Mémoires Sur Slogan Publicitaire

s'adresser au grand public connut un succès tel qu'ils ne purent satisfaire entièrement la demande. Ils entreprirent alors des recherches afin de concevoir un ordinateur plus évolué l'Apple II. Figure [ 3 ] : l'Apple 2 Ce dernier, doté d’une mémoire vidéo pour gérer un affichage en couleur et d’un boitier en plastique intégrant tous les composants, avait pour objectif d’être utilisé par tous le monde. en 1977 Mike Makkula, un ancien employé de la société Intel, intègre la société et apporte

l’ensemble des signaux graphique (formes, couleurs, mots) qui symbolise une entreprise et le différencie par rapport a une autre dans un environnement commerciale. La forme la plus connue est le logo. L'identité visuelle occupe avant tout une fonction publicitaire : elle véhicule l'image de l’entreprise, ses services et éventuellement ses valeurs. Donc, elle est diffusée au moyen de différents supports de communication de l’entreprise (ex: cartes de visites, journaux, site web, papeterie, etc.). I.1

des signaux graphique (formes, couleurs, mots) qui symbolise une entreprise et le différencie par rapport a une autre dans un environnement commerciale. La forme la plus connue est le logo. L'identité visuelle occupe avant tout une fonction publicitaire : elle véhicule l'image de l’entreprise, ses services et éventuellement ses valeurs. Donc, elle est diffusée au moyen de différents supports de communication de l’entreprise (ex: cartes de visites, journaux, site web, papeterie, etc.). I.1

favorise le rappel de la marque ou du produit ; ce qui voudrait dire que les consommateurs se souviennent plus facilement des messages dans lesquels il y a une célébrité que lorsqu’il n’y en a pas. Les études scientifiques menées sur le cerveau et la mémoire ont montré que les zones de stockage de l’information sont collées à celles responsables des émotions. Ainsi plus une émotion sera forte, en négatif comme en positif, plus l’information sera mémorisée. Une attention accrue Le premier impact de

|Société anonyme | |Action |SWX : NESN | |Slogan |« Good Food, Good Life » ; « Ensemble, mieux manger, mieux vivre » | |Siège social |[pic] Vevey (Suisse)

saturation et de confusion, comme le remarque abruptement Erik Vergroeven, président de TBWA Paris : « N’importe qui, dans sa vie, reçoit 500 à 800 messages publicitaires par jour. C’est pour cela qu’on nous paie. Pour qu’une marque sorte du lot.»2 Comme ce travail de différenciation est des plus difficiles, le flux du discours publicitaire crée une sorte de bruit de fond indistinct. On n’entend plus, on ne voit plus la publicité, élément noyé dans un champ plus vaste, celui de la communication,

circuit intégré) d’Europe, l’acier vient de Russie et les métaux rares qui les composent sont extraits en Afrique et en Asie - les "terres rares", principalement présentes en Chine. Les écrans tactiles sont fabriqués en Corée du Sud et en Chine, les mémoires en Corée, aux États-Unis et au Japon. Seul le processeur est entièrement fabriqué uniquement sur le territoire des Etats-Unis. L’assemblage final est réalisé en Chine. • L’entreprise Apple fait appel à pas moins de 21 fournisseurs différents. Mais

d’intégrer les problématiques éthiques dans leur développement. Cette démarche les amène de manière naturelle à exploiter ces problématiques dans leurs actions ou campagnes de communication, qui occupent désormais une place importante du paysage publicitaire français. Cependant, l’éthique est une notion qui reste souvent floue aux yeux de la majorité tant elle porte des définitions et des interprétations différentes. Ce brouillard sémantique s’épaissit d’autant plus lorsqu’il s’agit d’éthique appliquée

pouvoir d’achat global était évalué à 14,3 milliards de dollars en 1991, deux fois plus qu’en 1980. Et ils influenceraient les achats de leurs parents à hauteur de 128 milliards de dollars par an. Enfin, ils constituent une cible de rêve pour les publicitaires du fait qu’ils sont beaucoup plus influencés que les autres groupes d’âge par les messages des annonceurs.    Une telle vulnérabilité provoque l’enthousiasme de Mme Barbara Caplan, vice-présidente de l’entreprise de marketing Yankelovitch Partners :

nouveautés comme le réglisse. Une des raisons de la réussite de l’entreprise c’est le renforcement de son image auprès des enfants en 1930 avec le fameux slogan « HARIBO rend les enfants heureux ». Dans les années 60 le slogan se spécialise et devient « Haribo rend les enfants heureux et les grands également ». Dans les années 1990, le slogan devient « Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits ». Le succès de Haribo tient essentiellement à sa politique active d'innovation et à la