Nike Air Jordan

CONCLUSION Page 23 LEXIQUE Page 24 BBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE Page 26 1 INTRODUCTION Coca-Cola, Club Med, Axa, Facebook, Louis Vuitton, Apple, Adidas, Air France, Moët-Hennessy, MacDonald, Total, Areva, Samsung, Mercedes, Marion Cotillard, Tony Parker, David Guetta, Lady Gaga, Georges Clooney, Michael Jordan, Yao Ming, Jet Lee… Qu’ont en commun toutes ces marques, ces entreprises, ces personnes ? Elles ont toutes une renommée mondiale. Et cette renommée, elles la doivent toutes

processus qui permet à la marque de sortir de l'anonymat et devenir une star qui a : - un physique : ce qu'elle apporte : NIKE LE SPORT LE MOUVEMENT ET LE CONFORT DANS L'EFFORT : LE CONCEPT AIR - un caractère : ce qu'elle est, sa valeur imaginaire : NIKE LE PASSAGE A L'ACTION - JUST DO IT - un style: ce qu'elle représente pour exister, les constantes de création : NIKE ET SES FORMES REBELLES A LA CANTONA SON PARTI PRIS POUR ETRE UN INDIVIDU DANS UNE EQUIPE "Etre une personne, c'est être personne

produit devient subalterne dans ces campagnes, la cible achetant surtout pour le prestige de la marque. Cette stratégie est pleinement revendiquée par les directions d’entreprises comme nous le prouvent les déclarations des charismatiques PDG de Levi’s, Nike, Gap, Apple ou Microsoft10. Elle aboutit à la création de marques regroupant des produits hétéroclites vendus sous une même enseigne : il suffit de constater le peu de rapports qu’entretiennent sur le plan de la conception les barres au chocolat Disney

produit devient subalterne dans ces campagnes, la cible achetant surtout pour le prestige de la marque. Cette stratégie est pleinement revendiquée par les directions d’entreprises comme nous le prouvent les déclarations des charismatiques PDG de Levi’s, Nike, Gap, Apple ou Microsoft10. Elle aboutit à la création de marques regroupant des produits hétéroclites vendus sous une même enseigne : il suffit de constater le peu de rapports qu’entretiennent sur le plan de la conception les barres au chocolat Disney

américains, Nike se dote d’un système de planification de la demande comportant malheureusement plusieurs bogues. Résultat : sa mise en marche entraîne une baisse marquée des ventes et des profits de l’entreprise. À titre d’exemple, ce progiciel amène l’entreprise à produire en 2000 plus d’espadrilles de type Air Garnett que le marché n’est prêt à en absorber, mais sous-estime grandement l’intérêt des consommateurs pour les chaussures de type Air Jordan. en raison de ce problème, l’action de Nike perd 20

monopole de la parole sur elles-mêmes. Des informations circulent à leur sujet, en échappant à tout contrôle de leur part. Elles viennent de la société civile, par le biais d’associations indignées (la dénonciation de l’usage de sweatshops par Nike a déstabilisé la marque et l’a forcée à ajuster son discours) qui sensibilisent les journalistes et les internautes. Elles passent par le buzz et les blogs. Aujourd’hui, rien n’est plus comme avant ! Un simple citoyen peut remettre en cause la situation

plus le monopole de la parole sur elles-mêmes. Des informations circulent à leur sujet, en échappant à tout contrôle de leur part. Elles viennent de la société civile, par le biais d’associations indignées (la dénonciation de l’usage de sweatshops par Nike a déstabilisé la marque et l’a forcée à ajuster son discours) qui sensibilisent les journalistes et les internautes. Elles passent par le buzz et les blogs. Aujourd’hui, rien n’est plus comme avant ! Un simple citoyen peut remettre en cause la situation

débardeur signé American Eagles et un mini-perfecto qui marrivait à la poitrine.Pour courroner le tout,je passais 1 heure à me vernir les ongles en noir avec comme motif une tête de mort et avant de rejoindre Chris qui m’attendait,je pris mon sac rouge Nike et je descendis les escaliers. Pendant le trajet Chris et moi on n’arrêtait pas de rire et de parler de tout et de n’importe quoi.Lorsque je branchai mon I-pod à sa voiture la première chanson qui était en train de jouer était encore <What Makes

profiter des synergies que cette image apporte (ainsi comme économies en logistique). Les marques qu’aujourd’hui ont une image bien reconnaissable en tout le monde sont les marques les plus précieuses. Comme exemple nous avons CocaCola, MacDonald’s ou Nike. Comme exemple de succès est la marque Dove de l’Unilever. Elle a été la seul marque à avoir gagné des prix Effie dans quatre pays différents pendant les dernières années. Les quatre campagnes appartenaient à des lignes de produits différents. Dove

(Jacques Vernerey) « Mon équipe est en attaque même quand elle n’a pas le ballon » (Mario Blasone) « On marque en attaque, on gagne en défense » (Morisson) « L'attaque fait lever les foules, tandis que la défense fait gagner les titres » (Michael Jordan) 84/95 Licence 1 STAPS 1) LA DEFENSE SPONTANEE Généralité : La défense spontanée consiste à défendre intuitivement sans stratégie ni technique particulière, le joueur fait ce que bon lui semble en défense tant qu’il n’enfreint pas les règles