Moulinex

n'ont jamais démontré une très grande considération pour leurs employés. En effet, des licenciements massifs tel que Renault en Belgique(1997) où il eu 3100 personnes de licenciées), Danone qui licencia 3000 personnes en 2001 en Europe, ainsi que Moulinex qui licencia 500 personne a Lesquin en avril 2002. À ceci peut s'ajouter toute les fermetures d'usine rentable fermés pour des raisons nébuleuses. Il y a également Wal-Mart et McDonald qui ont fermés de nombreuses succursales lorsque les employés

qualité et ceci pour une cible large (tous les segments du marché ou un grand nombre d'entre eux).  Grace à l'effet d'expérience, et la mise en place d'économies d'échelle, les prix baissent sans altérer la réputation de ses produits. exemple : Moulinex, Bic, Black et Decker  les différentes stratégies de domination par les coûts.  stratégie de volume : produire plus.  stratégie d'efficience : produire mieux (technologie, organisation)  les avantages et les risques des stratégies de domination

moins marquée. De rares grandes sociétés internationalisées et généralistes sont soumises à la concurrence d’opérateurs spécialisés et / ou moins internationalisés. Philips est le leader mondial du petit électroménager. Moulinex et Seb sont ses principaux challengers. Cependant, Moulinex, contrairement à Seb, n’a pas encore la stature d’un véritable groupe international. Ses ventes à l’étranger ne génèrent que 20 % de son CA contre 40 % pour Seb. Ce dernier dispose déjà de nombreux sites de production

effet, à ces débuts l'image de la femme des années 50 (ménagères, inactives..) était retranscrite dans la publicité. On la voyait entourée de sa famille, représentée souvent dans des publicités pour l'électroménager comme les premières publicités 'Moulinex'. [pic] [pic] La publicité est une annonce qui fait connaitre un produit au public et surtout qui incite ce dernier à l’acheter. Comme le but est de vendre, certaines publicités n’hésitent pas à abuser de l’image de la femme pour

laxisme des organismes sanitaires. | | sociaux.  Les licenciements massifs de grandes entreprises comme Renault à Vilvorde - Belgique - en 1997 (3100 personnes licenciées), Danone en 2001 (3000 personnes licenciées) en Europe dont 1700 en France) et Moulinex en avril 2002 à Lesquin (500 personnes licenciées) sont des chocs émotionnels très forts pour les salariés concernés.  | | Culturels Une perte d'identité culturelle liée au fait de l'internationalisation de la culture, et une certaine uniformité

pratiquement que des images mises directement ​ sur la diapositive)         La croissance s'appuie globalement  sur :  ­ de nouvelles énergies, ​ la plupart​  de temps bon marché comme le pétrole et  le gaz​ ;  ­ une révolution scientifique et technique ( ​ Moulinex​ , ​ Lave​  linge,  Ntic​ ,​ innovation​  ​ dans l'industrie (Micheline​ )​ ;​ )  ­ le modèle fordiste ( produire en masse pour faire baisser le prix unitaire;  augmenter les salaires pour ​ inciter​  ​ à​  la ​ consommationtravaillent​  ​ à​  la chaine) 

sont parfois créatives (artistiquement) ou parfois décalées (elles détournent des stéréotypes). Ex. pub Cuisinella. - Les pubs sont le reflet d’une société et de son évolution, elles peuvent être étudiées comme un objet d’Histoire (ex. les pubs Moulinex des années 1960). On passe de la femme ménagère à la femme « working women ». - Le message publicitaire est parfois dangereux car il masque le discours commercial par un autre discours plus « légitime » comme la santé (ex. les produits laitiers

com », le mouvement ATTAC recueille 90 signatures de députés pour sa pétition… LES ERREURS L’ANNONCE Danone annonce son plan de restructuration le 29 mars 2001, dans un contexte social tendu, où les plans de licenciements pleuvent (Michelin, Moulinex, AOM…). Cette déclaration a lieu le même jour que celle de Marks & Spencer, qui annonce la fermeture de tous ses magasins en Europe (38), dont 18 en France, et le licenciement de 4400 personnes, dont 1700 en France, ceci avant la fin de l’année

laxisme des organismes sanitaires. sociaux. Les licenciements massifs de grandes entreprises comme Renault à Vilvorde - Belgique - en 1997 (3100 personnes licenciées), Danone en 2001 (3000 personnes licenciées) en Europe dont 1700 en France) et Moulinex en avril 2002 à Lesquin (500 personnes licenciées) sont des chocs émotionnels très forts pour les salariés concernés. Culturels Une perte d'identité culturelle liée au fait de l'internationalisation de la culture, et une certaine uniformité

➢ Largueur (déf Kotler) : nombre de gammes différentes. Exemple : Moulinex commercialise plusieurs gammes de produits : aspirateurs, robots ménagers, fours à micro-ondes,… ➢ Profondeur (déf Kotler) : nombre moyen d’articles par gamme. Exemple : Moulinex commercialise 15 litres, 25 l, 40 l, … ➢ Cohérence (déf Kotler) : homogénéité des gammes entre-elles. Exemple : produits Moulinex sont homogènes car ils libèrent… 3. Gestion des gammes de produits