Nivea

et Galerie Noémie. | fondateur | Yves Rocher | dirigeant | Bris Rocher | Présence des produits | 1600 boutiques dont 550 en France | Positionnement | Leader mondial des produits cosmétiques d’origine végétale | concurrents | Beiersdorf (Nivéa), Clarins, L'Oréal, LVMH (Séphora), Marionnaud, Nocibé | Chiffre d’affaires à l’export | 60% | Je vais en premier lieu repérer les forces et les faiblesses de mon entreprise en utilisant cinq axes. En effet, se lancer sur un marché étranger nécessite

réunir des informations sur le marché auquel elle envisage de s’adresser (par exemple à l’étranger) de façon à décider quel type de stratégie elle va mener. Par exemple, c’est grâce à une bonne connaissance du marché français des soins capillaires que Nivea a pu définir sa stratégie et lancer un nouveau shampooing pour femmes.

valeur ajoutée. L’offshoring draine aussi un nouveau type d’investissements directs étrangers pour compenser les propres délocalisations que le pays subit au profit de l’Asie. Le Maroc a vu récemment lui échapper les savons Palmolive, des produits Nivea ou encore la margarine Unilever. Pour autant, le Maroc ne renonce pas à toute ambition industrielle. Juste à côté de Casanearshore, une filiale du groupe Safran, Teuchos, construit un prochain bureau de recherche-développement pour la fin de l’année

consommation, consommation = distraction Changement dans les transports, la distribution… 1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes

qui génère en France un chiffre d’affaire global de 16 milliards d’euros. Concurrence Sur le marché des cosmétiques, on peut observer trois grands types de concurrents : Les marques cosmétiques beauté : Sephora, l'Oréal, Gemey Maybelline, Nivea, Bourjois… Les marques cosmétiques bio : L’Occitane, Cattier, CILAOS, Comptoir des Lys… Les marques professionnelles : Clarins, Avène, Bioderma, Expanscience, Uriage… La concurrence est très concentrée sur le marché des cosmétiques qui est, comme

Adidas Performance Store Adidas Performance Store Niketown Hugo Boss Flagship Store Maggi Kochstudio Treff Nivea Haus Autostadt Berentzen Hof Automobil Forum “Unter den Linden” Peugeot Avenue Mercedes Erlebniswelt Porsche Zentrum Dr. Oetker Welt Maggi Kochstudio Treff Pott’s Naturpark Brauerei Playmobil Fun Park Schokoladenmuseum Apropos Cöln Puma Concept Store Maggi Kochstudio Treff World of Living Ritter Sport Steiff Legoland Ravensburger Spieleland Strenesse Flagship Store

ventes pour les capillaires, Colgate Palmolive : 44 % du marché des shampoings, forte présence pour les soins corporels et 25 % de part de marché pour les produits bucco-dentaires, Beiersdorf : augmentation régulière des ventes de sa marque phare : Nivea. La société Azbane : créée en 1976, dont l’effectif est compris entre 200 et 250 personnes, est le premier producteur marocain de shampoings, savons, eaux de toilette, maquillage et d’une large gamme de produits pour hôtels. D’autres sociétés telles

refusent de se voir vieillir. Les responsables marketing en ont conscience, ils utilisent donc l’image des jeunes mannequins pour leur « promettre » une jeunesse éternelle. La première marque qui a lancé une ligne aux femmes des plus de 50 ans est Nivea Vital en 1994. Elle a présenté un mannequin de 52 ans aux cheveux gris et portant de jolies rides. L’oréal Paris a lancé son nouveau produit pour les peaux matures « Age perfect ». Les femmes seniors font tout pour rester coquettes. Par exemple :

ce qui correspond à un prix au-dessus de la concurrence directe, Dove se situe autour de 3,35€ les 250 ml et Monsavon autour de 5,10€ le flacon de 500 ml. Cadum exerce une politique d’écrémage (Cadum vend son lait hydratant 250ml à 4€50 comparé à Nivea qui le vend à 3€50) Enfin, les produits ont été longtemps distribués en pharmacies, en grandes surfaces, parfumeries, épiceries et en drogueries. Aujourd'hui, la société a décidé le réseau de vente d'Eugène Perma (Pétrol Hahn, Kéranove...). Cela permet

exclusifs. * Payot : Elle est dans la commercialisation des produits naturels dans les salons de soins, les SPA et les magasins cosmétiques spécialisés. Puis est présente aussi sur le segment du maquillage. * Les entreprises comme L’Oréal, Nivea, Garnier, Roc… sont bien présentes sur le marché des cosmétiques anti-âge. Puis il y a la Concurrence indirecte. * Le thermalisme * La chirurgie esthétique * Les centres de remise en forme En ce qui concerne les parts de marché, nous