Nespresso Marketing Direct

NESPRESSO Nespresso, marque phare du groupe Nestlé, est le 2ème acteur principal du marché des capsules à dosettes, après Senséo. Afin de conserver sa place sur le marché qui arrive actuellement à saturation, nous allons proposer quelques recommandations qui nous semblent pertinentes afin de renforcer notre positionnement à travers la création de nouveaux outils. Produit : Positionnement sur le segment des cafetières à dosettes haut de gamme, qui est différenciant dans la mesure où Nespresso

Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités

[pic] Sommaire Définition communication 3 Types de communication 3 Média : 3 Avantages et inconvénients média 3 Hors média : 4 Marketing direct : 4 Promotion des ventes 6 Sponsoring et Communication événementielle 7 Relations publiques et Relations presse 8 Objectifs de la publicité hors media 9 Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis

1. Décrivez les «communautés sociales » en tant qu’instrument de marketing online. Indiquez et analysez les principaux types de communautés. Quels sont les avantages et inconvénients de ces communautés pour l’homme de marketing ? 2. Quelle position adopte Amazon, selon vous, face aux communautés sociales ; quelles stratégies seriez-vous à même de lui proposer ? 3. Comment surveiller ces communautés, qui dans certains cas peuvent nuire à l’image de l’entreprise ? Quelles sont les

L’étude de marché est un outil marketing qui permet à l’entreprise de prendre des décisions importantes. Cela peut concerner :  la création d’un nouveau produit  la conquête d’un nouveau marché Elle permet à l’entreprise de collecter l’information nécessaire pour orienter ses décisions stratégiques. Il y a une méthodologie à respecter. Dans un premier temps, on réalise une analyse externe qui permet de comprendre les avantages et les inconvénients qui pèsent sur l’entreprise. Puis on

ce qui concerne la communication hors média : La communication institutionnelle : les relations publiques, les relations presses, le parrainage, le mécénat. Gestion de la relation client : programmes de fidélisation, centre relation client. Marketing direct : catalogues nationaux et campagnes mailing nationales. Promotion des ventes : campagnes nationales La politique de communication du point de vente. En cohérence avec la politique de l’enseigne. Positionnement. Choix du message et des

seront donc surement peut être prêts à mettre un peu plus d'argent dans le prix d'une sucette sachant que c'est pour eux et non plus pour leurs enfants. Axe 3 : Le mix communication. Elle regroupe principalement les actions de publicité, de marketing direct et de promotion des ventes. Le mode de consommation les plus fréquents pour les adultescents sont les sorties, il faut donc penser que la sucette est un accessoire de fête. Pourquoi ne pas amener une boîte de sucette cocktails à une soirée

des marques via le téléphone mobile. Pourquoi ce choix ? Tout d’abord, j’ai passé cette année d’alternance au sein d’une agence interactive (Plan créatif Bees’net), où j’ai pu percevoir le dynamisme et l’évolution plus que rapide du secteur du marketing mobile. En effet, le téléphone portable comme support de promotion en est encore à ses balbutiements et laisse présager de fortes mutations du rapport entre les marques et les consommateurs. Ensuite, étant moi-même issue de la « génération web »

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

souhaite recruter un commercial, qui serait chargé de la vente directe à la cave et des clients plus importants, comme les comités d'entreprise et le circuit des brasseries de la région Rhône-Alpes. De plus, le Directeur de la cave, ancien champion de ski, décide pour marquer l'événement de la Coupe du Monde de ski à Val d'Isère en 2009, de constituer un fichier client individuels et d'entreprendre vis-à-vis d'eux une action de marketing direct pour lancer la cuvée spéciale Val d'Isère 2009. Question