Nespresso Budget Communication

consommation du café sont très nombreux, traditionnellement on consomme un café à la fin de son repas, notamment au restaurant. Certains lieux sont apparus exclusivement pour la consommation de boissons à base de café, notamment les Starbucks coffee, Nespresso … C’est dire si en fait on boit du café partout, à toute occasion et à chaque instant de la journée. 3. Le café : un marché gigantesque et paradoxal. Globalement plat, la consommation de café en termes de quantité ne croît plus depuis près

comportent les gens ? 11 5. Tendance à vouloir mieux ? 11 6. Le consommateur a besoin de plus d’authenticité avant d’acheter ? 11 7. Il y a moins de solidarité ? 12 8. Les produits locaux ? 12 9. Le prix influence-t-il le consommateur ? 12 II. Budget FMCG 12 III. Shoppers 12 IV. Back to Home 12 V. Conclusions 12 Partie 1 – Marché et consommateurs 14 Chapitre 1 – Le règne du consommateur 14 I. Introduction 14 1. Senseo et le marketing 14 2. Et avant le marketing ? 14 3. Les

publicité a) Définition Plusieurs définitions sont attribuées au mot « publicité ». Tout d’abord, La publicité en temps qu’état de ce qui est public ou action de rendre public, c’est un outil d’information. La publicité est donc une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie

fer à lisser. En 1917 elle a laissé derrière elle 1 millions de dollars. Marketing mix (les 4 P) : Produit, prix, distribution, communication product, price, place, promotion Méthodologie de la démarche mercatique Cf schéma 2 Equivalence : Les 4 P Les 4 C Produit Client Prix Coût Mise en place Commodité Promotion Communication V – La planification stratégique : le plan marketing A / Définition La planification stratégique a pour but de mettre en phase

Chips et Biscuits Apéritifs Les Céréales Pepsico est présent sur le marché de l’épicerie sucrée avec ses deux gammes de Céréales : Quaker. Cette catégorie de produit a enregistré une croissance de 12,7% en 2010. Afin d’encourager cette croissance, le budget marketing a été augmenté de 10% et plusieurs nouveautés sont en cours de lancement. CIRCUITS DE DISTRIBUTION REVOIR Les grandes marques de l’épicerie sucrée privilégient une distribution intensive. Le but étant d’êtres présent dans le plus grand

Introduction au comportement du consommateur Des Stimuli  * Des Réponses : choix du produit, de la marque, du point de vente, du moment d’achat, budget… Boite noire de l’acheteur : caractère de l’acheteur et processus de décision Marketing-Mix, propre à l’entreprise Produit * Prix * Distribution * Communication * Facteurs environnementaux Economie * Technologie * Politique * Socio-culturel * Les stimuli font réagir les consommateurs dans leur prise

nécessaires, emprise des grosses entreprises, barrirèes rélementaires…) - Captif ( Semi-vérouillé > Marché où les produits sont uniquement utilisable avec d’autres produits ou services compatibles Exemples : Stylo Parker + Cartouches Parker / Nespresso / Apple… ⇨ Marché du 125 cc est ouvert ( Marché concentré / atomisé - Concentré ( Marché où seules quelques entreprises réalisent l’essentiel de l’activité du marché Exemple : vente par correspondance (La Redoute

positionnement des produits concurrents. En conséquence, il me semble qu’une entreprise a besoin de prendre ces facteurs en compte afin de se différencier de la concurrence. Le positionnement de la marque efficace est subordonné à l'identification et la communication d'une marque unique, la différenciation et la valeur vérifiable. Il est important de noter que le positionnement de la marque est en contradiction avec la notion de différenciation et devrait être évitée à tout prix. Suivant les enseignements

2007. Les types de débouchés métiers des bacheliers ES • les métiers de la gestion, finance, banque, assurance, comptabilité, marketing, • les métiers du droit, • la fonction publique, • l’enseignement, • les métiers de la documentation, de la communication, du journalisme, • la fonction commerciale et le management, • la fonction des ressources humaines, • le secteur social et paramédical, • les métiers du tourisme, des loisirs, de l’animation. 4 INTRODUCTION notions Découvrir les SES savoir-faire

* La communication de Starbucks En France les méthodes de communication restent sensiblement les mêmes. En règle générale, l'implantation de la chaîne se fait sans publicité. On peut noter ici que Starbucks n’utilise que 1% de son budget pour la publicité et la communication visant à se faire connaître. En comparaison le budget publicité des autres Entreprises est généralement de 10%. Starbucks compte avant tout sur le bouche-à-oreille pour se faire connaître. La communication de Starbucks