Nike Air Jordan

Amortissement talon/ diminution des vibrations Maintien du pied / stabilisateur en torsion avant /arriére pied Protection avant pied metatarsien orteil HEAD/ BABOLAT / WILSON / ASICS /ADIDAS / NIKE /YONEX... Stéphanie BLANC - TURACHUS HEAD PROPULSE TOUTE SURFACE Stéphanie BLANC - TURACHUS NIKE AIR MAX COURTBALLISTEC 2,3 TOUT TYPE DE SURFACE ASICS GEL RESOLUTION 2 ADIDAS CC GENIUS Stéphanie BLANC - TURACHUS CARACTERISTIQUES CHAUSSURES BASKET Adhérence semelle extérieure Amortissement

10 Risks involved in celebrity-endorsement 11 Overexposure 11 Massive using of celebrities 12 Overshadowing 13 Financial risks 13 Exploratory study on the use of athletes in advertising 14 The popularity of athletes in advertisement 14 Nike case 15 Gillette case 15 Gatorade case 15 Conclusion 16 Annexes 17 Successful and unsuccessful celebrity endorsements, Source: Till and Busler 1998, Walker et al. 1992 17 The Elaboration Likelihood Model, Petty Cacioppo, 1986 18 Zinedine

représente bien la majorité du public visé. Exemple avec Nike qui propose des produits qui ne sont pas forcément d’une grande qualité, mais qui a su se forger une réputation, notamment parmis les plus jeunes, et qui peut se permettre de mettre des prix bien plus élevés que le coût de production. (Une Air Jordan 1 couterait à produire environ 14,30€ selon des estimations, alors qu’elle est revendue 170€) 2-La présence de la publicité Si Nike a aujourd’hui conquit un si grand public, c’est grâce à la

RAPPORT DE STAGE BACHELOR Franck Hours NIKE, LE DETAIL AU SERVICE DE LA PERFORMANCE Bachelor 1ère année Nom de l’entreprise : Nike Tuteur de stage : Sébastien Faure 2 3 Remerciements Avant toute chose, il me parait logique de remercier les personnes qui m’ont permis de réaliser ce stage :  toute l’équipe pédagogique AMOS, allant de Madame Karine Cure à Monsieur Patrick Touati  la direction du Nike Factory Store dans lequel j’ai travaillé, représentée par Monsieur Fabien Bournarie

        DOSSIER MARKETING Programme BACHELOR 1ère année     ANNEE UNIVERSITAIRE 2012/2013 Sommaire INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise Nike 4 A) Histoire de Nike 4 B) L’implantation de Nike dans le monde 5 C) Les chiffres clés 6 D) Concurrence 9 E) Les différentes gammes de produit 10 II. Analyse du macro-environnement 11 A)  L’environnement externe d’une entreprise : qu’est-ce que la matrice PESTEL? 11 B) Les éléments du Pestel 13  B) Synthèse globale 29 Conclusion 31 Bibliographie

ne faut pas mettre de côté la mondialisation du basket durant les années 90. La NBA a créé de véritables légendes vivantes telles que Magic Johnson et Michael Jordan. Ces deux joueurs d'exception feront partie de la mythique Dream Team[5] des Jeux olympiques de Barcelone en 1992 qui fera exploser l'intérêt du monde entier pour le basket. Nike sautera sur l'occasion pour asseoir sa domination sur le marché du merchandising. Dès lors, le pouvoir de l'argent dans le sport est devenu non négligeable.

racheté Reebok. NIKE En 1973, Nike est fondé par Bill Bowerman et Phil Knight. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure en important des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Ils rencontrent un véritable succès et ouvrent leur première boutique avec les baskets japonaises améliorées. C’est par la création de la basket rebondissante « Waffle » que Nike va réellement se lancer sur le marché. En 1972, Nike lance la chaussure

chaînes câblées telles que Star TV en Asie, BskyB en Grande-Bretagne et Eurosport, ainsi que les schémas de consommation et les styles de vie ainsi encouragés. Par exemple, les vestes Oakland Raiders, les pulls San José Sharks et les chaussures Nike Air sont portés par les jeunes dans le monde entier. Peter Donnelly explique que «l’américanisation a tendance à être considérée comme un processus unilatéral où les formes, produits et significations culturels américains sont imposés à d’autres cultures

Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION ....................................................page 3 1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4 2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11 3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15 4/ANALYSE NIKE...................................................page 21 5/ANALYSE ADIDAS...........

crée par deux surfers australiens, elle a connue en l’espace d’une trentaine d’années, une croissance des plus insolentes avec 30% d’augmentation des ventes chaque années, croissance comparable à celle des plus grandes marques de sport comme Reebok ou Nike. De plus, Quiksilver occupe actuellement la place de leader sur son marché de prédilection, celui du surfwear, récoltant ainsi 48% du chiffre d’affaire réalisé par ce marché. Cette réussite s’explique essentiellement par la qualité et l’innovation