Orcanta

concurrentielle rendant ainsi la lisibilité de l’offre très réduite. Voici les principaux acteurs présents sur le marché français : • Les distributeurs donneurs d’ordre :  Etam  Women’Secret  • Les chaînes multimarques spécialisées :  Orcanta • Les marques indépendantes :  Aubade  Barbara  Chantelle  Huit Diffusion  La Perla  Lise Charmel  Princesse Tam Tam  Simone Pérèle  Phildar • Les marques des grands groupes textiles :  Dim  Playtex  Lejaby  Scandale  Triumph

la marque Chantelle spécialisé dans la corsetterie et les tissus élastiques puis les gaines pour ensuite retrouver le soutien gorge en 1961. Le groupe Chantelle créée ensuite la marque Passionata en 1993 et Darjeeling en 1995. En 2006 PPR cède Orcanta. Chantal Thomass rejoint le groupe en 2011. Les codes de la marque sont : le chic Parisien, des coupes précises, l’innovation, le confort. Sa mission : « offrir une seconde peau, une démarche élégante, une silhouette finement ciselée, et des courbes

  objectif   d’effectuer   un   rachat   tous  les  cinq  ans.  Ainsi  en  2006,  le  Groupe  se  dote  d’un  nouvel  atout  de  distribution  en   rachetant  le  réseau  Orcanta.   Une  fois  que  toutes  les  informations  ont  été  collectées  on  peut  alors  extraire  les   points   forts   de   la   communication.   Il   est   primordial   d’élaborer

de poids aux réseaux spécialisés. En 1998, les femmes ont dépensé en moyenne 621 francs par an en achats de lingerie contre 609 francs en 1995. Mais le plus gros revient aux chaînes spécialisées : Etam, 123 Lingerie, Princesse Tam Tam et autres Orcanta. A l’inverse les grandes surfaces alimentaires perdent des points sur un marché qui représente pour elles 2 milliards de chiffre d’affaires annuels. Le danger ne provient pas des basiques slips et soutiens gorges décoordonnées, en croissance de

française de lingerie féminine haut de gamme créée en 1876. Elle propose des collections de sous-vêtements féminins (soutiens-gorges, culottes, porte-jarretelles…). Elle fait partie du groupe Chantelle qui possède les marques Passionata, Darjeeling et Orcanta. Chantelle est la première marque du groupe et la référence de la lingerie française haut de gamme dans le monde. Elle est présente dans de nombreux pays et bénéficie notamment de fortes parts de marché aux Etats-Unis et en Allemagne, malgré une

dans la communication mais leur image reste floue. CONCURRENCES & FOURNISSEURS : Les concurrents • Directs : Les concurrents directs de Darjeeling sont situés en centre ville, à savoir Etam, Princesse Tam Tam, Orcanta, Soleil Sucré…Ce sont leurs prix très attractifs qui attirent la clientèle, malgré une qualité moindre. Darjeeling base sa différence sur le fait de l’appartenance au Groupe Chantelle, synonyme de prestige et d’excellence en matière de lingerie.

l’intérieur des véhicules des odeurs de voitures neuves qui correspondent à un mélange de relents d’huile, de bouffées de cuir et d’émanation de métal (Barbet et alii, 1999). D’autres œuvrent à l’élaboration d’un logo olfactif. Ainsi, la chaîne de lingerie Orcanta vient de se doter d’une odeur évoquant la sensualité, le luxe et la modernité. D’un point de vue visuel, on peut citer l’utilisation du symbolisme des couleurs par l’agence Euro-RSCG Design qui a travaillé en 1998 avec du rouge pour la rénovation

continuent de résister face à ces géants et cela grâce à un positionnement sur une niche marketing ou bien grâce à leur importance traditionnelle, parmi celles-ci, on peut citer : * Chantelle France qui possède Chantelle, Passionata, Darjeeling et Orcanta, elle réalise un chiffre d’affaire qui dépasse les 350 millions d’euros, 3000 km de dentelles sont utilisés par an afin de fabriquer 20 millions de sous-vêtements qui sont distribués dans près de 100 pays. * Simone Pérèle qui générait en 2002

soucieuse de la satisfaction de ses clientes en vue de faire face à un marché très concurrentiel. Cette marque doit se différencier de ses principaux concurrents équipés également d’un site marchand (exemple : Etam, Princesse tam-tam, Soleil sucré, Orcanta). Cependant Darjeeling a un avantage concurrentiel important celui d’appartenir au prestigieux groupe Chantelle synonyme de qualité et d’élégance. Ce canal de distribution est idéal pour les femmes qui sont clientes de la marque Darjeeling et donc

une place vide : « Ce n’est pas moi, mon corps, […], que je vois, mais le mannequin qui portait ce string, ce soutien-gorge et ce porte-jarretelles à fleurs roses et violettes sur fond noir de la marque Lise Charmel, dans la vitrine de la boutique Orcanta des Trois-Fontaines, l’hiver dernier. » Il faut lire ces lignes dans le prolongement que lui donne l’auteure dans le paragraphe suivant : les soldes chez Mango. Le « ce n’est pas moi, mon corps, que je vois mais le mannequin » renvoie bien plutôt