Mix Marketing Baron Philippe De Rothschild

Etude de cas Mouton Cadet Baron Philippe de Rothschild S.A. [pic] "L'audace en héritage" Auteur : Pierre Mora Professeur Associé Pôle Marketing Bordeaux Ecole de Management Sites à consulter : - Baron Philippe de Rothschild : www.bpdr.com - Mouton Cadet : www.moutoncadet.com Connue comme l’une des productions françaises les plus représentées à l’étranger, Mouton Cadet fait partie du club très fermé des marques de vin « vraiment internationales ». Traditionnellement

matière de goût car la tendance est aux vins fruités et simples, faciles à boire. Le cours élevé de l’euro est aussi pénalisant. Au contraire, la production des vins du Nouveau Monde est surtout réalisée par des grands groupes dont le credo est le marketing. Ils réalisent de nombreuses études pour connaître le consommateur et ciblent principalement les novices en leur proposant un vin simple et plutôt sucré. Des marques sont créées pour donner des repères aux consommateurs et l’accent est mis sur la

segmentation de la demande 1) Ensemble des critères potentiels de segmentation 2) Les critères de segmentation retenus. III) La pénétration d’un nouvel entrant potentiel A) Opportunité et menaces sur le marché B) Ciblage C) Positionnement D) Mix marketing développé pour répondre à la stratégie 1) Gamme de produits 2) Packaging 3) Prix 4) Canaux de distribution 5) Communication Conclusion Bibliographie ANNEXES Introduction Le marché du vin en France

the Bordeaux 1855 classification, elaborated by Napoleon and listing the five best Bordeaux wines. Château Margaux has always been and still remains a very famous wine all over the world thanks to its high quality and its seductive taste. A perfect mix of different elements is used in the production of Château Margaux wine to make such a perfection possible: a good climate, a “grand terroir” (great soil), the right grape variety, a high-quality human work. Since 1977, Château Margaux belongs to the

Jean-Michel Cazes, Ey, Ch. De Jau Vins de pays Jean Dauvissat, Gilbert Picq Vins Provence Dom. Houchart, Mas de la Loire, Ch. Pradeaux Vins du Jura Montbourgeau, Jacques Puffeney Vins Vallée de la Loire St Laurent L’Abbaye, Chatelain, Lucien Crochet, Baron de la Doucette, Remy Pannier Vins Vallée du Rhône Beaurenard, Brusset, Dom. de Gour du Chaule, J-L Colombo, Y. Cuilleron Vins effervescents Champagne Nicolas Feuillate, Drappier, Gosset, Perrier Jouet, Louis Roederer, Guy Larmandier Produit Vins Alsace

19 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 PROGRAMME M1 Marketing Marketing Digital Communication International Luxury Wine Management Commercial Management Social Finance Bancaire Finance d’Entreprise 33 PROGRAMMES M2 MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS Marketing, Communication et Stratégies Commerciales Communication et Publicité Web Community Management & Réseaux Sociaux Manager de l’Industrie des Jeux Vidéo Marketing Digital et e-Business Marketing Événementiel et Stratégies des Relations Publiques

quantitatifs (sélectivité, nombre d'étudiants, vitesse d'insertion…) et dégage les points forts de chaque formation 5 Masters-MBA de l'INSEEC ont été mis à l'honneur : - Marketing, Communication et Stratégies Commerciales - Ingénierie Commerciale et Management de Projets - Achats Internationaux et Logistique - Banque et Assurance - Wine Marketing & Management Chaque année, l’organisme SMBG réalise et publie son Classement des meilleurs Masters, MS, MBA et Formations Spécialisées bac+5/bac+6. Le cabinet

attentes de chacun de ses clients, Casino a choisi de développer un commerce “de précision”. Cette stratégie de différenciation repose sur un positionnement ciblé pour chaque enseigne, une politique de développement soutenu de la marque propre et un marketing personnalisé grâce à un partenariat exclusif avec dunnhumby. son permet aux clients de découvrir une offre créative et sans cesse renouvelée de produits de décoration et d’équipement de la maison (vaisselle, accessoires de cuisine, rangement,

faillite, pour la distribution spécialisée la situation reste difficile et particulièrement concurrentielle pour la plupart des enseignes. La chaîne Thresher a repris une partie des points de vente de l’ex Unwins et met l’accent sur une approche marketing et promotionnelle propre. Le développement de marque propre segmentées par typologie et origines (Radcliffe’s regional Classic, Origin, Flinders, Vineyards X) est un aspect de la démarche développée. Le développement d’action promotionnelle (3

Solutions d’entreprise René Lefébure - Gilles Venturi Édition 2005 ● Connaissance du client et marketing relationnel ● Data warehouse et data mining ● Gestion de campagnes marketing ● Automatisation des ventes et du service client ● Panorama des outils ● Guide de conduite de projets ● Retours d’expérience et critères de réussite CHEZ LE MÊME ÉDITEUR Dans la même collection (Solutions dʼentreprise) R. LEFÉBURE, G. VENTURI. – Data mining. Gestion de la relation client – Personnalisation