Orcanta

| III. Carte perceptuelle Voici la carte perceptuelle des concurrents triés par catégorie sur le marché de la lingerie au Moyen Orient. Simone Pérèle Victoria’s Secret Qualité des produits Chantelle Calvin Klein Prix - Orcanta Body One Oshyo Etam Pimkie H&M La Senza Femmes mûres Service à la clientèle IV. Analyse SWOT Après notre analyse du marché et des concurrents, nous pouvons établir le tableau des Opportunités / Menaces. Celui-ci sera comparé plus

de lingerie en 2011. Malgré une vive concurrence mondiale, avec le leader mondial Triumph, Victoria's Secret, Intimissimi, VF, Princesse Tam Tam…, il reste de solides marques françaises au capital familial, comme Chantelle (Passionata, Darjeeling, Orcanta, Chantal Thomass), Simone Pérèle, Empreinte ou Lise Charmel. Elles délocalisent la grande majorité de leur production. Avec 22% de part de marché, les hyper et supermarchés demeurent les mieux représentés sur le marché de la lingerie. Mais

point de vente : Darjeeling Darjeeling fait partie du groupe Chantelle qui est le leader mondial de la lingerie française. Le groupe Chantelle existe depuis plus de 130 ans ; c’est aujourd’hui quatre marques : Chantelle, Passionata, Darjeeling et Orcanta. Darjeeling a été créée en 1995 pour permettre à de nombreuses femmes d’accéder à des produits de qualité à moindre coût. Darjeeling offre une gamme très diversifiée tant dans la corsetterie que du maillot de bain ou de la lingerie de nuit. Aujourd’hui

est volontairement restée dans des zones de prix supérieures (à partir de 80 euros l’ensemble). Aubade offre des produits colorés et imprimés toujours en évolution avec la mode. La concurrence Aubade, Etam, Body one, Barbara, Orcanta, Lise charmel, Chantelle, Triumph, Huit diffusion, Princesse tam-tam, La perla, Playtex France sa, Lejaby, Scandales, Dim, Charlott. Leader mondial : Triumph, fondée en 1886 en Allemagne, réalise aujourd'hui un chiffre d'affaire supérieur à

concurrent |c’est-à-dire marier la lingerie et | | |indirect |les bijoux sur un unique lieu de | | | |vente | |Orcanta |Chaîne spécialisée qui |Renouvellement fréquent des | | |représente un concurrent |collections c’est-à-dire environ 6 | | |direct

l’autre. Pour la commercialisation de ses produits, Aubade fait appel à des distributeurs. Notons que le principal distributeur est le groupe francais PPR qui intervient sur le secteur du commerce de détail de lingerie via son enseigne multi-marques Orcanta. Depuis le lancement de la campagne, il y a dix ans, le C.A. du fabricant de lingerie a été multiplié par trois. Les publicités Aubade sont un cas d’école qui assure la réussite de la société. Les clients s’identifient facilement à la marque car

offre de vêtement comme par exemple Etam Lingerie, unique chaîne de lingerie de grande diffusion d’importance nationale. Ces chaînes sont lancées par des grands groupes (Phildar a lancé Phildar lingerie, Pinault-Printemps-Redoute ouvre les boutiques Orcanta…), mais aussi par des fabricants de marque, (Princesse Tam Tam, Janine Robin ou Chantelle), qui essaient ainsi de contrer un début d’offensive de groupes étrangers tel que l’américain Sara Lee ou l’autrichien Wolford. Toutefois, il faut souligner

la femme b) L’univers de l’homme c) Analyse macro environnement (PESTEL) d) Analyse micro environnement (schéma de Porter) 1) Caractéristiques de l’offre 2) Caractéristique de la demande III) CAS CONCRETS a) Etam, Orcanta …… blablabla Conclusion Sources Introduction I) Vision globale de la lingerie dans le monde L’industrie de la lingerie est actuellement dans un état d’agitation, avec des étiquettes internationales et de vendeurs d’étiquettes privées

accessoires (Chaussons, collants, chaussettes, pochons…). Cette marque se distingue principalement par son large choix de produits, et par ses collections uniques toujours à la pointe de la mode. Dans la galerie d’Atlantis, son plus grand concurrent est Orcanta. De manière générale et en se positionnant par rapport à la gamme, ses deux plus grands concurrents sont Princesse Tam-Tam et Soleil Sucré Chiffres clés : Rayonnement international : 4.523 points de vente dans 47 pays, dont 3.555 en Chine.

commercial Zone Primaire ( 0 à 5 minutes en voiture) Zone Secondaire (5 à 10 minutes en voiture) Zone Tertiaire (10 à 15 minutes en voiture) 3. Localisation des Concurrents Les concurrents directs de «  Darjeeling »  sont : Direct : Orcanta, enseigne multimarques, implantée dans le centre commercial. Etam lingerie Indirect : Soleil Sucré, Undiz, Intimissimi ainsi que Carrefour , C&A et Lafayette pour leurs rayons lingerie. Tous situés dans le centre commercial. Malgré les prix plus