Milton Bradley

d’apprentissage opérant affectent très largement l’activité comportementale de l’acheteur ou du consommateur et en ce sens, on dispose d’un modèle très parcimonieux pour décrire l’évolution des comportements520. 518 Carey J.B., Clicque S.H., Leighton B.A., Milton F. (1976), « A Test of Positive Reinforcement of Customers », Journal of Marketing, 13, p. 98-100 ; Rothschild M.L., Gaidis W.C. (1981), « Behavioral Learning Theory : Its Relevance to Marketing and Promotion », Journal of Marketing, 45, Spring, p