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Editorial Dossier 12 Iran : Terrain glissant pour Ahmadinejad La pression exercée par l’Occident contre le programme nucléaire iranien semble porter ses fruits. En outre, le président subit la grogne dans son propre camp en raison d’une situation économique de plus en plus difficile. Des sanctions maintenant ! Dessin d’Ammer paru dans NRC Handelsblad, Rotterdam. En couverture : photo de Natasha Vasilijevic, Gallery Stock. D’un continent à l’autre 16 France Politique Marine Le Pen, fille du chef

pour m’intéresser à des recherches totalement distinctes. Merci à leurs différents animateurs, et à l’ensemble des personnes qui y présentèrent, que je ne peux malheureusement remercier individuellement ici. J’ai en outre bénéficié de l’immense opportunité d’assister aux séminaires du CEFAG, organisés par la FNEGE. Ce fut exceptionnel à tout point de vue. Professionnellement et intellectuellement, l’enrichissement fut indescriptible. Humainement, l’expérience fut certainement la meilleure de mes années

du monde, le critère numéro un qui détermine la sélection des conseils en publicité. Mais, apprécier la création publicitaire reste toujours un acte très difficile et qui n’exclut jamais la possibilité d’une lourde erreur avec des conséquences économiques tragiques et souvent insurmontables pour l’entreprise. Juger et choisir des créations publicitaires ou commerciales est un acte de management majeur pour lequel l’expérience et « le sens inné » de la publicité ne suffisent pas. À ma connaissance

recettes d’antan. 13 / 438 Ainsi, les marques jouent un rôle important dans le développement des entreprises qui les considèrent aujourd’hui comme un de leur bien les plus précieux, à tel point qu’elles sont devenues un véritable enjeu économique. Les marques sont désormais valorisées au bilan des entreprises, ce qui témoigne de leur influence stratégique (Kapferer, 2001). Le propos ici n’est pas de débattre des différentes méthodes d’évaluation de ce ‘capital marque’ mais il paraît toutefois

Retirez-vous sans faire de bruit. 4 Il y a trop de fumée dans cette pièce. L’aères-tu pour purifier l’atmosphère ? Aère-la pour purifier l’atmosphère. 5 L’ampoule du lampadaire est grillée. La remplaçons-nous par un modèle plus économique ? Remplaçons-la par un modèle plus économique. 6 Le métier d’architecte te plaît. Te renseignes-tu sur les qualités exigées pour l’exercer ? Renseigne-toi sur les qualités exigées pour l’exercer.     3 Les majuscules – Les abréviations – Les sigles – Les symboles