Nespresso Le Café De La Pub

à jour régulière des applications est une preuve que le produit se vend, ce qui incite les gens à l’acheter. Donc la publicité joue sur le succès de l’appareil récent, qui répond sur le moment aux attentes superflue d’un consommateur ordinaire. PUB SMART SOCIETE DE CONSOMMATION « Comment la publicité cherche t-elle à susciter le désir d'achat ? » -Cette publicité, représentée par une image de création pâte à modeler, est basée sur une caricature de la nouvelle vente de voiture « SMART » des

résistants aux chocs. - Le café est parfait ‘à tous les coups’, pas de risque de rater son café devant ses amis. - Assurance de posséder LE café désiré par ses convives. - Témoignage - Engagement - Essai - Démonstration - Démonstration - Démonstration - Démonstration - Le concept des dosettes. - Marque. - 12 variétés de grands crus de café. - Matériaux

masse. Ces produits sont valorisés par les publicités et surtout par les stars que les publicités emploient, je pense naturellement à la pub pour nespresso. Après des débuts laborieux avec des capsules carrées ayant peu plu au public, NESPRESSO devient aujourd’hui la marque de référence en matière de café. En 2005, Georges CLOONEY joue dans la publicité pour NESPRESSO et booste les ventes du produit ce qui équivaut une augmentation de 44% des ventes en 2007. Je m’aperçois aussi que notre génération

ménage famille en proposant plusieurs modèles de machine • Trouver un slogan auquel le consommateur pourra identifier notre marque • Changer de distributeur de machine. • fatant say soif ines fatou Cible le consommateur moyen Café de bonne qualité Bénéficie de la qualité de nouvel entrant Distributeur de machine ne nous satisfait pas Distribution des machines non optimal Se trouve entre deux segments de consommateurs Forces Faiblesses

pour la marque ................................................................. 9 Les célébrités un investissement pour les annonceurs ......................................................... 11 Un exemple international : Georges Clooney et le café Nespresso ..................................... 11 Conclusion ............................................................................................................................ 12 Bibliographie ................................................

commerciale : - La publicité de lancement : annonce l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché. - La pub de conquête de marché : développe la notoriété et l’image du produit pour gagner des parts de marché - La pub d’entretien et de fidélisation : sert à lutter contre l’infidélité à la marque et la propension à l’oubli quand le produit approche de la maturité - La pub de retardement : relance le produit quand il commence à décliner En agence L’agence de com est organisée

de restauration rapide ➔ Restaurateurs ➔ Cinémas ➔ Directe ◆ PepsiCo ◆ Dr Pepper Snapple Group ◆ Cadbury Schweppes ➔ Indirecte ◆ RedBull (Boisson énergisante) ◆ Lipton (Thé) ◆ Evian (Eau minérale) ◆ Contrex (Eau minérale beauté) ◆ Nespresso (Café) ◆ Nestlé ◆ Marque de Distribution Concurrence Boisson gazéifiée Différentes saveurs : original, vanille, cerise Packaging ➔ Matière (verre, métal, plastique) ➔ Format (15 cl, 33 cl,50 cl, 1.5 litres, 2 litres) A chaque cible et utilisation

Le seigneur a le droit de « la première nuit » avec ses paysannes = Yus primaé noctis. Les Pub sur les besoins sociaux : Pub générale d’optique : la fin des lunettes chères. Le besoin de bien voir n’est pas un besoin social mais primaire. La fille annonce cela à ses parents de façon triste  On part pas en vacance. Message Général d’optique : on peut partir avec papa et maman grâce au prix des lunettes. Pub Apple : face time permet de communication qui relie les familles entre elles. On est en contact

les tableaux d’affichages publicitaires et dans les journaux. Il y a une certaine esthétique dans le fait qu’une star représente une marque, mais aussi le fait d’être plus proche des consommateurs. (Comme, par exemple, George Clooney qui boit du café Nespresso ou Zinedine Zidan qui fait de la publicité pour Leader Price). Dans la première partie de mon mémoire je vais donner une définition au star systeme, qu’est-ce que la star et on va voir l’histoire de l’utilisation des images des stars dans la

particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles (Carte Noire) mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinings). De plus, les dosettes (ou T-Discs) comportent des codes-barres qui permettent à la machine d’identifier la boisson souhaitée et de doser l’eau en conséquence. Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquet, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux tels que Nespresso et Senseo. C'est pourquoi nous nous