Packaging De Shampooing

................................................................................ 6 B - La marque .......................................................................................................................................... 7 C - Le packaging ..................................................................................................................................... 8 V - La qualité ..............................................................................................

Le marketing mix Pour suivre sa nouvelle stratégie, tout le marketing de Petit Bateau est mis à contribution. 1.1. Les produits Tout d’abord, Petit Bateau élargit sa gamme, modernise ses produits et rajeunit leur packaging. Depuis plus de 100 ans, la marque privilégie le confort et la qualité pour ses vêtements et sous-vêtements. Du sous-vêtement au vêtement d’extérieur, sans oublier les pyjamas et les chemises de nuit, Petit Bateau crée des collections annuelles,

stratégie consiste à commercialiser le produit quand les autres commencent à se retirer du marché, la concurrence étant alors moins vive. L'importance du conditionnement L'emballage et le conditionnement Définition:Conditionnement (packaging) C'est la protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boîtes, flacons, tubes...). Le conditionnement permet au consommateur de reconnaître le produit (forme, matière, couleur, présentation, texte informatif...). Définition:Emballage

..........................................................................................16 2. La fixation du prix...........................................................................................................18 3. La conception du packaging............................................................................................19 4. Le choix du nom..............................................................................................................20 III/ La commercialisation

prendre soin de leur peau. Les hommes ne se sont jamais autant préoccupés de leur apparence que depuis ces dernières années. C’est LA tendance marquante de ce début de siècle qui concerne tous les marchés de la beauté ou presque (Gels douches, shampooings, colorations, produits solaires, produits dépilatoires) et se manifeste par le lancement d’offres de plus en plus spécifiques. 7 Fanny BENETEAU MAI 2007 Même si le lien entre l’histoire de la cosmétique et les hommes est plus proche

story 37 Son histoire 37 Ses divisions 37 Les raisons de sa réussite 39 Un secteur très complexe 39 La réglementation 39 Les modalités de paiement 46 Le service client 47 Les différents circuits d’importations 47 La communication et le packaging 50 Analyse SWOT 54 Comment aider les cosmétiques français 55 Les recommandations et conseils destinées aux PME françaises de cosmétiques 55 Un Business Plan pour les jeunes entreprises françaises 55 Le produit (product) 55 Le prix (price) 55

de fruits  Boissons aux fruits  Sodas  Colas  Tonics  Limonades  Sirops 5ème segmentation : les sous- familles. Dans la famille des shampooings, on trouve :  Cheveux normaux  Cheveux gras  Cheveux secs  Cheveux colorés... 6 ème segmentation : les articles.  Shampooing aux œufs  Shampooing aux germes de blé  Shampooing à l’huile d’amande douce... 7ème segmentation : les références. Dans le cas du jus de fruits, les références peuvent être définies par type de conditionnement

démarche globale de respect de l’environnement et des écosystèmes. Les matières premières doivent être sélectionnées selon des critères précis de fabrication, de pureté et de développement durable, qu’elles soient produites en interne ou achetées. Les packagings doivent être recyclables, le tri des déchets respecté, et le laboratoire entier impliqué dans la démarche écologique. Publicité et communication Les marques de cosmétique naturelle sont également plus modérées, objectives et informatives en ce

positionnement marketing Le positionnement marketing s’opère de manière à occuper le marché sur un « territoire » propre : ne vise pas les mêmes besoins, les segments sont donc différents (ex : Sanex : parapharmacie tandis que axe : grandes surfaces ; packaging différents ; couleurs différentes) et donc en terme de prix, de communication, cela se traduit différemment. Le positionnement marketing est issu de la segmentation marketing. Le choix du positionnement marketing se fait sur la base des informations

consommateurs. Notons que le chemin de cette retrouvaille n’est pas uniquement verbal (le nom de marque). La marque est multi-signe : elle est reconnaissable par ses couleurs propres, par des symboles visuels (la petite Fleur de Yoplait), par un packaging unique. Tous ces éléments d’identité visuelle signent la marque et aident à sa reconnaissance parmi les autres, pour qui veut ne pas se reposer le problème. ➢ La garantie On peut regarder s’il s’agit d’une marque connue ou peu connue