Note De Synthese Marketing

FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION TD DE MANAGEMENT DES RESSOURCES HUMAINES L3 AES NOTE DE SYNTHESE D’un article de recherche F. GOXE, H. GAO, (2010), « À l’Est, du Nouveau ? Perceptions des évolutions culturelles et des comportements managériaux en Chine », XXIème congrès de l’AGRH « Nouveau comportements, nouvelle GRH ? » du 17 au 19 novembre 2010, Rennes/Saint Malo | L. Venant 2011/2012 INTRODUCTION L’ascension de la Chine sur la scène économique et politique

rentabilité prévisible, historiquement élevée et bien maîtrisée par l’entreprise. ➢ Avoir un potentiel d’amélioration de marges. Critères marketing : ➢ Etre leader sur son marché ou son segment de marché où le risque d’une guerre des prix est faible. ➢ Avoir des avantages concurrentiels durables. Outils marketing : ➢ Posséder des usines et des équipements performants et donc avoir des besoins en investissements limités ou prévisibles de façon à pouvoir

Droits de l Homme ......................................20 B-Méthodologie du Greenwashing......................................................23 C-Fiches des entreprises auditées.......................................................26 IV- Synthèse générale sur le comportement de Greenwashing....46 V- Annexes 50 2 question la toute puissance des profits, il est essentiel de se tourner vers la performance et la responsabilité socioenvironnementale des entreprises. Compte tenu de ces évolutions

consulté ni impliqué. Le manager capable de faire face à une équipe réactive a plus de chance d’expliquer le bien-fondé de sa politique, de convaincre et d’obtenir de la légitimité. La situation de « face-à-face » est moins confortable en pratique qu’une note écrite adressée au réseau ; mais elle correspond bien plus à la psychologie des vendeurs et à leur besoin de sentir que le « chef » est personnellement impliqué et assume les finalités du plan d’actions commerciales dont il est le promoteur. Il peut

(5 mois) avec des missions et peut-être des responsabilités plus importantes.  Confirmer un premier choix de spécialisation : banque et assurances, chargé de recrutement, chargé d’affaires internationales, entrepreneuriat, management commercial, marketing relationnel.  Améliorer les compétences techniques et tester la capacité d’adaptation dans un univers qui vous est, a priori, étranger.  II) Compétences visées 1. Etre capable de s’intégrer rapidement, dans un univers nouveau, en respectant les

....................................................................................................... 25 Contribution personnelle .............................................................................................................. 27 Synthèse ....................................................................................................................................... 38 Solutions envisagées .....................................................................................

extrapoler ensuite les réponses obtenues à l’ensemble de la population de base 3 Définition  Un sondage mesure des proportions, pourcentages ou fréquences, des valeurs… (ex : somme moyenne dépensée, note moyenne de satisfaction)  Elle sert donc à mesurer / vérifier à grande échelle des phénomènes marketing 4 Définition  Il existe plusieurs types d’enquêtes quantitatives :  Enquête Ad Hoc  Etude sur mesure  Enquête Omnibus  administrée pour le compte de plusieurs entreprises  chaque entreprise

mener une étude de marché pour appréhender les grandes lignes du plan de communication à suivre pour le lancement du nouveau magasin, avoir une idée sur les cibles, leur mode de consommations, stimuli... On saura alors déterminer les actions marketing à mettre en œuvre pour réussir le lancement du nouveau magasin. Une approche empirique a ainsi été retenue pour valider certaines hypothèses relatives aux profils, l'attitude des acheteurs potentiels de meubles, leur perception quant aux achats

Marketing stratégique Le rôle du marketing (stratégique) Créer de la valeur (économique) pour l’entreprise en créant, révélant, promouvant de la valeur pour le client. Les deux visages du marketing * Marketing stratégique : dimension « analyse et planification à moyen et long terme ». Démarche d’analyse des besoins des individus et des organisations. Orienter l’entreprise vers des opportunités nouvelles et/ou existantes qui soient attractives et bien adaptées à ses ressources et à

Toute la fonction Marketing Savoirs Savoir-faire Savoir-être Nathalie Van Laethem © Dunod, Paris, 2005 ISBN 2 10 048676 4 Remerciements À Callista, Robin et Dominique. À Yvelise Lebon et Laurence Body, mes deux co-auteurs du « Marketing orienté résultats » et du « Plan marketing » Aux consultants avec qui je travaille, en particulier Claude Garcia-Zunino pour ses relectures attentives. À la Cegos et à tous ceux qui m’ont soutenue dans ce travail et au cours de ces deux années. À nos