Nespresso Budget Communication

* façonner ou d’influencer la vision de votre entreprise; * générer un concept d’affaires novateur, une nouvelle division ou une marque inédite; * créer un nouveau produit ou service pour un segment de clientèle; * améliorer vos communications marketing ou vos relations publiques pour montrer aux consommateurs que vous suivez la tendance et comprenez leurs attentes. Source: TrendWatching. «Top 5 Trend Watching Tips», www.trendwatching.com, septembre 2007. Partie II : la tendance

véritablement transformé l’espace de narration des marques. Si le brand content est devenu une mode, c’est bien parce que désormais il y a un espace pour cela. Le brand content représente, en 2010, 29 % de l’ensemble des investissements marketing et communication des entreprises américaines, selon une étude menée en fin d’année par le Custom Content Council. Ainsi, la marque investit le champ de la culture et de son patrimoine symbolique. • Prenons l’exemple du site nowness.com, lancé en 2010 par le

à l’entreprise 5 2- Les sources externes 5 3- Les sondages et études 5 II. ANALYSE D’UN EXEMPLE A. Étude de TASSIMO 6 1- Les acheteurs potentiels 7 2- La rivalité 7 a. Philips SENSEO 7 b. De ‘Longhi EXPRESSO 7 c. Nestlé NESPRESSO 8 d. Nescafé DOLCE GUSTO 8 3- Les conséquences 8 4- Distribution 9 B. Diagnostic du marché 1- Analyse externe 9 a. Opportunités 9 b. Menaces 9 2. Analyse interne 10 a. Forces 10 b. Faiblesses 10 C. Résultat de l’analyse

d'individus. Offre: solution via un service, un produit Motivation: donne à un comportement une intensité, une direction. Déclenche un comportement. Marketing: méthode (préparer et réaliser l'action) qui applique une démarche (informer, choisir, budgéter, décider, planifier, passer à l'action et contrôler) mettant en œuvre des outils (études de marché, segmentation, test idée et produit, le mix) dans un ordre logique. Définition sociétale: Le marketing est un mécanisme économique et social par lequel

20424 du 14 Mai 2009 • page 10 Le 22 avril sortait le long-métrage consacré aux trente premières années de Chanel, interprété par Audrey Tautou. Et le 6 mai, un spot de publicité dont l'égérie était à nouveau l'actrice. Coïncidence ou coup de communication admirablement maîtrisé ? Anne Fontaine et les producteurs remercient Chanel pour sa collaboration ». Avec cette dernière mention, brève mais fort bien mis en exergue, se clôt « Coco, avant Chanel », le long-métrage de la réalisatrice de « Nettoyage

Cinéma 1% 7ème : Mobiles En hausse 44 % 1. L’évolution des technologies Beaucoup de nouvelles technologies sont apparues : Smartphones, catch up TV, TV en 3D, TV connectée * Numérisation Le budget approximatif annuel en média/multimédia est 2348 euros/foyer, ce qui est égal à 10% du budget moyen annuel. * Le gens investissent, dépensent pour les nouvelles technologies. 2. Consommation différente des médias * On observe un bouleversement des comportements Le nombre de contacts

Publicité (Publicis, Euro RSCG). Tous parient sur le succès du mobile comme nouveau support de diffusion pour les prochaines années. Du coté des annonceurs, en revanche, on observe encore méfiance et scepticisme à l’égard de ce nouveau moyen de communication dont on maîtrise mal les contraintes techniques et dont on ne perçoit pas toujours les bénéfices.En France, selon une étude TNS Media Intelligence,le marché du marketing mobile représente seulement 0,03 % des revenus publicitaires pluri média générés

MARKETING ET COMMUNICATION Question 1 (14 points) a. Étude de l’offre (chiffres sur le marché, segments, concurrence, distribution) Données générales sur le marché et son évolution CA des biscuits en GMS : 1,43 milliard d’euros à la fin 2007, + 3 % en volume, + 1,7 % en valeur. (Note : le texte « LU met le turbio » parle d’un marché de 2,1 milliards en 2008.) En hausse sur 2008 en valeur mais baisse en volume alors que baisses sur 2007 et 2006. Taux de pénétration : 95 %, c’est-à-dire

Analysez la politique produit de la marque Swarovski (analysez les différentes gammes, et leurs spécificités) et discutez sa cohérence par rapport aux segments ciblés et au positionnement de la marque.2. Quelles sont les fonctions techniques et de communication du packaging ?1. Dans l’ensemble, Swarovski propose des produits de haut de gamme puisque c’est la marque la plus chère dans la catégorie de la bijouterie fantaisie. Néanmoins, si on décide que la catégorie est cette fois-ci

Hard discounters ce qui fait monté les ventes vers le haut. * 75% des achats se font en magasins, par les parents principalement, pour une consommation à domicile. | * Les MDD sont de plus en plus importantes sur le marché * Il y a peu de communication chez les distributeurs * On voit qu’il faut payer pour pouvoir avoir une place intéressante en rayon * Les distributeurs possèdent un avantage important, ils ont le choix. | On se rend compte que la demande des consommateurs pour les BRSA