Otaku

français Pour information les termes Hacker et Cracker sont (presques) mutuellement exclusifs : l’un est un bidouilleur dans l’âme, l’autre veut détruire ; la mentalité Geek est très proche (voire définis) la mentalité Hacker, un Nerd voire un Otaku est la version plus obscure du Geek... Quelques livres de science-fiction pour parfaire votre culture sont indiqués dans les références bibliographiques... – L’ensemble des livres de William Gibson : Neuromancien, Comte Zéro... – Cablé, Aristoï

rupture avec l’extérieur : opposition nous/eux caractère exclusif de l’appartenance au BA le caractère vertical (hiérarchisé) des relations humaines • • • • • • BA = UCHI ( UCHI ( ) = IE ( ) ) = maison/école/entreprise = groupe )/OTAKU( )] d’appartenance [UCHI( Groupe fondé sur un lieu de résidence fixe qui peut être considéré comme une cellule de production. Est considéré comme membre du groupe celui qui est physiquement présent au sein du BA. Ce principe contribue à affaiblir

personnage ou plusieurs, ou armures de combat de toutes les tailles, revêtues par les personnages. Le terme vient du mot anglo-saxon « mechanic » traduit littéralement par « mécanique ». Exemple : les séries Mobile Suit Gundam ou Code Geass. Otaku (お宅, おたく, オタク) : si, en Occident, ce terme désigne de manière générale un passionné de mangas, au Japon il a une signification différente et péjorative. Il désigne une personne tellement passionnée par un sujet (une série TV, des maquettes, une chanteuse…)

chaîne d’hôtels avec la communauté de Second Life ; les logiciels libres ou l’encyclopédie Wikipedia sont des exemples de co-production à grande échelle 178 Alliance de savoirs et savoir-faire entre acteurs complémentaires 179 Inspiré de la Culture Otaku 180 Exemple de Danone Communities http://www.danonecommunities.com/ 181 Bernard Lahire, L’homme pluriel, Editions Armand colin / Nathan, 2001 Stéphanie di MATTIA, Ingénieur d’études, Consultante en Prospective et Marketing Stratégiques – sdimattia888@gmail

Marketing jeune, Village Mondial, 2003 - Nicolas MONTIGNEUX, Les marques parlent aux enfants grâce aux personnages imaginaires. - Alissa QUART, Nos enfants otages des grandes marques, Village Mondial, 2004 - Hiroki AZUMA, Génération Otaku : les enfants de la postmodernité, Hachette Littératures, 2008 - Joëlle BREE, Kids marketing, Editions EMS, 2007 - SECODIP, Marketing Book Junior Edition 2008 2) ARTICLES ET DOCUMENTS DE COURS A- Thèses et mémoires - Jessica HIRT & Julie

provoque des réactions contrastées Problèmes de société Vieillissement de la population, aggravé de la raréfaction des familles étendues Perte de confiance du Japonais moyens dans les « institutions » Chômage et licenciement « Rebellion » des jeunes (OTAKU / FREETER / …) Remise en cause de la cohésion sociale et des valeurs traditionnelles Mais aussi, face à la confusion, regain de nationalisme politique (déjà très vivace) 道 - Problèmes des entreprises - Remise en cause de la stratégie de Japan

conso peu développé avant 1985-1989. Exonérations fiscales pour revenus de l’épargne. L’attachement au groupe est de moins en moins fréquent chez les jeunes générations.(freeters : jeunes qui refusent d’intégrer une entreprise qui propose des CDI). Otakus : jeunes asociaux. Ethique du travail : crise des années 70 = crise du taylorisme. Mais les Japonais ont inventé le toyotisme et leur éthique du travail permet d’absorber les chocs. Proche de la conception artisanale du travail que l’on retrouve

|Sociologique |- Moment de détente, les magazines |- Depuis l'incident dans les années| | | |sont fait pour être lu et jetés. |80 avec l'arrestation d'un otaku | | | |Les personnes les laissent sur les |responsable de l'enlèvement et du | | | |bancs ce qui permet à d'autre

de valeurs Plus de la moitié des jeunes sont plutôt réceptifs et favorables envers les publicités des marques. Toutefois, dans leur stratégie de communication, les marques, si elles veulent 6 Lire à ce sujet l’ouvrage de Hiroki AZUMA Génération Otaku : les enfants de la postmodernité, Hachette Littérature, 2008 49 s’attirer l’adhésion de cette cible exigeante, doivent respecter leurs valeurs et ne doit pas les utiliser à des fins strictement commerciales, sans aucun message de sensibilisation

ou de dessin animé à Akihabara, qui prennent la place des magasins d'électronique. Shinjuku-ouest prend progressivement de l'importance comme quartier de l'électronique grand public, tandis qu'Akihabara est de plus en plus destiné aux passionnés et otakus. En plus des magasins classiques, on voit des établissements particuliers, tels que les « cosplay », cafés où les serveuses s’habillent en personnages de manga ou de dessins animés. Ueno Ueno, situé au nord de Tokyo, réunit loisirs et culture. Le