Objectifs De Communication Coca Cola

2 La stratégie marketing 1 La démarche stratégique • • • • • Analyse et diagnostic d’une situation. Objectifs marketing. Stratégie marketing. Plan d’actions. Évaluation et audit de la stratégie et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles

pourra enfin accéder à la dernière phase représentant une ouverture sur la durée. * 4ème phase : Le temps du mythe – La consciences (60 ans et plus, L’éternité) Qui ne rêve pas d’éternité ? Pour les marques c’est la même chose, leur principal objectif est d’être éternelles, de devenir mythiques dans l’optique d’évincer toute concurrence. Ainsi, à partir du moment où une marque réussi à faire prendre conscience au public son apport culturel et sociétal, elle fait désormais partie de l’histoire

de 3, 079 milliards (progression de 16,6%) et écoulé plus de 3, 5 milliards de cannettes sur la planète sauf en France où la commercialisation de la boisson était encore interdite. II. Une stratégie de communication internationale L’entreprise Red Bull a une stratégie de communication bien à elle qui relève exclusivement du marketing. La boisson qui « donne des ailes » n’opte pas pour une stratégie massive axée sur les médias traditionnels tels que la presse, la tv ou encore Internet. En

I. Introduction II. Développement 1. Présentation de la fondation Abbé Pierre (FAP) 2. Communication de la fondation 2.1. Les démarches de communication à suivre et leurs mises en action 2.2 La révolution de communication à travers les périodes 1. Comparaison parmi AFP et des autres associations de mêmes types I. Conclusion2. Communication de l’organisation En général, quand on parle de la communication d’une entreprise ou plutôt son rôle, on pense à des questions comment faire diffuser l’image

exemple  les  jeunesses  européennes  plutôt  aisées.    Un nouveau marché est crée, mais la réticence des pays occidentaux est vive : des  restrictions  qui  sont  d’abord  sanitaires  puis  juridiques.  De  plus,  nombre  de  concurrents  puissants  (Coca‐Cola,  Pepsi)  ayant  compris  les  potentialités  commerciales de ce type de produit, décidèrent de le copier et le commercialiser.       3 Pourtant, Red Bull, dont le nom signifie « taureau rouge » réalise aujourd’hui un  chiffre d’affaire annuel de plus de trois milliards d’euros

Communication du groupe OASIS SOMMAIRE I- La stratégie de communication 1. Rappel du contexte 2. La communication actuelle 3. Nos 4 partis pris pour la nouvelle campagne La stratégie de communication A) Rappel contexte * Les boissons Oasis sont des boissons issues de la marque Orangina-Schweppes. * Créé en France en 1966, Oasis est une boisson plate à base d’ingrédients naturels et d’eau de source. * Leader des boissons plates aux fruits en France, en

Sommaire Introduction P.3 I. Analyse de la communication P.4 II. La communication média P.5 A. La presse P.5 B. La télévision P.5 C. La radio P.6 D. L’affichage P.6 E. Le cinéma P.7 F. L’internet P.8 III. La communication hors média P.9 IV. La critique, l’amélioration P.10 A. La critique P.10 1. Les points forts P.10 2. Les points faibles P.10 B. L’amélioration P.10 Oasis est une marque de boissons

législation 8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17 5. Conclusion 21 6. Bibliographie 22 7. Annexes 23 7.1. Publicité du NESFLUID TOUR à Paris 24 7.2. Jeux de couleurs publicitaire 24 7.3. La gamme de produits 25 7.4. Article de presse :

milliards pour les panneaux publicitaires. Pour J F BOURG, coca cola fut le 2ème pilier qui peut expliquer le processus de mondialisation du sport. Coca cola est partenaire de 70 sports dans 200 pays. Depuis 1928, coca investit plus de 6milliards de francs dans le sport dont 80% depuis 1984. citation de 1994 du vice président de Coca « rien est aussi universel que les Jo, et aucun produit n’est aussi universel que coca cola ». coca cola consacre plus du quart de son chiffre d’affaire à la publicité

I. Le packaging en général II. L’objectif du packaging III. La communication du packaging IV. Le packaging japonais Conclusion Sources Introduction Aujourd’hui de nouveaux modes de communication sont en train de voir le jour sur le marché de la communication. De nouvelles manières de concevoir la communication sont apparues avec l’arrivée d’Internet. Avec la marque le packaging est devenu le vecteur permanent de la communication pour les entreprises. C’est un support déterminant car la majorité