Packaging De Shampooing

l’aménagement et la décoration de l’espace dans lequel évolue la marque. Ce type de design est particulièrement dans les activités de service : agences bancaires, magasins,… (théâtralisation de la marque) C.2 Le design-produit et le design-packaging Ils permettent à certaines marques au design très particulier d’être identifiés visuellement de la concurrence. Exemple : Alfa Roméo à développé un design spécifique de la calandre de ses modèles pour habiller toute sa gamme en déclinant son

meilleur prix. Avec la mission de rendre leurs produits accessibles à tous, ils utilisent les dernières découvertes scientifiques pour développer des produits exclusifs, visionnaires et plus sûrs, qui sont faciles à comprendre et à utiliser. Les packagings de luxe de leurs produits, les standards de qualité élevée de leurs usines et les concepts innovants de leurs points de vente, traduisent une vision de la beauté et de l’excellence, accessibles à tous. La philosophie de L’Oréal Paris est que

- 2- Le poids de chaque enseigne. - 5 -  B Les tendances du marché - 7 -  C La variété de l'offre des produits - 7 - 1- En fonction de l’apport nutritionnel de l’aliment : - 7 - 2- En fonction de la nature de l’aliment : - 8 - 3- Le packaging - 9 - 4- Les innovations sur le marché du Petfood - 9 -  D Les différents distributeurs. - 11 - II. La demande : 14  A L’acheteur : 14 1- Le profil type de l’acheteur : 14 2- Les motivations/freins 14 3- Les comportements d’achats :

de nom pour des raisons commerciales et devient la Colgate-Palmolive Compagny en 1964. Puis le groupe élargit les types de produits : dans les années 60, il lance l’assouplisseur Soupline, des nettoyants tels qu’Ajax ou PEC (aujourd’hui Paic), le shampooing Palmolive, le déodorant Oé… En 1967, les ventes dépassent le milliard de dollars. Le groupe rachète alors l’entreprise Lesieur Cotelle, produisant l’eau de Javel La Croix, en 1988. En 1989, la savonnerie est transférée de Courbevoie à Compiègne

de nom pour des raisons commerciales et devient la Colgate-Palmolive Compagny en 1964. Puis le groupe élargit les types de produits : dans les années 60, il lance l’assouplisseur Soupline, des nettoyants tels qu’Ajax ou PEC (aujourd’hui Paic), le shampooing Palmolive, le déodorant Oé… En 1967, les ventes dépassent le milliard de dollars. Le groupe rachète alors l’entreprise Lesieur Cotelle, produisant l’eau de Javel La Croix, en 1988. En 1989, la savonnerie est transférée de Courbevoie à Compiègne

de succès § Une offre produit basée : • Sur le retour aux racines : • Des objets de qualité issus d’un savoir-faire traditionnel : – la droguerie naturelle (lait de cire), • Des produits fabriqués avec des matières « naturelles et saines » • Des packagings à l’ancienne è Découvrir les produits et leur histoire au travers de notices, brochures, du discours des vendeurs et des ateliers de démonstration. • Sur les produits plus modernes : • Des objets pour vivre avec son temps et profiter pleinement

C’est pour cela que les produits anti-âge et antirides connaissent un franc succès. Ce succès est difficilement quantifiable avec précision vu l’étendue du marché et ses limites floues (pouvons-nous considérer un shampooing comme de la cosmétique ? Que faisons-nous alors des après-shampooings nourrissants, des crèmes pour cheveux… ?). Mais il va sans dire que ce marché reste intéressant financièrement. Même s’il existe depuis très longtemps (en effet, le maquillage remonte à l’Antiquité), il prend

contact direct avec la cible, comme : - Personnel (Force de vente ou personnel participant aux manifestations commerciales ou publiques) ; - Forces, salons, animations commerciales - Marketing direct - Produit (Identité-nom, couleurs-Design et packaging-éléments sensoriels) - Point de vente Les moyens de promotion des ventes Partie 1 : Introduction à la communication I- Qu’est ce que la politique de communication d’entreprise ? 1- Le maitre mot dans l’entreprise : la communication

CIBLAGE Le marketing adapté Marché L’entreprise décide de commercialiser un même produit ou un produit légèrement modifié en développant un programme  1 produit Mkt spécifique pour chacun des segments 1 plan marketing ciblés. par Ex : un même shampooing distribué en segment grande surface et en pharmacie avec un conditionnement différent. Avantages Inconvénients Plusieurs segments ciblés Moins de risques Coûts de modification et de communication plus élevés. S. Mayol cours de marketing fondamental

3. Les études complémentaires........................................... 46 III.3.a) L’étude d’image................................................. 46 III.3.b) L’étude de nom..................................................47 III.3.c) Test de packaging..............................................47 III.3.d) Etude d ‘actualité des signes de la marque........ 47 Conclusion générale.......................................................................... 48 Bibliographie / Annexes..............