Orangina Communication Promotion

quels lieux inattendus les consommateurs aimeraient-t-ils consommer coca ?               Communication : -Quel type de communication (médias/hors-média) intéresserait quel profil de consommateur ?                       Nos hypothèses :               Prix : -Revoir la limite maximum du prix de coca zéro pour s’adapter davantage à tous les segments/tranches de revenu. -Proposer des promotions « pour tant de litres achetés… remise de…» pour attirer l’attention des consommateurs « modestes »

santé. Les fioles de jus de fruits et légumes Knorr Vie d'Unilever, les yaourts beauté Essensis de Danone, les eaux Vitamin Water de Coca-Cola sont tous réduits à l'état de niches ou même arrêtés. Nesfluid risque d'autant plus d'être rejeté que sa communication est déjà critiquée par les nutritionnistes. « Depuis quelques mois, ils inondent Internet pour faire croire que l'eau de coco est plus hydratante que l'eau et la disent même proche du plasma sanguin, ce qui est complètement faux », s'énerve Béatrice

Opération digitale de la semaine u  La stratégie digitale / Contexte •  Marque du groupe Orangina Schweppes •  2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid •  Image d’une marque excentrique et raffinée •  Utilisation d’égéries très connues : -  -  2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman Slogan : « What did you expect ? » •  2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit •  Nouvelles égéries

offre, en plus des soft-drinks et des boissons énergétiques (Dark Dog), des chips et snacks (Benenuts…) ainsi que des céréales (Quaker Oats). ➢ The Coca-Cola Company qui a réalisé un Chiffre d’affaires 22.3 milliards d’euros en 2009. ➢ Orangina- Schweppes avec un chiffre d’affaires de 1040 M€ en 2009 dans le monde est plus orienté vers les boissons rafraîchissante à base de fruit. ➢ Eckes Granini Groups, de nationalité allemande, 827 M€ de C.A. en 2009 produit principalement des

Chapitre 1 → Introduction à la communication Le processus de communication Médium = Média Médium =ensemble homogène de supports Médium TV = les supports sont les chaines (tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur

consommateur. Le but consiste à créer de la valeur c’est à dire un sens et une cohérence dans le temps, on retient comme indicateur de performance la notoriété et l’image. Prise de parole = Symboles, jingle, signatures, pub ( com d’entreprise, promotion, RP,)code graphiques, points de vente. La stratégie Marketing Méthode du questionnement journalistique ( QQOQCCP) et des 4P La problématique de com Elle consiste à poser clairement le PB à résoudre. faire Connaitre Faire agir Faire

d'imagination ce qui permet de prolonger leur croissance. En effet, le chiffre d'affaire en 2010 騁ait de 2,2 milliards d'euro et a connu une hausse de 3,6% entre 2009 et 2010 sur tout le march Orangina a 75 ans et Coca-Cola 125 ans. Qu'est ce qu'il permet ces acteurs de rester actif ? On peut citer l'inventiviten communication, l'innovation, la premiumisation et la diversification des formats. De plus on remarque que les grands signatures sont souvent soutenues par des grands groupes donc avec plus de moyens

planification stratégique de l’entreprise. - La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque Définition : nom, terme, signe , symbole ou toute combinaison de ces éléments qui : • Protègent les caractéristiques du produit •

par des publicitaires malgré la remise en cause de la déontologie de la morale et de l‟éthique. (ANNEXE 34) Ce sont souvent les femmes qui sont touchées. Alors que le débat sur l‟égalité homme/femme fait polémique dans notre société, certaines communications, veulent nous vendre plus qu‟un produit, mais aussi un message, celui de la différence homme/femme. L‟idée que l‟homme domine la femme est jugée de discrimination. Ces clichés ne nous imposent-ils pas de suivre leurs normes ? Il est aberrant de

Stratégie de communication Le PLAN DE COMMUNICATION 1. Analyse de la situation Le bilan C'est un audit. On relève tout ce qui est intéressant pour la problématique. – L'annonceur – l'entreprise Son histoire, ses activités, son organisation, sa situation financière, son personnel (turn-over? formation?régional/mondial?), sa place sur le marché, son évolution, sa stratégie, sa notoriété (spontanée-top of mind-assistée), son image (voulue vs perçue = rôle du communiquant). – La marque