Packaging Enfant

Il est bien évident que les enfants constituent une véritable cible stratégique pour les firmes que ce soit pour inciter la consommation directe ou pour initier son pouvoir de prescription ou encore pour le fidéliser puisqu’il est le consommateur de demain. Il faut tout de même souligner qu’à l’instar de l’adulte, l’enfant ne possède pas les capacités cognitives suffisantes pour être attiré par un slogan ou encore par les caractéristiques propres du produit à savoir la qualité de ses composantes

Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants ? TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 LE PACKAGING 5 Historique 5 Définition globale 6 Définition Marketing 7 Les fonctions 8 La fonction technique 8 La fonction commerciale 10 Le rôle : véhiculer une image 11 Les deux Composants 12 LES OBJECTIFS 14 LA STRATEGIE 16 Les enjeux 16 Outil de communication 18 LES CIBLES 19 Caractéristiques psychologiques 19

traversé l'Atlantique. Les comptoirs confiserie de la plupart des salles de cinéma de l'Hexagone l'ont adopté. Mais ce compagnon du grand écran envahit également les linéaires de la grande distribution. Un nouveau mode de conditionnement, le "snacking packaging", est né. Et l'on peut parier qu'il a de beaux jours devant lui, tant il permet aux marques de grignoter de nouvelles parts de marché. RECHERCHES ASSOCIÉES À LA CONSULTATION DE CET ARTICLE snacking Le "home snacking", ou grignotage

et l’ENGSI de NANCY (Etude du design, créativité, réalistation de différents projets et concours, management, marketing) Pierre-Marie LANTENOIS 2011/2012: Licence pro CDE (Conception et Design d’Emballage) à L’IUT de REIMS (Etude de packaging, forme et graphisme, réalisation de différents projets et concours) 2009/2011: BTS CPI (Conception de Produits Industriels) au lycée François BAZIN à CHARLEVILLE-MEZIERES (Création de Produits industriels, outillage, machines et design produits)

DOMERGUE Ingrid CHAN Kim KARIE Auréllia FAFIN Eurydice LUCIANI Chloé Promotion 2007 SOMMAIRE I. Introduction 1 II. Principe de fonctionnement 1 III.Politique de produit 2 A. Le concept marketing 2 B. Le packaging 2 C. La marque 4 D. La concurrence 5 1. Univers concurrentiel interne: 5 2. Univers concurrentiel externe: 6 E. Positionnement 7 1. Différenciation par rapport a ses concurrents: 7 IV.Politique de prix 7 V. Conclusion 9 Introduction

L’influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l’image de marque Gaëlle Pantin-Sohier Maître de conférences Université d’Angers RÉSUMÉ Cet article examine l’influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l’image de marque. Les hypothèses sont testées par une expérimentation qui fournit une validation empirique du rôle du packaging dans la construction

découvrir un nouveau produit -un nouveau conditionnement, une nouvelle variété -un produit offert « tiré » par produit fort -visibilité rayon inconvénients : -couts pour l’entreprise -handling (traitement physique du conditionnement), packaging spécial, ligistique stockage et transport restrictions : -code EAN unique -complémentarité des produits vendus conjointement -chaque produit doit pouvoir être achetés séparement 5. happy hours 6. cartes de fidélité c’est offrir un avantage

BRIEF PACKAGING Introduction : Le sujet de cet exposé est de choisir un packaging innovant et pour cela nous avons décidé de prendre le packaging de POM’POTES qui est un produit de la marque MATERNE. Pour commencer nous allons voir dans quel contexte c’est développé le produit. I/ Contexte : Pour commencer Pom’potes fait partie du marché global des desserts de fruits en épicerie. Ce marché est très jeune et connaît une croissance annuelle en valeur de 12.7 % et croissance en volume

d’opinion, ensuite les spécialistes et enfin les médecins généralistes aurait permis une meilleure circulation d’information. d. Au niveau du packaging Le choix du packaging est très important, non seulement il joue un rôle de promotion mais aussi d’information, il est le premier a indiquer de ce que représente réellement le produit. Le packaging d’Alvil® comporte quelque défaillance surtout au niveau du choix des couleurs. L’écriture en jaune sur un fond bleu foncé dégradé de gris donne

 Crédit photo D.R. En tant que consommateurs de demain et prescripteurs des achats de leurs parents, les enfants représentent un public important en termes de communication. L’enfant est dans une logique d’immédiateté. Le degré de préméditation de l’achat est faible. Il est, la plupart du temps, de type impulsif et hédoniste et rarement rationnel. Les critères de choix pour l’enfant sont dictés par sa relation sensorielle avec le produit ou la marque. Ainsi, les aspects promotionnel et ludique