Nescafé

1 2.5 La Marque à l’International. Nom, sigle, symbole, dessin, image voire combinaison de ces éléments. Ou logotype comme pour BIC. Il existe des marques de : * Distributeurs * L’entreprise * Nom de l’ent + prdt (Nestlé = Nescafé, Nestea, Nesquick) La mrq doit signifier le prdt. Elle doit être simple, concrète et précise et symbolique. Elle doit permettre à l’acheteur de : * Identifier et repérer le prdt * Se rassurer * Personnaliser son achat * Faciliter

décidé de les positionner dans l'univers du café en général plutôt que dans le sous univers des cafés solubles, afin de pouvoir s'attaquer à une source de marché plus vaste et de minimiser la cannibalisation probable avec les autres produits de gamme NESCAFE. La procédure d’identification du positionnement approprié implique une démarche en 5 étapes, affinées et améliorées depuis quelques années : 1- Déterminer l'adéquation produit/marché : De nombreux produits sont destinés

précédente et ne permet pas de construire des marques fortes, d’où la tendance à l’ombrellisation des marques • Autres formules : - les marques doubles, ou marques caution (Elsève de l’Oréal), - les déclinaisons de marques (Nestlé : Nesquik, Nescafé…), - le co-branding, consiste à signer conjointement un produit avec une autre marque (Intel et HP : pc sans fil). D- Les stratégies d’évolution de marque Une marque peut être repositionnée (Club Med vers le haut de gamme). Une marque peut être

contenu affectif s'en trouve très limité. - Une mélodie simple (4 à 6 notes...): un jingle doit pouvoir se chanter... - D'autres variables peuvent aider à la reconnaissance du jingle : le timbre (cuivres de Darty) et le rythme (rythme brésilien de Nescafé). - Il est facilement déclinable. Ses composantes peuvent, dans une certaine limite, subir des distorsions et s'adapter, au besoin à de nouvelles ambiances de films. C'est d'ailleurs un moyen d'installer une connivence avec le spectateur qui reconnaît

téléphone portable (répond à un besoin d'appartenance, de proximité) *La motivation: Conséquence du besoin, c’est la force qui pousse à agir. Pour Lewin, 2 types de forces: Positives (poussent à l’action) et Négatives (entravent l’action). Ex: Le cas Nescafé (Avant, café = préparation; Freins liés au café soluble) *L’attitude: Prédispositions apprises et durables qui nous conduisent à nous comporter de manière favorable ou défavorable vis-à-vis d'une catégorie d'objets. Conditionne les comportements

juridiquement Distinctif Facile à prononcer Facile à mémoriser : Axe Signification : suggère les qualités du produit ou le bénéfice conso : Mr Propre Transférable à d’autres catégories de produits Capacité d’adaptation et de déclinaison : Nesquik, Nescafé, Nestea Internationalisable Les problèmes à l’international – La prononciation Quelques options possibles pour remédier au problème de prononciation Clipping : HP Traduction pure et simple : La vache qui rit « Translitération » : traduction

de débourser plus de 460 000€ pour diffuser un film publicitaire d’une durée de 15 secondes à l’échelle nationale. De ce fait, il est impensable de choisir cette solution. De plus, il est incohérent de proposer une publicité où un concurrent (Nescafé), est présent également, pour présenter les bande annonces des prochains films, est cela, depuis de nombreuses années. 18L’outil Internet Contrairement aux autres mass médias, Internet se limite à la population étant équipé d’une connexion Internet

prononciation doit être facile et harmonique Evocatrice, cad que elle doit permettre des associations d’idées avec le produit, ex : soupline Elle doit être déclinable, ce qui permettra de rendre plus homogène la gamme de produits, ex : Nestlé avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues

la 1ère compagnie mondiale de produits alimentaires, est implantée au Maroc depuis plusieurs années déjà. Elle bénéficie d'un taux de notoriété spontané important, surtout en ce qui concerne les produits laitiers et pour enfants (Nido, Cérélac, Nescafé …). En ce qui concerne le chocolat, la marque est présente, au Maroc, dans les segments : • Des tablettes • Barres • Poudre soluble KIT KAT est la barre la plus connue par les consommateurs marocain, bien que NESLTE commercialise

jeunes comme les boissons fraîches, soft drink en tête. Aucune avancée technologique ne vient défier le concept Nespresso. En revanche une série de produits substituables existants pourraient remplacer la machine à dosettes : * Le café soluble (Nescafé par exemple) * Les percolateurs (machines pour la confection de lungos, expressos, et capuccinos) * Le thé (en sachets) * Le chocolat chaud (en poudre) Cependant, la machine à dosettes est plus complexe qu’une simple technologie. Il s’agit