Nivea

Délicao et O’Cao : 5 5) Conclusion sur les forces et les faiblesses du produit Délicao : 6 6) Note de synthèse sur les trois actions citées ci-dessous avec le choix sur lequel on se porterait : 6 Exercice 2 : SEGMENTATION DE LA CLIENTÈLE 8 a. NIVEA 8 b. L’OREAL 8 c. GARNIER 9 d. MIXA 9 e. NEUTROGENA 9 f. Stratégie marketing : 9 g. Segmentation 10 h. Segments cibles 11 i. Le positionnement 11 Exercice 3 : SEGMENTATION ET POSITIONNEMENT DE SUNNY DELIGHT 15 1) Les critères de segmentation

l’analyse de notre secteur, il a été décidé d’étudier les entreprises suivantes :  L’Oréal : il s’agit du leader mondial des cosmétiques. Il est donc intéressant de comparer ce numéro 1 mondial avec d’autres entreprises.  Beiersdorf : avec sa marque Nivea For Men, c’est le leader des cosmétiques pour homme, dans le circuit de la grande distribution.  Clarins : c’est le leader mondial des cosmétiques masculins, dans les magasins spécialisés comme les parfumeries.  Pierre Fabre : avec Klorane, c’est

ÉTUDES sont formelles. Les Français sont toujours la lanterne rouge en Europe en termes de consommation de savon et de shampoing. Ce dernier marché est en berne en France avec des ventes en recul de 1,6 % en 2006. Pas de quoi, pour autant, effrayer Nivea qui, dès septembre, lancera pas moins de 19 références pour 10 types de cheveux différents. Vendus à 3,10 euros l'unité soit un prix légèrement supérieur à la moyenne du marché (2,87 euros), ces produits de soins capillaires (shampoings, après-shampoings

Ainsi, Dr. Hauschka lance son spray solaire présenté comme le « soin familial par excellence » convenant à toutes les peaux. On retrouve aussi ce modèle de spray familial en grand volume chez Lutsine ou Photoderm. C'est également le parti pris de Nivea Sun, qui a retravaillé le packaging de sa gamme cette année pour simplifier les messages d'indices et de techniques d'application. « Une gamme solaire est complexe par nature : elle fait référence à des indices pas toujours compris, elle différencie

suppose donc que les personnes qui conçoivent ces publicités comptent sur les capacités de compréhension et de déchiffrage du public. Nous allons analyser une ‘’erreur de communication’’ faite par Nivea US. Dans la parution du mois de Septembre du magazine Esquire  on voit une publicité pour la gamme Homme de Nivea. * La lecture matérielle * LE FORMAT * il est carré * LES COULEURS * Les couleurs de l‘image sont un peux sombres , un mélange entre le gris et le bleu foncé . * LA LUMIERE

Parmi les marques suivantes quelles sont celles que vous connaissez? Tableau n°4 : Represente les marques connus sur le marché Marques connues | Nb. cit | Fréq. | Non réponse | 1 | 2,90% | Oriflamme | 16 | 45,70% | L’Oreal | 22 | 62,90% | Nivéa | 9 | 25,70% | Garner | 10. | 28,60% | jemey maybeline | 7 | 20,00% | TOTAL OBS. | 35 | | Graphique n4 : Représente les marques connues sur le maché r Le nombre de citations est supérieur au nombre d'observations du fait de réponses

[pic] Différenciation générationnelle des produits et services [pic] Adaptation du discours publicitaire aux générations ... I : Nivea La marque Nivea peut être prise comme un exemple fondateur d'un nouveau marketing. En effet, Nivea est la première marque en France, au milieu des années 1990 à utiliser des mannequins femmes de plus de 50 ans dans ses publicités. Nivea Vital propose aux femmes matures une gamme de produits de soin et de toilette du visage. Il s'agit de produits de type générationnel

............................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .....................................

marques au niveau des attributs physiques du produit. La marque secondaire indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips / Nivea. Ainsi les deux marques peuvent associer leur produit spécifiques, la crème de rasage Nivea au rasoir Philips. L’exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et appose son logo sur le produit et les annonces publicitaires de ces derniers

MARKETING Séance de TD n°1 : Le marché des soins pour hommes Durant longtemps, les hommes utilisaient les mêmes produits de soin, de beauté, que leurs femmes. Les marques ont donc voulu développer l’industrie des soins réservés aux hommes. Nivea est le fondateur de ce mouvement avec en 1989, la première gamme de soins pour hommes en GMS. Aujourd’hui, les lancements de lignes de soin se multiplient et les stratégies des marques se sophistiquent. Les hommes ont désormais leurs propres produits