Orcanta

elle-même • Fournisseurs : entreprise de textile, emballage carton et plastique • Les intermédiaires de marché : grande distribution ( GMS), VPC, Grands magasins, magasins spécialisés • Les clients : 15-25 ans • Les concurrents : Aubade, Etam, Orcanta, Lou… soit toutes les marques de collant et de lingerie • Groupes d’influence : médias, le grand public, les membres de l’entreprise, les partenaires financiers, les autres marques (DIM a été mise en examen pour copiage) Macro • Facteur démographique :

L’activité 44 46 48 50 52 54 60 62 64 66 68 Les quatre Pôles Printemps Conforama Redcats Fnac Gucci Group Rexel Pinault Bois & Matériaux Guilbert CFAO Crédit et Services Financiers L’activité Printemps Conforama Redcats Fnac Orcanta Lingerie Gucci Yves Saint Laurent Sergio Rossi Boucheron Bottega Veneta BÉDAT & C° Balenciaga Alexander McQueen Stella McCartney Grand Public Composé d’enseignes leaders qui bénéficient d’une forte notoriété en France et en Europe, le pôle Grand Public

Audi auprès des femmes lectrices du magazine. E) L’Odeur La création d’une identité olfactive est aussi tendance en plein développement actuellement. Elle permet là aussi de différencier efficacement les marques : Exemple : * La chaine Orcanta développe les senteurs d’ambiance dans les points de vente, avec un parfum personnalisé à base de fleurs blanches et de santal, évoquant fraicheur et sensualité féminine. * Les magasins Homme : De Fursac ont choisi comme signature olfactive une

fleuron de son pôle distribution, lequel serait estimé selon certaines rumeurs à environ 2 milliards, même si le milliardaire français en espère bien davantage (…). Auparavant, le groupe français multi-marques avait cédé son enseigne de lingerie Orcanta ainsi que son réseau Fnac Services, la filiale photo de la Fnac. Demain, c'est-à-dire après La Fnac, suivra sans doute Redcats, la filiale de vente à distance qui comprend notamment La Redoute, Cyrillus, Somewhere, Vertbaudet et Chadwick's aux États-Unis

et loisirs, mode, etc. Le Chèque Cadeau Ticket Horizon Le Chèque Cadeau Ticket Horizon permet d'accéder directement à des millions de marques dans des enseignes de renom : Fnac, La Redoute, Conforama, Printemps, Surcouf, Verbaudet, Cyrillus, Orcanta, Lenôtre, Franck Provost, Relais et Châteaux, Citadium, So’Home, La Vallée Village, Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Accor Thalassa, ... Il est ouvert à toutes envies, partout en France : mode, beauté & bien être, culture, sport, bricolage & décoration

pâte à modeler Play-Doh avec son odeur si reconnaissable, ou les boulangeries Mie Caline. De plus, dans le domaine des services, la dimension olfactive est de plus en plus utilisée par les marques, comme la chaîne de magasin de lingerie féminine Orcanta qui a développé avec Atmosphère Diffusion une signature olfactive intitulée « Lys d’O », ou les magasins de Fursac qui ont choisi une senteur « Club House ». Enfin, la marque Daniel Jouvence (du groupe Yves Rocher) a sélectionné une senteur marine

pratiquer la franchise mais leur volonté exprimée est plutôt de développer des chaînes intégrées, Ils sont fortement internationalisés. 3 groupes en sont des exemples significatifs, 2 groupes français PPR – Pinault Le Printemps, Fnac, Fnac Junior, Orcanta, Made In Sport, La Redoute, Surcouf, Rexel, Pinault, Citadium, Printemps … Redoute Groupe MULLIEZ Auchan, Atac, Leroy Merlin, Decathlon, Pimkie, Saint Maclou, Boulanger, Kiabi, Norauto, Jules, Agapes Restauration, Picwick, Kiloutou, Les 3 Suisses

particulièrement certaines sociétés pour leur contribution : AGF, Apec, AOL, Bayard Presse, Biogaran, BNP, CCF-HSBC, Club Internet, Cofidis, Covefi, Crédit Agricole, DHL, Fenwick, FNAC, Franfinance, Groupe Caisse d’Epargne, ING Belgique, Noos, La Poste, Orcanta, Printemps, Société Générale, Sodelem, System U, UBP, Wanadoo. VIII Remerciements Enfin, nous souhaitons remercier certaines personnes qui nous ont aidés à écrire ce livre : • Mlle Vlaminck pour son travail de recherche auprès des éditeurs