Nivea

fiabilité, expertise Ex : Google, IBM, EDF, Volkswagen 4. Valeurs associatives individuelles et « proximity brands » Marques qui collent aux attentes des clients Développement des valeurs de proximité et se fondent dans l’univers du quotidien Ex : Nivea, Picard, Nestlé, Nutella, Décathlon C . Les fonctions de la marque 2 types de valeurs : Pour le consommateur Pour l’entreprise Fonctions de la marque : création de valeur pour le consommateur La marque est un point de repère, une garantie

En effet, il existe deux grands groupes leader du marché des déodorants L’Oréal et Unilever dont fait partit Axe, ils représentent la moitié de la part du marché, malgré cela d’autres concurrents sont aussi présents dans le marché tels que Sanex, Nivéa et Adidas. Les concurrents d’Axe centrent la promotion de leurs produits sur les performances et l’efficacité, nous pouvons prendre l’exemple de Rexona men et son effet «  anti trace ». IV. Les objectifs Après avoir opéré un repositionnement

C’est le reflet de la politique de l’entreprise. 5) Le choix des cibles Il faut distinguer les utilisateurs, acheteurs, prescripteurs et décideurs. Quatre grandes stratégies : - Politique de masse : exemple de BIC - Politique différenciée : Nivea - Politique concentrée : Porsche - Politique individualisée : B to B Choisir une stratégie intensive ou extensive : - Faire acheter plus ou plus cher les clients de l’entreprise - Faire acheter les clients des concurrents et les non consommateurs

mécanisme du shopping et là, le trade marketing joue un rôle clé. “La parfumerie est un monde à part” “Les marques ont besoin des distributeurs et vice versa”, a lancé tout de go Helga Van Rompaey, category manager chez Beiersdorf, fabricant des marques Nivea et Labello notamment. Tout l’art consiste à trouver une collaboration équilibrée entre la vision de la marque du fabricant, le comportement du shopper et la stratégie du distributeur. Dans un contexte où le consommateur prend une décision d’achat en

Parapharmacie Diététique | Vichy, Innéov, Weleda, Nuxe, la Roche Posay, Eucerin, Biosecure, Avène, Caudalie, Roc, Aderma, Dermalex, Klorane, Auriga, Forcapil, Lierac, Noviderm, Widmer, Neutrogena, Bioessentielle … | Di, Supermarchés | L’Oréal, Nivea, Dove, Gemey Maybelline, Bourjois, Jeanne en Provence, Max factor, 2B, Cattier, Diadermine, Corine de Farme, Vita Verde, Rimmel, Olaz,… | Salons de beauté | Histomer, dr. Renauld, Jean d’Estrées, Sothys, Carita, Thalgo, Decleor, Phytomer, Maria

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de produits et de services spécifiques aux besoins des hommes. Elle a su saisir l’opportunité et se faire un nom. Le discours tourne autour du soin. La révolution a lieu dans les années 2000, avec la déferlante de marques sur le marché : Nivéa for Men, Vichy Homme, Clarins Men, Klorane, Guerlain, Shiseido Men, Azzaro… De nouvelles gammes sont arrivées et continuent d’ailleurs d’arriver actuellement. Le discours change peu à peu pour se tourner vers le soin, mais également vers la beauté

cosmétique au Maroc. Le principal concurrent reste Nivea qui opère sur les mêmes métiers de prédilection de L’Oréal Paris. La marque allemande pratique des prix assez bas d’où sa perception comme marque abordable. La marque est également considérée par les marocains comme une marque« traditionnelle » et à qui « on peut faire confiance » .Ces affirmations sont à mettre en relation avec le produit historique de Nivea sur le marché marocaine : la crème Nivea. 1.2 Analyse de l’audience

|Moteur de recherche sur Internet. | |NafNaf |Marque de vêtements. | |Nivea Visage |Produits de beauté et de soin. | |Renault |Voitures.

catégorie selon certains critères. L’avantage pour un produit qui va disposer de ce logo est qu’il va fortement gagner en notoriété puisque la presse va le promouvoir, de plus le logo constitue un gage de qualité supplémentaire. Par conséquent, lorsque Nivea Visage DNAGE Zone action a reçu le prix de la catégorie vente en grande distribution en 2007, il a bien mis en valeur le logo sur son packaging pour montrer à la clientèle une preuve de qualité et une motivation d’achat supplémentaires. Pour illustrer