Orangina

avec son « public » de consommateurs un lien émotionnel. « Nous avons souhaité casser la logique de lancement de produit grande consommation pour OASIS THE », affirmait il y a de cela quelques mois Hugues PIETRINI, directeur marketing du groupe Orangina-Schweppes France. Comment ? En créant un buzz autour de la marque et de ses produits. C’est le cas en tout cas des produits OASIS, fortement soutenus par des campagnes médiatiques de grande ampleur. OASIS, ce sont des produits innovants,

Orangina- Schweppes Fusion le 1er janvier 2003 143 postes supprimés (60 à Aix, 48 en alsace, et 35 à Levallois)turnover1/6 usines fermées => Diminution des responsabilités  démission  + protocole + indemnisation financière 600 millions € de CA 1 millions d’employés International, grande distribution Concentration de la direction Vendu à 1,8 milliard € au lion capital et l’américain Blackstone Sauvetage prioritaire Orangina, Schweppes, oasis et Pampryl Augmentation des tarifs

promotionnel des grandes stars. ! I/ Analyse de la marque « Pour la réalisation de cet audit, nous avons choisi d’opposer la marque Coca-Cola à la marque Orangina, un de ses principaux concurrents sur le marché français et qui ne fait pas parti de Coca-Cola entreprise, comme c’est le cas pour Fanta ou Sprite par exemple. De plus, Orangina étant une marque française, lancée en 1936, peu de temps avant l’arrivée du CocaCola en France, nous avons trouvé judicieux de les comparer. 4 LE NOM

SCHWEPPES Schweppes est une marque de boisson vendue dans le monde entier. Son offre se compose de nombreuses boissons gazeusesaromatisées. En France, la marque Schweppes est exploitée par le groupe Orangina Schweppes. En France, Schweppes entretient une image d'« excentricité raffinée » et affirme viser « les adultes urbains, hédonistes et indépendants, les personnes sociables et dynamiques ouvertes à de nouvelles expériences, qui veulent sortir de l’ordinaire ». Plus généralement, Schweppes vise

L’utilisation d’animaux permet de réaliser une représentation indirecte des comportements humains (RATP contre les incivilités) et permet également de faire passer sous silence certaines allusions qui pourraient par exemple amener à la censure (ORANGINA). La présence d’animaux dans les publicités peut permettre d'introduire de l'ironie, de l'insolence et une distance dans notre société qui est régie par des normes. La possibilité de faire apparaître des animaux dans les publicités aujourd’hui

5645 Coca Zéro 76 3000 49 3027 Métral 7654 Orangina 91 1600 88 1603 Sodim 7655 Orangina light 32 1200 70 1162 Sodim 6455 Evian 156 3500 132 3524 Mélio 5465 Badoit 99 2400 87 2412 Mélio 9880 Lait 54 4500 112 4442 Peram Annexe 6 Référence Désignation Stock Minimum Stock sécurité Stock alerte 9101 Jus d’orange 13 4 17 1017 Jus d’ananas 11 3 14 5643 Coca Cola 28 10 38 5644 Coca Cola light 21 7 28 5645 Coca Zéro 25 9 34 7654 Orangina 7 3 10 7655 Orangina light 5 2 7 6455 Evian 10 10 20 5465 Badoit

sa création, le soda s’est énormément développé, surtout au niveau du goût. En effet, les saveurs se sont de plus en plus diversifiées. Ainsi, nous avons décidé de porter notre analyse sur quatre marques différentes de boissons gazeuses : Fanta, Orangina, Coca-Cola light et Schweppes. * La segmentation de l’offre sur le marché de la boisson gazeuse En analysant les quatre publicités de marques différentes, nous avons déterminé une segmentation du marché de la boisson gazeuse. En effet,

Introduction  Nous avons étudié la marque Schweppes qui fait partie du groupe Orangina Schweppes créé en 1783 par Johann Jacob Schweppe (Suisse). Son premier objectif a été de développer une méthode pour changer l’eau en dioxyde de carbone. En nous intéressant au marketing de Schweppes, nous avons tout d’abord, essayées de comprendre la notion du produit et les avantages produit de Schweppes puis nous avons été étonnées par l’importance du design et du packaging pour la marque Schweppes. La

tableau 2). Quant au comarque symbolique, il consiste à associer à la marque du fabricant une seconde marque génératrice d'attributs symboliques additionnels. Ce type de co-marquage est illustré par les cas de la voiture Twingo/Bénetton et du soda Orangina/Playstation (cf. tableau 2). IAE de Paris (Université Paris 1 • Panthéon - Sorbonne) - GREGOR - 2003-03 - 7 Tableau 2 : Nature des quatre cas de co-marquage étudiés La nature du co-marquage Identification des marques d’accueil et des marques

de la chambre commerciale le 9 Juillet 1996, la société Codec a été mise en redressement judiciaire le 2 Août 1990. La société Orangina a donc invoquée une clause de réserve de propriété, et présentée une requête en revendication des marchandises livrées à la société Codec pendant l’année 1990. La procédure : La Cour d’appel a rejetée la demande de la société Orangina. Celle-ci reproche à la Cour d’appel d’avoir violé l’article 121 de la loi du 25 Janvier 1985, qui dispose que les marchandises