes adultes. Ce qui s'en suit donc une poursuite de collaboration avec les producteurs de café et des labels pour renforcer l’image de l’entreprise. 2.3. Délimitation de groupes stratégiques

Validité des marques : - « Sanka », pour désigner notamment des cafés décaféinés - « La vache qui rit », pour désigner des fromages Une marque peut également consister dans la reproduction d'un vocable inspiré d'une langue étrangère : « Milka », dérivé du mot milk, pour désigner un lait inconnu des consommateurs Noms patronymiques Les noms patronymiques peuvent être déposés et protégés à titre de marque sans qu'aucune présentation distincte soit requise. Le fait par un commerçant

Foods (Illinois, États-Unis; Site web: www.kraftfoodscompany.com). Beaucoup des marques de confiserie offertes par Kraft Foods en Union Européenne sont traditionnellement positionnées dans le segment premium du marché du chocolat, comme par exemple Milka, Toblerone, Suchard et Cote d’Or. Créée par le chocolatier belge Charles Neuhaus en 1883, la marque Côte d'Or peut toujours être considérée comme du chocolat belge, bien qu’elle appartienne aujourd’hui à la multinationale Kraft Foods, puisque cette

gastronomique l’Atalante, et une activité traiteur. Des lieux qui créent l’événement Elior sait aussi rendre ses points de vente vivants en suscitant la curiosité du consommateur, grâce à des animations ou des concepts éphémères. Ainsi, un Kiosque Milka propose, en partenariat avec Kraft Foods, du chocolat chaud à la gare Montparnasse pendant l’hiver ; un Kiosque Perrier Mixology offre, durant l’été, des cocktails dont les recettes sont inspirées de la cuisine moléculaire, en partenariat avec