Packaging De Shampooing

I. ANALYSE EXTERNE 1) Le marché de la parfumerie de luxe a) Définition du marché : Marché générique : marché de la beauté et du bien-être Marché principal : marché de la haute parfumerie et des soins de luxe Marché complémentaire : shampooing et soins pour cheveux, maquillage, accessoires de beauté Marché substitut : déodorants, parfums crème et sticks b) Segmentation du marché de la parfumerie de luxe : Non spécialistes Spécialistes c) Etude sectorielle : le marché

caractérisaient, en compagnie offrant des traitements pour le corps fondés sur des formules inodores et naturelles à base d’herbes » (The New York Times, 1995). Kiehl’s a alors engagé nombre de chimistes afin de développer des produits hydratants, des shampooings, des crèmes pour les yeux, des masques, des nettoyants pour le visage, des poudres et des baumes à lèvres. Lors d’un périple au Nouveau-Mexique, Aaron Morse a participé à la découverte du premier traitement au fluorure. Il a aussi aidé à formuler

développer des services et de proposer des produits répondant aux attentes de tous les professionnels de la coiffure en matière de coloration et de soin des cheveux. Les différents métiers de la division sont la coloration, le coiffage et la forme, le shampooing et les soins. Ainsi, l’objectif du groupe est, pour cette division, d’être le partenaire du plus grand nombre de salons de coiffure dans le monde en gagnant des parts de marché, par la conquête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services

|« rachat à l’identique » |« vraie fidélité » | | | |Ex : collant |Ex : café, eau minérale, shampooing, … | | |Faible |« non fidélité » |« variation sélective » | | | |Ex : stylo, piles électriques,

et sa composition n’ont pas été source de nombreuses réflexions sur leurs compositions. Au départ, il s’agissait tout simplement pour les enseignes de copier les caractéristiques du produit leader en volume ou plus rarement leader en qualité. Le packaging du produit constitue un des éléments importants du marketing mix de la MDD. En effet, la réduction des coûts de production résident essentiellement sur la réduction ou la suppression de frais marketing, graphiques et communication. L’emballage des

marques. À cet égard, ils ont besoin d'industriels spécialistes. C'est pourquoi AIRCOS a centré l'essentiel de sont activité sur la cosmétique. Les usines sont ainsi imprégnées de ce marché si exigeant. Les équipes commerciales, les ingénieurs packaging et les équipes R & D parlent tous le même langage. La dimension financière de Aircos évolué, c’est pour cela que la société fait évoluer sa dimension industrielle, C'est donc au travers de trois activités parfaitement maîtrisées qu'Aircos est à

possibilités: Stratégie indifférenciée Stratégie différenciée Stratégie concentrée I- Le produit II- Le prix III- La distribution IV- La communication A- Définition Le produit est défini par différents éléments: Le concept La marque Le packaging La stylique B- Le CVP C- Le portefeuille de produits « Le produit est un ensemble de matières, de services et de données symboliques permettant d’apporter des satisfactions ou des avantages à l’acheteur ou l’utilisateur » 20 18/01/2011

consommateurs : D’après le document, les nouvelles lignes définies par les consommateurs proposent des produits sensuels, améliorant la qualité de vie, apportant plus de bien être tout en diminuant le stress. On retrouvera ainsi des produits de bain et shampooings relaxants, des produits de soin visage réducteur de stress, des parfums favorisant la confiance en soi … Etudier le doc 12 et répondre : Le parfum accompagne-t-il un sexe ? Oui, il est clair que la majorité des parfums sont propres à un genre

enfants constituent un « premier marché » c’est bien parce qu’ils sont des acheteurs potentiels dont il est impératif d’appréhender les particularités. En effet, l’enfant ne consomme pas automatiquement dès l’instant qu’on lui propose des produits au packaging attrayant : il est un consommateur, certes empreint d’une forte affectivité, mais ce qui n’exclut pas certaines normes qui le constituent comme membre passager d’une communauté composée de ses pairs. L’enfant consommateur a des exigences que l’entreprise

consommateur doit renvoyer le coupon et / ou la preuve d’achat afin de recevoir la prime. Cette prime peut demander au client de fournir plusieurs preuves d’achat qui sont alors concrétisées par des points ou des vignettes à découper ou à décoller du packaging. 3. La prime du produit en plus Le conditionnement est plus grand que le standard de la marque et comporte un pourcentage de produit en plus : +15% ou + 20%… L’avantage est immédiat et simple, puisque le prix reste identique mais il y a davantage