Nespresso

marketing doit créer des produits qui vont maximiser cette marge de façon a vendre des produits a haute valeur ajoutée qui permettront d’amortir les couts fixes dans le futur plus rapidement. C’est ainsi par exemple toute la stratégie d’Apple ou de Nespresso : cette dernière entreprise affiche des taux de marge apparemment comparables a l’industrie…du luxe ! C’est aussi ce concept qui explique la rentabilité généralement très élevé des…pizzerias : produire une pizza revient en général a 2 euros alors

Yves Rocher que l’agence fut primée. (cf annexe 1) Le portefeuille client de l’agence compte à son actif quelques marques notoires telles que : * Yves Rocher * La Banque Postale * Havana Club * Pages Jaunes * Comté * Nespresso… B. Le village M&C Saatchi.GAD M&C Saatchi.GAD c’est une agence de 75 employés. La convivialité et la bonne entente priment. Plusieurs pôles aux activités bien distinctes structurent l’entreprise : * Les commerciaux. Base de l’agence

du cas 7 - SEB, une entreprise qui se reconfigure continuellement pour rester innovante 9 Partie 2 du cas N°7 - Les sources d'innovation chez SEB pour générer l’idée de l'Actifry 9 1.8 CAS 8 : NESPRESSO et la protection d’ACTIFRY 11 Partie 1 du cas N°8 - La chaîne de valeur : le cas de la NESPRESSO 11 Partie 2 - Actifry de SEB 11 1.9 CAS 9 : Les idées d'innovation chez SEB et cas de BeerTender® 13 Partie 1 du cas N°9 - La présentation des idées d'innovation chez SEB 13 Partie 2 du cas N°9

critres Leur valeur pour les clients cest leur capacit crer une diffrence aux yeux des clients par rapport aux ressources des concurrents (ex. la marque Nespresso). Leur exclusivit pour lorganisation elle est lie la raret des ressources, leur difficult dimitation et leur non substituabilit avec celles des concurrents (ex. la marque Nespresso). Une ressource technologique qui se traduit par la dtention de brevets constitue un atout dans la mesure o son caractre unique est protg de la concurrence

trois outils de communication sont bien mis en évidence pour traduire le fait que l’on peut faire différentes choses à la fois grâce au pack. SOS Dans le Trends nous avons trouvé une publicité pour Nespresso qui nous vante un nouveau café et son programme AAA. Le programme AAA de Nespresso est en collaboration avec une ONG qui œuvre pour préserver le milieu naturel, et a pour but de commercialiser des cafés à la fois durables et d’exception. Cette publicité, de par son côté éthiquement responsable

paraphraser Lewis Carroll. Le marché peut blêmir aussi. Pour preuve la dernière publicité pour Nespresso avec George Clooney s’adressant à deux superbes créatures qui vantent les mérites du produit. Tout fonctionne sur l’ambigüité : - Smooth, delicate, balanced, intense body… - You are talking about Nespresso, right ? Yes, what else? La (mauvaise) traduction: - Vous parlez de Nespresso, je suppose… Oui, quoi d’autre ? Il aurait fallu dire par exemple : - Bien sûr, suis-je bête 

dématérialisation / mémoires portables Le marché support/induit : lecteurs cd Le marché générique/de référence : enregistrement de signal numérique Les marchés de Nespresso… Le marché principal : les machines à café électriques Le marché de substitution : Machines à café manuelle/café soluble Le marché captif: les dosettes Nespresso (… avant l’arrivée de Senseo) Le marché générique/de référence: fabrication de café « maison » Comprendre les marchés !  Définitions du marché !  Différents types

s’élargir, des nouvelles possibilités d’utilisation et un renforcement de la qualité. En effet, les fabricants de machines à café doivent survivre et redoubler d’originalité pour attirer de nouveaux clients ainsi que s’offrir une notoriété comme Nespresso ou Senseo. Dans ce travail vous seront présentées les machines Tassimo. Celles-ci ont la particularité de pouvoir faire non seulement du café, mais aussi d’autres boissons chaudes telles que des thés ou des chocolats chauds. La première partie

tableaux d’affichages publicitaires et dans les journaux. Il y a une certaine esthétique dans le fait qu’une star représente une marque, mais aussi le fait d’être plus proche des consommateurs. (Comme, par exemple, George Clooney qui boit du café Nespresso ou Zinedine Zidan qui fait de la publicité pour Leader Price). Dans la première partie de mon mémoire je vais donner une définition au star systeme, qu’est-ce que la star et on va voir l’histoire de l’utilisation des images des stars dans la publicité

gamme au haut de gamme selon le produits, ils ne visent pas le bas de gamme pour ne pas ternir leur image ni le très haut de gamme qui ne semblent pas rentable pour eux. Exemples : - Milieu de gamme : ravioli Zapeti Haut de gamme : café Nespresso Comme toutes grandes marques du secteur ils utilisent des phases de réduction de prix sur les produits à certaines périodes de l’année, sous différentes formes. Publicité : Comme toute entreprise, l’activité marketing de Nestlé repose aussi