Optique Vente De Coca Cola

souligner l’importance de l’enseigne dans le processus de formation de choix du consommateur. En effet, le consommateur fonde désormais sa décision d’achat sur le choix d’un " produit total " composé d’une marque de produit et d’une enseigne de point de vente (Lambrey, 1992). L’optimisation de la fonction de marque et d’enseigne dans la relation avec les clients nécessite, au préalable, la mise en œuvre de l’EDI (Echange des données informatiques) entre les industriels et les distributeurs et le développement

Marketing sensoriel dans un point de vente et le lancement de nouveaux produits Chapitre I : Du Marketing classique au Marketing sensoriel Section 1 : L'évolution du marketing classique vers le marketing sensoriel Section 2 : Les sens éveillés par le marketing sensoriel Chapitre II : Le Marketing sensoriel dans les lieux de vente Section 1 :L'intérêt du marketing sensoriel dans le lieu de vente Section 2La thématisation de l'offre et la théâtralisation du lieu de vente : Section 3: Le concept du «pop-up

Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996). Sélection Adetem, Association Nationale du Marketing. • Alerte Produit : quand le produit doit être retiré de la vente ou rappelé…, Éditions d’Organisation, Paris (1998). • strategiedemarque.com, Éditions d’Organisation, Paris (2000). En collaboration avec Virginie Barbet, Pierre Breese, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière et Régine Van Heems : • Le marketing

par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution du concept de marketing • Les origines du marketing • Le marketing, art de vente • Le marketing moderne Section 2 - Définitions et démarche marketing • Définitions partielles ou restrictives • Définitions idéalistes • Une définition réaliste • Marketing stratégique et marketing opérationnel Section 3 - Les domaines d’application

modifiée par l’ouverture de l’économie et l’annonce de la privatisation des entreprises publiques, l’investissement privé ayant alors connu un véritable boom, notamment dans le secteur de l’agroalimentaire. Les géants mondiaux de l’agroalimentaire, Coca-Cola en tête, ont vite été attirés par la main d’œuvre bon marché, source d’économies d’échelle importantes. Mais l’Algérie doit faire face, concernant l’implantation des grands groupes mondiaux, à la concurrence de ses voisins marocains et tunisiens

problèmes de développement. La gestion de la crise de la dette a été concédée aux institutions de Bretton Woods au travers de réformes structurelles : réglementations internationales dans le domaine du commerce, des systèmes financiers dans une optique de plus grande libéralisation, mais aussi réformes politiques, économiques et sociales avec pour but une stabilisation macroéconomique. L'objectif était de faire adhérer les pays pauvres à la dérégulation, au libéralisme et à l'ouverture des marchés

essentielle pour le marketing opérationnel ; en effet, c’est le niveau auquel se détermine le plan de marchéage et ce dernier diffère selon que le produit est destiné au marché français ou que le même produit est destiné au marché indonésien (prix de vente, mode de distribution, forme de communication, conception du produit). La tendance générale est à la standardisation de l’offre et de la demande (c’est le cas de la téléphonie mobile pour les particuliers, en France ou en Indonésie ou ailleurs) ; dans

d’impact est employé pour savoir si une campagne publicitaire « fonctionne » bien. Ainsi, si les ventes ont augmenté, si les distributeurs référencent davantage ou plus aisément le produit, si l’action publicitaire a généré du trafic dans les points de vente, si le nom du produit est connu d’un plus grand nombre de consommateurs, si l’image auprès de la cible a été modifiée…on dira que la campagne a eu un très bon, voire un excellent impact. Cependant, si le terme d’impact est communément employé par l’ensemble

compliqué la donne : à la fois outil de communication et véritable contre-pouvoir, les entreprises n’ont pas encore intégré Internet de manière efficace dans leur communication de crise. Elles ont compris les enjeux d’Internet en terme de productivité, de vente, de relation avec l’ensemble de leurs partenaires mais pas en communication de crise. L’Internet est un lieu où règne le « flou artistique » : des rumeurs y naissent, la désinformation est devenue monnaie courante, les groupes de pression s’y organisent

IUP MV Institut Universitaire Professionnalisé Marketing Vente I. A. E. Institut d’Administration des Entreprises Université de Lille 1 Mémoire de Maîtrise Marque – Consommateur Quelles relations ? Etudiante Mariel Talabardon Année Universitaire 1999 - 2000 Suivi universitaire Monsieur Bénavent Remerciements Je tiens à adresser mes remerciements à Monsieur Bénavent pour les conseils et  l’aide qu’il m’a promulgués lors de mes recherches et de la rédaction de ce mémoire