Opodo 4p

• • • Compte tenu de tous ces éléments précités le marketing opérationnel des services et dans notre cas le Marketing du tourisme aura à disposition les leviers suivants 7 Marketing du tourisme – Eric SOLIVERES Aux très classiques « 4P » du marketing produit suivants de Philip KOTLER « Marketing Mix : ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible ». Kotler & Dubois L’analyse du Marketing Mix permet de définir les priorités d’actions

tourisme. Des solutions technologiques destinées à optimiser la gestion et les revenus des entreprises touristiques sont commercialisés et chose rare, c’est un groupe français qui est leader européen de ce marché : Optims S.A. (Evry, France). Les 4P de l’offre touristique sont actuellement dans une phase de changement radical. Les nouvelles technologies évoluent de manière fulgurante et elles entraînent avec elles les produits commercialisables via Internet. L’industrie du tourisme doit réagir

tourisme. Des solutions technologiques destinées à optimiser la gestion et les revenus des entreprises touristiques sont commercialisés et chose rare, c’est un groupe français qui est leader européen de ce marché : Optims S.A. (Evry, France). Les 4P de l’offre touristique sont actuellement dans une phase de changement radical. Les nouvelles technologies évoluent de manière fulgurante et elles entraînent avec elles les produits commercialisables via Internet. L’industrie du tourisme doit réagir

tourisme. Des solutions technologiques destinées à optimiser la gestion et les revenus des entreprises touristiques sont commercialisés et chose rare, c’est un groupe français qui est leader européen de ce marché : Optims S.A. (Evry, France). Les 4P de l’offre touristique sont actuellement dans une phase de changement radical. Les nouvelles technologies évoluent de manière fulgurante et elles entraînent avec elles les produits commercialisables via Internet. L’industrie du tourisme doit réagir

moyens d’action sur le marché ». Le classement établi par McCarthy regroupe quatre variables qui sont le produit, le prix, la distribution (ou place) et la communication (promotion). Cet ensemble d’éléments est également connu sous la dénomination des 4P faisant référence aux appellations anglaises de ces moyens d’action (product, price, place and promotion). Ces différentes variables doivent être en adéquation avec l’environnement externe de l’entreprise (en termes de demande, de concurrence, de législation

composantes du mix marketing et leur correspondre dans la forme, le fond et les délais de mise en place. G. Politique d’implication de l’internaute Le canal Internet doit être pensé en conformité avec la politique de marchéage d’une entreprise, les fameux 4P du marketing, à savoir: le produit («product»), le prix («price»), la distribution («place») et la promotion («promotion»). Toutefois, l’une des particularités d’Internet est son potentiel d’implication du consommateur, son mode participatif qui est