Nespresso Cycle De Vie

lancements de nouveaux produits/an Développement de partenariats pour développer de nouveaux concepts et solutions avec des laboratoires, écoles et universités , inventeurs, start ups mais aussi de grandes marques de l’agroalimentaire: par ex. Nestlé for Nespresso et Dolce Gusto. Partenariats avec des stars de la cuisine et des professionnels reconnus pour développer des produits culinaires (Jamie Oliver en Angleterre). Participation à des projets visant à améliorer l’alimentation ( goût-nutrition-santé) en

............................................................................................. 10 II-2 Recherche des opportunités de croissances ............................................................................... 10 II-3 Modèle de cycle de vie d’un produit-marché ............................................................................. 11 II-4 Prévoir la demande .....................................................................................................................

concurrentiel pour repérer les menaces et opportunités. ( lois, règlementations du droit du travail { baisse de la TVA pour restaurateurs } et des sociétés { moeurs : prise de conscience des consommateurs de son impact environnemental, la vie active féminine, la place de la vie familiale, facteurs psychologiques, conjoncture économique : baisse du pouvoir d'achat } → contraintes sur le marché ). Un stratège pour faire son business model doit définir l'environnement dans son sens large. B) Les outils :

qui gère tout, mais ça coute très cher. La vie multiple : le consommateur a beaucoup de vies à mener de front, il doit gérer beaucoup de choses à la fois. Plein de produits se sont engouffrés dans cette tendance, comme par exemple les tondeuses automatiques. Le clanisme : tendance qu’a le consommateur à se réunir en clan, par tribus. C’est un besoin d’appartenance à un groupe. Le marketing a exploité ça (Club Mini, club Tommy Hilfiger, club Nespresso, etc) Connecting people, teleworking : on doit

reflète la vision de la stratégie marketing par l'application du plan marketing. II. La politique de prix au service des objectifs généraux de la stratégie marketing La différenciation de prix à long terme ne prend un sens qu’à l’échelle du cycle de vie des produits. Les tendances de fond de la demande et l’évolution des couts sont les facteurs dont il faut tenir compte pour une différenciation à long terme. Réussir sa stratégie marketing, c’est prendre les bonnes décisions et en particulier

multicritèresLa segmentation géographiqueLa régionLe type d'habitat : rural vs. Urbain, centre ville vs. BanlieueTaille de l'agglomérationLe climatLa segmentation socio-démographique L'age et le cycle de vie familialLe sexeLe revenuLa classe socialeLa génération La religionLa segmentation psychographiqueLe style de vie et les valeursLa personnalitéLa segmentation comportementale (c'est le comportement vis à vis du produit)La situation d'achat ou de consommation (ex : la segmentation des lessives)Les avantages

Les principaux buts de Nestlé comme le définit la société s’actionnent autour de quatre axes principaux : • Réduire les émissions de CO2 produites par Nestlé et les collaborateurs et les coûts de production. • Améliorer les conditions de vie des producteurs et former une main-d’œuvre qualifiée. • Faire des produits Nestlé des produits de qualité en améliorant les revenus des producteurs • Améliorer la nutrition pour le consommateur et devenir un exemple de résultat financier.

La région (au sens large) Le type d’habitat : rural, urbain, centre-ville ou banlieue Taille de l’agglomération Le climat La segmentation sociodémographique L’âge et le cycle de vie familial Le sexe Le revenu La classe sociale La génération La religion La segmentation psychographique Le style de vie et les valeurs La personnalité La segmentation comportementale La situation d’achat ou de consommation Les avantages recherchés dans le produit Le statut d’utilisateur Le

 PLAN : I- la politique de produit à l’international 1- Définition et caractéristiques d’un produit a- Concept du produit b- Le cycle de vie d’un produit 2- les éléments constitutifs d’un produit a- l’esthétique et les couleurs b- l’emballage, le conditionnement, l’étiquetage c- la marque d- la gamme 3- Définition et particularités de la politique du produit internationale II- stratégies de la politique de produit à l’international 1- la stratégie de standardisation internationale

CHAPITRE 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 20 1 Cours de Marketing I. LA CLASSIFICATION DES PRODUITS II. LES CINQ NIVEAUX DE PRODUITS III. COMPOSER L’OFFRE DE PRODUIT IV. LE DESIGN V. LE PACKAGING VI. LA GAMME ET SA GESTION VII. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT VIII. MARKETING DES SERVICES 20 21 22 22 23 25 27 27 CHAPITRE 5 : LE MANAGEMENT DE LA MARQUE 28 I. A. B. C. D. II. III. IV. V. 28 28 29 29 30 31 33 35 36 QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ? LA MARQUE