Ombrelle

visuelle -Aprime 2007 Segmentation / Différenciatio n Exploitation du capital marque Produits dérivés Marque fil directeur du développemen t Extension de gamme / territoire de la marque Typicalité Structuration gamme marque Marque gamme Marque ombrelle Marque caution Marque fil directeur du développement Marque: Fil directeur du développement En gardant les caractéristiques essentielles de la marque Extension de gamme par rapport au territoire de la marque Typicalité Extension de gamme

entreprises. Elles peuvent adopter :  Une marque produit : chaque produit a une marque propre qui indique le positionnement et apporte une promesse spécifique.  Une marque ombrelle qui englobe plusieurs catégories de produits différents.  Une marque caution appelée double marque. La marque mère, souvent une marque ombrelle, (Nestlé) instaure une relation de confiance avec le consommateur et la marque fille (Nesquik) permet de différencier le produit et de lui donner une image spécifique.  Allience

Montana, Spider Man, …) • Co-branding : association entre deux ou plusieurs marques qui apposent leurs noms sur un produit, sur son packaging ou sur son étiquette, dans le but de commercialiser ce produit. 3- Le Choix du Type de marque • Marque ombrelle : ou marque générique est marque unique utilisée pour des catégories de produits différents, relevant parfois même, de métiers très différents . – Exemple : La marque Mitsubishi est apposée sur des automobiles, des appareils audiovisuels, des services

un signe de noblesse, et c’est la raison pour laquelle les Chinois utilisent des crèmes solaires. En complément de la crème solaire, ils utilisent des ombrelles, mais aussi des T-shirt à manches longues, des chapeaux… L’accessoire indispensable est un parapluie renforcé par une doublure opaque. Même sur leur scooter, les chinois fixent une ombrelle à leur guidon et enfilent un boléro à manches longues qui recouvrent leurs mains jusqu’aux doigts ! On peut se rendre compte l’importance de se protéger

$,5%86 YV %2(,1* 6XEYHQWLRQ j $,5%86 Effet d’ expérience et stratégie de prix Effet d’ expérience et stratégie de prix La firme impose un prix Aide: Cf graphiques: Stratégie de dumping Stratégie de domination Stratégie d’ ombrelle Stratégie de rattrapage Stratégie d’ abandon Exercice: identifiez les différentes stratégies sous-jacentes aux stratégies de prix possibles 7 Stratégie de prix Dumping: imposer nouveaux produits Vente à perte le temps de gagner des

revitalift). Marque gamme permet d’exploiter un concept, d’avoir une comm parlant de plusieurs prod et de la marque en elle-même. Rationalisation du budget pub. _Marque-ombrelle : marque utilisée pour plusieurs catégories de pdts mais qui restent sur le même métier. Ex de Danone (yourts, gâteaux), Lu, Yamaha… Lorsque la marque ombrelle distribue plus que sur son métier, on parle de conglomérat (ex de Yamaha, corps de métier = moteurs mais vend aussi pianos…). _Marque-source : ex de l’Oréal qui vend

recherche d’éventuelles antériorités pour voir si la marque est disponible ou pas et pour finir effectuer le dépôt qui est une démarche facultatives mais préférable. La Stratégie du producteur : une marque signataire ou notoire une marque ombrelle une marque caution une marque produit ou gamme La stratégie du distributeur : Son propre nom : MDD LECLERC  Un seul nom générique couvrant tous les produits des noms génériques pour chaque gamme de produits une marque déposée de l’entreprise

Longueur de gamme Etui plissé jaune Étui plissé gris Etuis plissé noir Fnacbook Lampe portative Etui ultramince noir Chiffon Carte mémoire Chargeur allume cigare Largeur de gamme III – Etude de la stratégie marketing  Création marques ombrelles ( LaboFnac, FNAC-kids, FNAC-it...)  Réflexion sur l'architecture de marque  Extension de la largeur de gamme III – Etude de la stratégie marketing  Marques propres dans 3 domaines: • Évènements et services (événements musicaux, photographiques

entre midi un quart et un heure au mois de mai, à me revoir [...] ». Celle-ci souligne le plaisir du narrateur à se remémorer les moments passés avec Mme Swann. Enfin, la quatrième débute à la ligne 134 : « ...causant ainsi avec Mme Swann, sous son ombrelle, comme sous le reflet d’un berceau de glycines. ». Cette dernière en [s] souligne à nouveau les moments agréables du narrateur. Ces allitérations créent une cohérence poétique et permettent de rapprocher les mots qui mènent vers une même idée.

« Garnier » « Danone » 2- marque “produit” « Miel Pops » « Fructis » 3- (2bis) marque “famille” : Ce sont des marques produits qui font une allusion directe aux marques caution. Cas particulier de la marque produit : Nespresso (Nestlé). 4- marque “ombrelle” : Marque unique qui couvre des produits qui n’ont rien avoir les uns avec les autres. Possible car même clientèle, cible. Ex, Yamaha : moto, tondeuse, piano. Taillefine… 5- marque “globale” : Grande marque qui possède plusieurs autres marques (cherche