Monospace

classique en concevant des véhicules pour des marchés de niche, permettant de mettre en exergue des capacités d’innovation technologique ou stylistique. Ainsi, l’offre s’est éclatée et les segments de niche sont devenus des segments à part entière (monospaces, SUV). Les clients veulent avoir une liberté de choix, tout en ayant les conditions financières propres aux grandes séries. Si ce constat n’est pas propre à l’automobile, les contraintes induites pour les constructeurs sont colossales car cela suppose

point pour Opel qui continue de travailler le positionnement de l’Insignia. On retrouve parmi les tarifs les plus élevés les marques premium Mercedes, Volvo et Lexus ainsi que les constructeurs coréens et le japonais Subaru. Les monospaces Les petits monospaces Panier moyen : 2 125 € Le Renault Grand Modus domine la catégorie en creusant l’écart face à son cousin technique, le Nissan Note. Quant au Citroën C3 Picasso, il est talonné par la… Mercedes Classe A ! Malgré leur rapport prix/prestations

Mobiles d’achat  Nom, marque,  fabricant du produit  Renault espace 4  (dernière de sa  gamme)   Pionner et symbole  de la qualité  française    Est la marque la  plus vendu en  France en 2013   Sécurité  Nouveauté  Description, forme  Monospace le plus  grand de la gamme  monospace francais   Spacieux,   Peu accueillir une  famille  Style dit ‘  sympathique ‘   C’est un véhicule  familial, comptant 7  places  Forme arrondie   Confort  Dimension, poids  Llongueur 4 860 mm  Largeur 1860 mm  Hauteur 1730mm 

modificat°/disparit°Prix : baisse Point de vente : réductionPub : faible | Exemple d’un cycle de vie : Monospace de RENAULT Lancement Renault lance l’espace et il est le seul sur le marché, c’est un nouveau concept, la concurrence reste donc attentive. Croissance  Les ventes décollent, les concurrents lancent leurs modèles sur le marché. Maturité Tous les constructeurs automobiles lancent leur monospace. Déclin Un nouveau design pour l’espace de Renault.

Segment H2 : berlines de luxe (plus de 4,80m de longueur) ex : Audi A8    • SUV et Tout‐terrains : petits et gros ex : Jepp Grand Cherokee    • Monospaces dans plusieurs des catégories ci‐dessus Citroen C8, Peugeot 807               ‐ 4 ‐ 3. LES DAS PRESUMES DE TOYOTA :   Les berlines      Les monospaces          Les 4 X 4        Les utilitaires légers      La voiture écologique                                   

sont également présents les actuelles Peugeot 607, Renault Velsatis, ...) 4 MS : le segment des monospaces (Renault Espace, Chrysler Voyager, ...) * La stratégie de Renault durant près de vingt ans (depuis le lancement de la première Twingo) a consisté à resegmenter le marché et tenté de trouver des niches (principalement au travers de ses produits monospaces). * * Le taux de

plus d'une dizainede modèles différents sur une même plate-forme. Flou sur l'attribution des projets Ainsi, la coopération PSA-GM devrait engendrer un nouveau monospace compact pour Opel et son cousin anglais Vauxhall, qui deviendra un petit crossover dans la gamme Peugeot (il devrait s'agir du successeur du 3008), et un petit monospace pour Opel, qui aura lui aussi son pendant chez Citroën (en remplacement de l'actuel C3 Picasso). Les deux autres programmes partagés sont « une plate-forme modernisée

secteur des monospaces offrent de l’espace, sont confortables, pratiques pour les familles nombreuses avec le grand coffre permettant de partir en vacances. • Le secteur des citadines correspond aux célibataires et offre du plaisir ainsi qu’un design innovant. • Le secteur des compactes correspond aux personnes souhaitant conduire une voiture plus sport, coupé • Le secteur des berlines représentent les voitures à 5 portes, sans être aussi imposantes que les monospaces, elles offrent

ne fera pas l’affaire d’un célibataire et qu’un coupé sportif sera maudit des grandes familles. Méfiance cependant : ne faites pas d’impasse a priori sur telle ou telle auto. Bien des berlines classiques perdent leur latin face à des mini-monospace ou monospace compacts. Et comment ne pas s’étonner de la prolifération de puissantes mécaniques diesel sous de minuscules capots, donnant naissance à des autos étrangement hybrides (une 206 HDi est tout aussi à l’aise en ville que sur l’autoroute). De

STRATEGOR, page 4 8. III.Exemple chiffré de la mise en place de la matrice : 1. Présentation de l’exemple : Nous prendrons comme exemple la société Renault qui fabrique et vend des voitures, elle a identifiée 4 DAS : la voiture de ville (Twingo), le monospace (Espace Renault), l'utilitaire et le véhicule industriel. Comme concurrence on a trois sociétés : Ford, Toyota et Fiat. 16 Management Stratégique Master : FACG Les chiffres présentés dans notre exemple n'ont aucun rapport avec le marché