Monster Energy

marketing de Monster Energy .........................................................11     A-­‐   B-­‐   C-­‐     Segmentation  de  la  demande ................................................................................................... 11   Les  cibles ........................................................................................................................................... 12   Positionnement  de  Monster  Energy............

Presentation We are two consumers working for the French Union of Consumers (UFC) named “Que choisir ?”. We are doing this test to see which Energy Drink brand the consumers prefer. Moreover we want know if the worldwide leader, Red Bull, stills the leader of the Energy Drinks because of the taste or the fame. To answer to the studied problem, we have a done a blind taste test. We are going to compare three brands: Red Bull, Dark Dog and Burn Red Bull CEO : Dietrich Mateschitz

deux tiers du marché hexagonal. La France fait partie des pays prioritaires pour le lancement de trois nouvelles canettes.(bleue blanc rouge) Red Bull est la boisson énergisante la plus consommée en France mais elle a aussi des concurrent Comme Monster Energy , Dark Dog , Rocksar ,burn Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au marketing, sponsorisant les sports extrêmes: sports mécaniques, base jump, escalade, VTT, freeride, kitesurf.. Red Bull possède deux écuries de Formule 1, cinq clubs

consommateur, les valeurs de cette marque et ses composantes. Dans un second temps nous verrons le packaging de ce produit et les moyens de communication utilisés. Nous établirons une comparaison de Red Bull avec ses différents concurrents (Burn, Monster energy et Nalu ) au niveau des prix et de son emplacement dans les différents points de vente. Dans un dernier temps, sur base des questionnaires, nous verrons quels changements peuvent être apportés à Red Bull pour une meilleure appréciation de ses

marché : Red Bull possède 42% des parts de marché contre 37% détenu par Monster. Malgré le dépassement de Monster au niveau des quantités vendues aux Etats Unis Red Bull à encore une grande avance face a ses concurrents. Monster reste en constante augmentation et risque bien un jour d’arriver à un niveau égal par rapport au géant qui donne des ailes. Tout deux sont nocifs pour la santé mais surtout Monster car les canettes sont plus volumineuse ce qui augmente la consommation

Vaast Baptiste 3°8 Plan de marchéage RED BULL / MONSTER ENERGY 2011 Red Bull et Monster Energy sont deux marques de boissons énergétiques composées de tautine pour la Red Bull et d’une forte dose de caféine et de sucre . La Red Bull a été créée par l’autrichien Dietrich Mateschitz et le Thailandais Chaleo Yoovidha

catégories de boissons : 1. Les energy drinks ou boissons énergisantes : Red bull, Dark dog, Monster energy 2. Les sport drinks ou boissons énergétiques : Powerade, Aquarius… 3. Les nutraceutical ou boissons à vertu nutritionelle : Actimel, Sunny delight La concurrence : Sur le marché des boissons énergisantes un principal acteur domine le marché. Il s’agit de la marque Red Bull, leader avec 70 % des parts de marchés. |Marques energy drinks |Par de marché

ripostes de Coca-Cola et de Pepsi ne se sont pas fait attendre, avec le lancement de plusieurs mixtures concurrentes comme Full Throttle (« plein gaz ») pour Coca-Cola ou No Fear (« sans peur ») pour Pepsi. Sans oublier d'autres marques choc comme Monster Energy, Impulse, Piranha, Red Dragon, Flying Horse, pour ne citer que quelques noms parmi les plus célèbres.

créations. En effet tout commence en 1960, date a laquelle la première boisson énergisante apparait avec le lancement de la boisson « Lipovitan ». Initialement destiné aux travailleurs comme les chauffeurs routiers ou les hommes d'affaires, les « energy drink » ont étés implantés en Corée du Sud afin d’aider les plus actifs à rester éveillés. En Europe, les boissons énergisantes ont commencé à faire surface grâce à Dietrich MATESCHITZ qui a développé le « Red Bull », inspiré d’une boisson Thaïlandaise

Monster, Redbull et AMP ont plus ou moins la même stratégie marketing, comme sponsoriser des événements et des athlètes. Ils visent le même public. Par contre, ils ont différents budgets pour les médias. Monstre consacre la majeure partie de son budget à des commandites d'événements et à grande la distribution au détail. - Consommateurs : Adolescents et jeunes adultes → 15-30 ans → sportifs et les passionnés -Défi → fidéliser les consommateurs après 30ans , donc nouvelle stratégie