Nespresso Das

qui garantissent la fiabilité. Etudes qualitatives c'est-à-dire comprendre un phénomène Ex. quels sont les raisons pour l’achat de tel ou tel produit : entretiens individuels, réunions, observations, tests… b) Marketing stratégique Choix des DAS (Domaines d’Activités Stratégique) Cela passe par une analyse de portefeuille, on doit avoir des produits qui vont assurer la pérennité de l'entreprise. Choix des cibles - stratégie indifférenciée : peu cher mais risqué pour les attentes particulières

Commerces de proximité + Kraft Foods, Sara Lee Vente à distance + Nespresso, Senseo,… NEGOCIANTS CONSOMMATION HORS FOYER Cafés, restaurants, bars Hôtels + Dunkin Donuts, McDonald’s,… © CCMP 2009 – Starbucks - Stéphanie LAVIGNE - Sébastien MITRAILLE - Groupe ESC Toulouse Licence d'utilisation accordée à : _ESG__ Distributeurs automatiques 10 1.2. AU DÉPART, SPÉCIALISATION SUR UN D.A.S Le DAS : la vente de café de qualité torréfié à emporter, inspirée de la culture

direction et l’élaboration de notre propre hôtel. Fort de nos différents acquis, nous nous sommes donné les moyens de réussir cet entreprenariat et nous fournirons le meilleur de nous-mêmes afin qu’il perdure. Notre Domaine d’Activité Stratégique (DAS) est le Tourisme et notre Secteur d’Activité Stratégique (SAS) est l’Hôtellerie-Restauration. Nous avons pour projet d’investir dans un établissement hôtelier possédant un restaurant et une capacité de chambre moyenne, inférieur à 50 chambres. Nous

changements à court terme | II- Vocabulaire de base Domaine d’activité stratégique ( DAS) Une entreprise a souvent un seul métier dominant peut avoir plusieurs domaines d’activités stratégiques Abell défini un domaine d’activité stratégique à partir de 3 dimensions : La catégorie de clientèle à laquelle on s’adresse Les besoins que l’on cherche à satisfaire La technologie privilégiée DAs sert à définir des stratégies propres à des domaines C’est une unité de mesure

le secteur d'exploitation de la vente au détail de fournir du matériel et des produits, des logiciels et des services similaires. D - Domaine d’activités stratégiques : Les activités d’Apple sont regroupées en six Domaines d’activités stratégiques (DAS) et pour une meilleure lisibilité de l’illustration, ils assortis de quelques exemples produits phares. Le découpage par produit selon la segmentation stratégique retenue pour ce cas est présenté comme suivant : • Ordinateurs de bureau : iMac, Mac mini

Domaines d’Activité Stratégique : la production de bière à destination de la clientèle Professionnelle (ex : France Boisson) et celle destinée à la grande distribution. Ce second DAS est majeur car Heineken est devenu n°1 en valeur dans ce secteur[8]. Bien que la fréquentation des bars et des restaurants baisse, ce DAS reste une part importante de l’activité de l’entreprise[9]. La production s’organise autour de différentes qualités de bières apparentées à des marques différentes (bières aromatisées

Représente une référence de produit fini. Cookware: Gamme de produit des articles culinaires, qui ne contiennent pas de source d'énergie propre. Customer Management : Stratégie Marketing visant à industrialiser un produit qui sera spécifique à un client. DAS : Domaine d’Activité Stratégique. E-commerce: Canal de distribution basé sur la commande des consommateurs directement via internet. ERP: "Enterprise Ressource Planning", c'est un système d'information et de gestion de la production permettant un

willen een direcção Jean-Philippe Gourdon. os seusvastleggen. Ook neemt DITGfábrikunnen ando uma involved do das of consumer onderhoudsbeheer ment impleaan de voorbereiding en follow-up n- computergesteund aproximan de dese deel s zona e procesoptiSee p. 3 tten door ons projectos estruturas en reforçá-interestten behoeve van opzetten van investeringsbudge em cada grandes çãovan de o parte das um dos doel willen we tempo, te begeleiden in de procedures , a direc e deSee p. 2 malisatie. Met hetzelfde

Les enjeux de la démarche Marketing peuvent être résumés comme suit : • Recueillir et analyser les informations du marché pour mieux s’y adapter • Connaître les missions du Marketing • Se concentrer sur les domaines d’activités stratégiques (DAS) I- ANALYSE EXTERNE 1- Le macro-environnement ● L’environnement démographique : caractéristiques de la population, taille, distribution géographique, taux de natalité, … ● L’environnement économique : revenu, pouvoir d’achat, structure

stratégiques concernent deux niveaux dans l’entreprise, ce qui implique des différences en termes de responsabilité et d’autorité. Les deux niveaux de la stratégie Stratégie globale Stratégie par domaines d’activité stratégique (DAS) Direction générale DAS 1 DAS 2 DAS 3 a) Stratégie globale La stratégie globale ou corporate strategy concerne l’organisation dans son ensemble. Les décisions sont prises par la direction générale et concernent les choix réalisés par une entreprise pour détenir un