Nutella Forces Faiblesses

vendre celui-ci tel quel dans de petit récipient de verre. L’engouement est immédiat et pour l’occasion Pietro décide de modifier la structure de sa recette en y ajoutant du beurre de cacao afin que cette pâte ne durcisse plus du tout. L’ancêtre du Nutella est née, cette pâte chocolatée et crémeuse à base de noisette sera vendue sous la dénomination de « Supercrema Ferrero ». En 1949 suite à la mort de Pietro Ferrero, son fils Michele Ferrero prend la tête de l’entreprise familiale, c’est l’industrialisation

un lien entre un produit et son enfance, l’information sera transmise dans les neurones et pour qu’elle perdure, le cerveau va créer des liaisons appelées synapses. Or le cerveau fait appel à ses liaisons pour retrouver le souvenir.   Forces | Faiblesses | Charge émotionnelle du produit, Nom évocateur de l’enfance,Qualité du produit Bonne Maman50 % de fruits, 50 % de sucre dont du sucre de canne, sans conservateur, sans colorant Tous les codes de la confiture traditionnelle Prix de vente cohérentExtension

bas va accueillir les produits des marques nationales qui voudront mettre en valeur leur produit. Comment décider de l'emplacement d'un produit de marque nationale (ou internationale) Pour les produits incontournables et "uniques" (Coca-Cola, Nutella), les supermarchés sont obligés d'avoir de ces produits, ils ne peuvent pas négocier les prix, ils sont dépendants du groupe fabricant. Ces produits seront placés près de produits similaires. Communication : • Télévision (pub avec slogan « Avec

(chaînes mondiales : Mac Donald… / chaînes de restauration françaises…)
poids marketing, réputation, capacité à innover et à investir - les sandwicheries : concurrents directs des paninis 9



Diagnostic externe Forces : - bonne situation géographique : à 300 mètres de RMS, proche des autres commerces, rue avec beaucoup de passage. - demande auprès des étudiants : à part le Mac Donald prés du campus, il n’ y a aucun snack près de RMS - concept original

mauvais pour la ligne III / Analyse marketing Stratégie marketing Analyse SWOT (ou FFOM)  Analyse interne = SW, forces et faiblesses de l’entreprise et des produits  Analyse externe = OT, opportunités et menaces du marché pour l’entreprise Intérêt : déterminer les éléments conférant à la marque un avantage concurrentiel III / Analyse marketing Stratégie marketing Forces Charge émotionnelle du produit  Nom évocateur de l’enfance Qualité du produit Bonne Maman  50 % de fruits, 50

supermarchés : Intermarché (avec 11,8%), Champion, Atac, Monoprix, Casino… ANALYSE INTERNE I/ Forces et faiblesses Comme on l’a vu dans l’introduction, Lidl est leader sur son segment en France et numéro 2 en Europe, suivant de prés son éternel rival, Aldi. Quelles sont donc ses forces et faiblesses ? |Forces |Faiblesses | |-leader sur le marché de l’hard discount

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisseries du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

temps de déjeuner correctement et nombreux sont ceux qui sautent ce moment. Le marché est divisé entre les trois principaux concurrents qui se battent pour obtenir la meilleure part de marché. 2. Diagnostic interne de l’entreprise Bonne Maman Forces * Bonne Maman est une entreprise familiale qui a largement su se faire une place sur le marché de la confiture. L’entreprise existe depuis les années 1971 et renvoi à l’authenticité du produit. En pensant aux confitures Bonne Maman, le consommateur

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs