Nespresso Mailing

certaines marques se lancent dans l’utilisation du podcasting qui permet aux utilisateurs l'écoute ou le téléchargement automatique d'émissions audio ou vidéo pour les baladeurs numériques en vue d'une écoute immédiate ou ultérieure. Comme l’ont fait Nespresso, qui propose de télécharger des recettes de café ou encore Gemey-Maybelline qui diffuse, depuis décembre, des conseils de maquillage. Certaines marques profitent aussi du développement de site comme myspace, facebook ou second life, où se regroupent

aujourd’hui une société qui a 20 ans d’existence. Nous avons su nous imposer face à des géants comme D8, puis nous avons pu survivre à l’arrivée de NESPRESSO. Notre stratégie est de nous différencier sur le marché grâce à des produits innovants et extrêmement qualitatifs, tout en gardant des tarifs attrayants. Positionnées sur un marché monopolisé par D8 et NESPRESSO, les petites entreprises plus traditionnelles s’entraident et s’inspirent les unes des autres. Comment se différencier de ces concurrents 

publicitaire Publi information Affiches 4*3, longue conservation, véhicules Spots Internet Sites portails, moteurs de Bannières recherche Marketing relationnel & direct Autres médias Supports Mercatique direct Relations publiques Parrainage E mailing Communication sur l’entreprise en interner ou externe Concours fond ou matériel avec contrepartie mention du logo, marque Concours sous forme de fonds, matériel sans contrepartie directe Salons, foires Cadeau client Site de l’entreprise Professionnels

d’un produit de votre choix2 ETUDES DE CAS 2X 2H00 EN ASYNCHRONE A RENDRE LE 22/11/21 1 DOC WORD REDIGE 1 PRESENTATION ORALE DIAPOS (ppt) IMPRESSION DE CHAQUE DOC + CLEF USB ETUDIANT= NOM PRENOM GROUPE CORRECTIONS LE 22/11/21ETUDE DE CAS 1 NESPRESSO ETUDIEZ LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE NESPRSSO SUR SON MARCHE ANALYSEZ SA COPY STRATEGIQUE / WHAT ELSE? FORMULEZ DES RECOMMANDATIONS EVENTUELLES?ETUDE DE CAS 2 DACIA DUSTER (Renault) REDIGER LE BRIEF AGENCE DE CE PRODUITOBJECTIFS DE COMMUNICATIONSTRATEGIE

 succès  de  Nespresso  )ent  à  une  innova)on  de  concept  (les  capsules),  une  qualité   perçue  renforcée  par  des  appella)ons  grands  crus,  une  très  forte  iden)té  sensorielle  du   produit  (goût  marqué  des  différents  types  de  café,  packaging  haut  de  gamme,  design  des   machines),  des  services  associés  intégrés  dans  une  rela)onnel  fort  (bou)que  Nespresso,   club

marché a décollé, c’est grâce a la publicité, et en particulier au célébrissime acteur américain Georges Clooney, qui s’est révélé être un véritable accélérateur quand il est rentré en scène sur la question du marché en dosettes en 2006, alors que Nespresso commençait déjà à accélérer les ouvertures de boutiques. Mais le procédé existait depuis 1976, il a commencé à être commercialisé en 1986 avant de décoller dans les années 2000. En général, si le marché des machines à filtres résiste à l'émergence

TRABAJO PRACTICO NESPRESSO Paméla BONNEAU SOCIOLOGIA DEL MERCADO Y DEL CONSUMO UNIVERSITAT DE BARCELONA 2009-2010 1 Indice I. PRESENTACION Y OBJETIVOS Y DEL TRABAJO ..................................................................................... 4 I.1. Presentación ................................................................................................................................. 4 I.2. Objetivos del trabajo ...........................................................

dégustation -Les clubs -Les boutiques (Nespresso/ Apple…) -L’escompte fidélité B) Le marketing direct Le marketing direct prend appui sur une base de données -Cette base doit être segmentée afin de personnaliser au mieux les msgs de communication Chaque contact est touché par le biais d’une action -Appui pour une campagne de communication Développement de la notoriété et fidélisation de la clientèle a) Publipostage b) Faxmailing c) L’E-mailing 4/ La communication sur le lieu de vente

EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 5 Séance 3 VII.ÉTUDE DE CAS : STRATÉGIES DES BANQUES LUXEMBOURGEOISES (PAPERJAM, 25/01/08) VIII.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAP. VII ET VIII IX. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 7 Séance 4 X. ÉTUDE DE CAS : NESPRESSO (KOTLER ET AUBOIS, 12E ÉDITION, P. 389) XI. QUESTIONS RELATIVES AU CHAPITRE IX XII.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 10 Séance 5 XIII.ÉTUDE DE CAS XIV.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAPITRES XII ET XIV XV.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 12 Schéma

|Marketing Direct | |Radio |Jeux et concours |Dossiers de presse |Démonstrations réunions de |Catalogues Mailings | |Presse |Loteries Primes |Communiqués Rapports annuels |vente Télévente |Télémarketing Achat | |Mailing |Échantillons Stands |Mécénat Parrainage Lobbying |Essais |internet | |Catalogues