Ogilvy

Lien : http://www.out-the-box.fr/portrait-david-ogilvy-lhomme-qui-a-revolutionne-la-publicite/ http://www.lesechos.fr/13/07/2011/LesEchos/20973-80-ECH_david-ogilvy.htm David OGILVY Il se fait une 1ère expérience dans l’agence de publicité Londonienne Mather et Crowther. Par la suite, va vivre aux Etats-Unis. Pendant la guerre, il devient fermier Amish. En 1948, il retourne dans le monde de la publicité et fonde son agence de communication. Il est à l’origine d’une théorie qui s’inspire

Journal de canal +... Couverture médiatique sur de grandes chaînes telles CNN, ABC News mais aussi TF1, M6… Dove espère ainsi « créer le débat pour changer les règles du marché en sa faveur ». La campagne pour toutes les beautés Moyens Agence: Ogilvy & Mather Photographe: Ian Rankins Femmes choisies dans la rue: uniques, singulières, inconnues mais pourtant si familières Dove espère ainsi « créer le débat pour changer les règles du marché en sa faveur ». 2 milliards d’investissements pluri médias:

rapides dès son arrivée. Il licencia du personnel, réduisit l'ensemble des produits à 100 (contre 500), mit de l'ordre dans la fabrication et mit en route une réfection complète de la principale usine pour en faire une unité de production ultramoderne. Ogilvy & Mather, une des grandes agences internationales de publicité, fut chargée de prendre le contrôle unique de la publicité de Parker Pen au plan mondial. Parmi les nombreuses agences dont le contrat fut interrompu, figurait Lowe, Howard-Spink de Londres

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ainsi des femmes, anonymes, de 50 ans et plus qui ont été choisies comme égéries de la nouvelle gamme. Des femmes photographiées nues par Annie Liebovitz, « qui ne sont pas retouchées », précise Frédérique Villiard. La campagne internationale signée Ogilvy & Mather vient tout juste d'être diffusée dans la presse et sur les écrans. « Mais nous prévoyons surtout une communication très importante sur le point de vente et très ciblée », promet Frédérique Villiard. Certaines campagnes présentent toutefois

L’entreprise a été fondée en 1985 par Sir Martin Sorrell et son nom découle de Wires & Plastic Products, car elle fabriquait à ses débuts des emballages en plastique avant de cesser cette pratique et de procéder à l’acquisition de JWT (J. Walter Thompson) et Ogilvy & Mather, deux réseaux mondiaux connus et reconnus en publicité. Aujourd’hui le groupe est présidé par Philip Lader qui occupe ce poste depuis 2001. Le groupe possède aussi les agences Grey Global Group, Young & Rubicam et TNS Sofres depuis 2008.

L'intéressement sur les résultats : Un systême complémentaire au deux précédent, en fonction des résultats. Peut représenter entre 10 et 30% de la rémunération globale de l'agence. Classement mondial des groupes publicitaires : WPP (Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, Grey, J. Walter Thompson) Omnicom (BBDO, DDB, TBWA) Publicis Groupe (Publicis, Saatchi, Leo Burnett) Interpublic (McCann, Lowe, DraftFCB) Dentsu Havas Advertising (BETC Euro-RSCG, Euro-RSCG C&O) Module 3 : Les médias Les investissements

Publicité Chocosui's de Nestlé Annonceur: Nestlé Nom de la campagne: Chocosui's Maurice Réalisateur : Claire Denis Agence: Ogilvy & Mather Budget: 5 233 600€ Copy stratégie : 1- Cible - Cible communication : mère de famille (=acheteuse) ainsi que les enfants - Cible marketing : enfant (=prescripteur) 2- Objectif - Augmenter les PDM de Nestlé sur le marché du dessert en général ( leadership 3- Promesse - Santé et plaisir ( double intérêt 4- Preuve

souligné son importance : « le seul endroit où le succès précède le travail se trouve dans le dictionnaire ». La créativité et l’innovation sont également deux qualités universellement reconnues comme essentielles chez les bons managers. David Ogilvy, fondateur de Ogilvy and Mather, une agence de publicité multinationale, résume cela très bien cela quand il dit : « on trouve les meilleurs leaders parmi les cadres qui possèdent un caractère peu orthodoxe. Au lieu de résister à l’innovation, ils la symbolisent

rapides dès son arrivée. Il licencia du personnel, réduisit l'ensemble des produits à 100 (contre 500), mit de l'ordre dans la fabrication et mit en route une réfection complète de la principale usine pour en faire une unité de production ultramoderne. Ogilvy & Mather, une des grandes agences internationales de publicité, fut chargée de prendre le contrôle unique de la publicité de Parker Pen au plan mondial. Parmi les nombreuses agences dont le contrat fut interrompu, figurait Lowe, Howard-Spink de Londres