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51 monde-là. Les stars incarnent un groupe de référence. Qu’elles soient des modèles (Zidane…) ou des antimodèles (Paris Hilton, Amy Winehouse), elles génèrent de la projection et du désir. Un levier qui a fait le succès de Nike… Alessandro Baricco soulignait fort bien ce point : « Lorsque vous achetez une paire de Nike, vous payez 100 euros pour le nom et 50 pour les chaussures. Est-ce que vous êtes idiot ? Non. Vous êtes en train d’acheter un monde. Qu’est-ce que ça peut vous faire ce