Mémoire Géomarketing

Géomarketing I) Définition Le géomarketing est la branche du marketing qui consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...)

clients… Positionnement et image Variable clé du positionnement (prix ? qualité ? services ?), manière dont les clients perçoivent l’unité commerciale… Marché local Zone de chalandise (présentation à l’aide d’une carte produite par un logiciel de géomarketing), identification et caractéristiques des principaux concurrents, clientèle (avec localisation sur la carte), caractéristiques générales de la clientèle visée, évolution et perspectives futures de la zone de chalandise… Organisation et management

même adresse, si il n’a pas changé de situation …) Exercice 2 1) Le géomarketing est l'une des branches du marketing, elle consiste à analyser le t comportement des individus en tenant compte des notions d'espaces. Il est utilisé dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct. Le géomarketing permet de segmenter plus facilement, optimiser ses ressources, réduire ses couts

moins denses en jaune avec 20 % des clientes. En croisant ces données avec la zone de chalandise et les données fournies par l'Insee sur la présence dans la région de clientes ayant le même profil que les clientes « moyennes » du magasin, l'outil géomarketing est capable de fournir une carte (carte 4) des zone à privilégier à l'occasion d'une distribution de publicités dans les boîtes aux lettres. La zone à fort potentiel est décalée au sud du magasin (à cause d'une présence importante de la Concurrence

EPREUVE E5-ACRC Téléchargé sur www.cultureco.com Session 2006 www.cultureco.com Sommaire Introduction Première partie : descriptif de l’unité commerciale 1. Contexte géographique 1.1.1 Zone de chalandise 1.1.2 Analyse géomarketing 2. contexte organisationnel 1.2.1 Horaires d’ouverture 1.2.2 Planning des équipes 1.2.3 Répartition des fonctions 3. contexte commercial 1. Les produits et services 2. Le profil de la clientèle 3. L’analyse concurrentielle

681711 3699 2684 7050 dépenses commercialisables de la zone (résultat 10 * résultat 8) CA prévisionnel (résultat 11*taux d'emprise) 12 93605 50534 60374 204513 20 ACCIPIO/CCI - BTS MUC/GRC - L.Vallet III. Les logiciels de géomarketing  Ils permettent d’utiliser simultanément :    des cartes géographiques, des données de l’INSEE, ou d’autres bases de données type médiapost (c.s.p., nombre d’habitant, âge, etc..) des données chiffrées de votre UC issues du SIC (CA

Historique (annexe axe temps ou tableau récapitulatif) Le réseau (annexe organigramme réseau) Description descendante : Groupe, UC, rayon, poste 2) Contexte géographique Lieu d’implantation Zone de chalandise Carte (+ annexe) Analyse marketing et géomarketing Moyens d’accès à la zone (annexe carte) Localisation des concurrents (+ annexe carte avec logo récupérés sur internet) Site internet (si site marchand…) 3) Contexte organisationnel Horaires d’ouverture  Profil de l’équipe, le personnel (+annexe

SOURCES http://www.ideactif-md.com/index.php?page=geomarketing-etudes.htm http://www.geomarketing.org/reseaux_vente.asp http://www.demos.fr/fr/stage-le-geomarketing-21109.htm http://www.experian.fr/mis/outils/geomarketing.html http://www.spatialist.fr/garketing-mainmenu-57 http://www.forumsig.org/showthread.php?t=14509 http://www.articque.com/guide-metiers/metier-geomarketing-commercial.html http://www.multicanal.info/articles-11/articles-geomarketing.php?id_article=15 http://www

Session 2014 Fiches descriptives d’activités Bac professionnel commerce Sommaire I) Présentation personnelle p.2 II) Présentation de l’entreprise 1 ) Fiche signalétique p.3 2 ) Historique p.4 3 ) Stratégie Commerciale p.5 4 ) Organigramme de l’entreprise p.6 5 ) Zone de chalandise p.7 6 ) Localisation de l’entreprise p.8 7 ) Plan du magasin p.9 8 ) Hygiène et sécurité p.10 9 ) Etude comparative de mon concurrent direct p.11 III) Mon rôle

Zone de chalandise La zone de chalandise d’un magasin ou d’une agence est la zone géographique d’où provient l’essentiel de ses clients, potentiels ou réels. La compréhension des zones de chalandise est un point essentiel de l’étude de couverture, d’optimisation et de développement de réseaux de points de vente. On peut déterminer une zone de chalandise par différentes techniques, en particulier :   par une étude d’accessibilité (détermination de zoneisochrone, par exemple la zone située à moins