Packaging Sensoriel

LE PACKAGING SENSORIEL Dr. Muriel Jacquot LIBio ENSAIA-INPL CFIA Metz, 21/10/2009 Notre Société de consommation Hyperchoix et surconsommation : Aujourd’hui « faire ses courses » c’est en moyenne 50 min, à la vitesse d’1m/sec et la visualisation de 60 marques/sec Tendance au retour vers l’authenticité, le plaisir. Mot d’ordre actuel devient « se différencier » et créer de nouveaux liens avec le consommateur CFIA Metz, 21/10/2009 Comment se différencier ? Respect de

L’influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l’image de marque Gaëlle Pantin-Sohier Maître de conférences Université d’Angers RÉSUMÉ Cet article examine l’influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l’image de marque. Les hypothèses sont testées par une expérimentation qui fournit une validation empirique du rôle du packaging dans la construction

confondu avec le positionnement. Il répond à l’attente principale du client, au besoin qu’il satisfait = produit de base 2. ses caractéristiques:
 La formule- produit
 Ses fonctions et performances
 Son identité sensorielle (goût, toucher, odeur, apparence, sonorité) Son packaging (apparence physique) La qualité globale de l’offre
 La marque: exprime des valeurs et un univers symbolique
= produit effectif 3. Les services associés: conseil, info produit, service après- vente = produit augmenté

Fonctionnalités du produit - le style et le design du produit - Les attributs sensoriels Ces 4 éléments constituent les attributs d’un produit. Le choix d’une marque : Marque : un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, ou toute combinaison de ces éléments qui sert à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents. Le packaging (conditionnement) : Le packaging est l’ensemble des éléments matériels, qui sans faire partie du produit lui-même,

Le packaging, le design d’actualité au service du consommateur SOMMAIRE INTRODUCTION…………………………………………………………………….10 CHAPITRE 1- LA STRATEGIE DES PRODUITS DE GRANDES CONSOMMATIONS EN ALGERIE 1.1- ------------------------------------------------- Packaging, vecteur de consommation et d’information 1.1.1- L’histoire et définition du packaging....................................…….00 1.1.2- Les fonctions et les statuts du packaging……………………………

Qu’appelle-t-on le marketing sensoriel ? Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache davantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle. Le marketing sensoriel permet de créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle, ce qui augmente leurs attraits. L’utilisation des cinq sens pour vendre un produit ou un service permettrait ainsi aux entreprises d’optimiser leurs ventes

début de la vie d'un produit car le marché n'est pas saturé et les préférences ne sont pas encore très marqués. Elle limite les risques liés au lancement. 3.3 L'adaptation ou la modification de produit - Amélioration ou modification de son packaging - Repositionnement soit parce qu'il y à : * modification des caractéristiques des produits * changement de l'image du produit * changement des caractéristiques et de l'image à la fois. 3.4 L'abandon de produit Il y a 2 cas de

to answer the question "What impact packaging of tomorrow will have on consumer behaviour? ". Indeed, nowadays, consumption patterns and packaging currency change at the same time. Firstly, we will clarify the context in the two cardinal points of our memory and knowledge packaging and consumers as well as their evolution. Then we will see what are the consumption patterns of consumers as well as packaging and now we will end the trend of changes in packaging tomorrow depending on consumers. SOMMAIRE

dissociant ses différentes caractéristiques qui sont toutes constitutives de l’offre à des degrés divers , on peut distinguer: Le concept marketing du produit; Formule produit et ses performances; son identité sensorielle (goût, toucher, odeur, sonorité, apparence); Son design et packaging ( emballage physique); La qualité globale de l’offre; Les services associés au produit (conseil, information-produit, SAV,…) Le nom et la marque qui expriment des valeurs et un univers symbolique. 1-le concept

produit b. Les performances du produit c. L’identité sensorielle du produit 4. L’avantage du produit III. Les politiques de design et de packaging 1. Les politiques de design a. Le design est l’enfant de la standardisation b. Les cinq critères d’un bon design 2. Les politiques de packaging a. Def b. Les trois niveaux de packaging c. Le contenant et le decor d. L’importance du packaging e. Les fonctions techniques du packaging f. Les fonctions de communication IV. Les services associés