Mix Fiat 500

en 6 mois contre 200 000 espérées dans le buisness plan. Nous pouvons nous demander quel est le positionnement de la Smart sur le marché de l'automobile et quel mix marketing adopte-elle. Dans une première partie nous étudierons le positionnement de la city car sur le secteur automobile. Puis dans une seconde parti nous verrons quel mix marketing a été mis en place. I] Positionnement de Smart sur le marché de l'automobile a. Le marché de l'automobile La baisse des immatriculations de voitures

Diagnostic interne du marché de MCC a) Forces b) Faiblesses 2. Diagnostic externe du marché de MCC a) Opportunités b) Menaces II – Positionnement de la smart sur le marché automobile III- Les stratégies du mix-marketing (4P) CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION : Apparue dans le paysage automobile en 1998, la smart est l’ aboutissement d’un projet mené depuis 1993. En effet, elle est le fruit de l’ association entre deux grandes entreprises

accessible à une action marketing spécifique. Ciblage = Evaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir ceux sur lesquels concentrer ses efforts. Positionnement = Concevoir une offre adaptée à la cible choisie pour après développer le marketing-mix correspondant 3 réalités du marché rendant une segmentation impératives :  La croissance de la population a ralenti (Etats-Unis, Union Européenne) et certains marchés arrivent à maturité  Concurrence plus forte.  Les disparités de revenus

demande - La concurrence - Autres publics d’influence - Principales tendances du macro environnement - Conclusion Opportunités/Menaces Analyse interne - Aspects marketing et commercial : • Stratégie commerciale de l’entreprise • Le marketing mix - La Force de vente - Conclusion Forces/faiblesses C. Recommandations stratégiques - Confrontation analyse externe/ analyse interne - Stratégie générale - Moyens Du groupe PSA à la filiale Orléanaise Dans un premier temps il faut

chalandise, et ainsi peut être inciter à l’acte l’achat ?. 3.3 Les enjeux : En effet la pose d’une communication sur un véhicule, même un message publicitaire simple permet d’attirer de nouveaux clients : en moyenne le message sera vu et lu plus de 500 fois par jour dans une agglomération de 50 000 habitants. En général, les effets se font sentir immédiatement avec davantage de prises de contact. 3.4 Le véhicule 3.4.1 -Nos démarches: Etablir une grille de critères Définir les types de véhicules

En quelques années, la marque belge Ice Watch a conquis les foules avec ses montres colorées. Grâce à une stratégie soigneusement élaborée, dans laquelle les quatre "P" du mix marketing ont été parfaitement intégrés, la demande a aujourd’hui dépassé l’offre en Belgique. "Bien entendu qu’il s’agit avant tout d’un produit de marketing, et alors? On peut en dire tout autant de Superdry, de Red Bull ou de l’iPod." Ce sont ces paroles du fondateur d’Ice Watch, Jean-Pierre Lutgen, publiées dans un

l’Oréal, deux parfums phares : « Fuel for Life » et « Only the Brave ». A défaut d’une plus vaste gamme, ces derniers sont aujourd’hui très présents sur le marché. De plus, l’entreprise Diesel a signé un partenariat avec Fiat dans le but de promouvoir la marque en customisant la Fiat 500. Le logo est ainsi présent sur la carrosserie tout comme sur les accessoires de la voiture. Enfin, Diesel a essayé d’élargir sa gamme de produits à la décoration d’intérieure. Bien qu’activité à part entière de l’entreprise

par des films comme Braquage à l’italienne par exemple. SWOT PORTER 1/L’intensité concurrentielle direct actuel * Beaucoup d’entreprises sont présentes sur ce marché * Frais fixe élevés * Les concurrents sont performants (Audi, Fiat, Alfa Romeo) * Milieu innovant 2/Menace faible de nouveaux entrants - Intensité capitalistique élevée - Existence de nombreux brevets - L’image de marque des entreprises déjà établies 3/Menace faible des produits de substitution :

Corporate Strategies The value chain Channel mix Enterprise Product mix The Offer mix Marketing Production Communication mix The Demand Customer mix Pricing mix Purchase Human Resource Supply chain Finance Suppliers 5 Administration Financing system Partners Community IDRAC - Globalization and Corporate Strategies Reminder on the marketing mix Communication mix Sales Promotion Advertising Offer Mix Products Enterprise Services Sales Force Intermediaries

2 SOMMAIRE Introduction I. Marketing d’étude 1. Environnement Externe 2. Environnement Interne II. Marketing stratégique 1. Matrice SWOT 2. Cible/Objectif 3. Stratégie concurrentielle III. Le marketing mix Conclusion La nouvelle Twingo de Renault Introduction Introduction Générale Présentation de Renault Introduction TWINGO Brève description des 7 collections Ouverture vers