Packaging Coca

Marketing des loisirs : séance 2 ________________________________________ La marque est multidimensionnelle . Parfois le consommateur s’approprie la marque, ex : coca, nutella. A la base, une marque était liée à un produit (tangible) puis à des services (liés à l’expérience). Décathlon a ses sous-marques avec ses propres univers. (capital marque : ensemble des atouts et valeurs qui confèrent de la valeur à un produit) Il faut du temps pour créer une marque (sauf marques internet, ex Google

quotidiennement puiser et faire bouillir l'eau nécessaire à sa consommation domestique. Le groupe Aqua a connu une croissance relativement faible jusqu'au début des années 80. Les choix stratégiques, notamment en matière de conditionnement, de packaging et de prix, ont cependant fini par porter leurs fruits et, en 1994, le groupe Aqua est devenu leader sur son marché. Le lancement de bonbonnes de 19 litres en plastique consignées en 1979, le passage de la bouteille en verre consignée à la bouteille

manutention. Il véhicule l'image de l'entreprise et peut représenter jusqu'à 30 % du prix du produit. Le packaging est l'ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l'emballage du produit.28(*) On identifie jusqu'à trois niveaux de conditionnement : - Le conditionnement primaire : correspond à ce qui contient directement de produit, par exemple la bouteille de coca - Le conditionnement secondaire : comprend tout ce qui protège le conditionnement primaire et est jeté lorsque

– Stratégie et gestion de marque Le cycle de vie de la marque Les marques ont une durée de vie qui peut être très différente, certaines disparaissent après quelques années, alors que d’autres sont centenaires et peuvent paraitre immortelles (Coca-Cola en est l’exemple). La vie de la marque se décompose en 4 temps: - Le lancement de la marque, - Le temps de l’héroïsme, - Le temps de la sagesse (20 à 50 ans), - Le temps du mythe (plus de 60 ans), peu de marques y parviennent. Les

disques vinyles). Pour établir un cycle de vie, il faut préalablement préciser le produit concerné ainsi que la zone géographique concernée. Exemple : Coca-Cola. Sur le marché américain, il est en phase de déclin à cause des autres produits de la gamme. Sur le marché européen, il est en phase de maturité. Sur le marché mondial, le Coca-Cola est en phase de croissance. II – Le produit véhicule de communication A – La marque La marque est un signe distinctif susceptible de représentation

l'entreprise. Il aura donc une double mission : protéger mais aussi de promouvoir le produit. L'emballage et le conditionnement L'emballage et le conditionnement sont en premier lieu destinés au transport et au stockage. Le conditionnement (packaging) est destiné à protéger et à présenter l'unité de vente et c'est aussi la première enveloppe du produit. L'emballage c'est l'ensemble des enveloppes successives autour du conditionnement. La conception de l’emballage est donc soumise à l’attraction

Fiche caractéristique sleever international Type Entreprise privé Statue juridique Societé anonyme Finalité Lucrative et perenne activité Production de packaging thermo-rétractables Secondaire ( industrie ) Champs d'action geographique International Taille Grande entreprise Ressources humaine 1000 collaborateurs Ressources financières 150 millions d'euros Ressources Matérielles Machines de pose mono et double tête Des applicateurs rétreints vapeur, infrarouge et air chaud 10 Sites de production

début de la vie d'un produit car le marché n'est pas saturé et les préférences ne sont pas encore très marqués. Elle limite les risques liés au lancement. 3.3 L'adaptation ou la modification de produit - Amélioration ou modification de son packaging - Repositionnement soit parce qu'il y à : * modification des caractéristiques des produits * changement de l'image du produit * changement des caractéristiques et de l'image à la fois. 3.4 L'abandon de produit Il y a 2 cas de

L’influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l’image de marque Gaëlle Pantin-Sohier Maître de conférences Université d’Angers RÉSUMÉ Cet article examine l’influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l’image de marque. Les hypothèses sont testées par une expérimentation qui fournit une validation empirique du rôle du packaging dans la construction

Maid (Danone et Coca Cola) Publicité jointe Promotion couplée Co-dénomination fonctionnelle Co-dénomination conceptuelle Opération de New Man recommande Ariel communication commune Vente de 2 produits complémentaires Conception et cosignature du produit Marque d’un fabricant et marque porteuse d’attributs symbolique cosignent le produit Rhum Bacardi vendue avec une bouteille de Coca Cola Intel et Compaq Rasoir Philips Nivea Clio- Chipie Twingo - Benetton 38 Le packaging 39 Mots clefs