Packaging Sensoriel

SANCHEZ DESIGNER LE DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits

concurrentielle………………………………….7 A. Le positionnement de la marque, à l’international et au niveau national B. Analyse concurrentielle Partie 2. La mise en place de la stratégie marketing I La conception produit………………………………………………………..9 A. Les gammes B. Le packaging C. Une stratégie d’extension D. Deux exemples de gammes II. La politique prix……………………………………………………………11 III. Les canaux de distribution………………………………………………...12 A. Les boutiques B. Le site internet IV. La communication……………...…………………………………………14 A. Les

Synthèse Marketing M1-S2 Introduction Chapitre 1 : Le processus de perception 1.1 – La sensation 1.2 – L’attention 1.3 – L’interprétation Chapitre 2 : Le rôle de la mémoire 2.1 – Le processus de mémorisation 2.2 – Mémoire sensorielle, mémoire CT & LT 2.3 – Les marqueurs de mémoire 2.4 – Le fonctionnement des émotions 2.5 – Le rôle des représentations mentales Chapitre 3 : Le processus de décision 3.1 – Le besoin 3.2 – La recherche d’information 3.3 – L’évaluation des propositions

Le merchandising sensoriel ou plus généralement le marketing sensoriel Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache davantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle.  Le marketing sensoriel permet de créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle, ce qui augmente leurs attraits.  L’utilisation des cinq sens pour vendre un produit ou un service permettrait

acheter les marques nationales, que les marques de grande distribution PRESENTATION DES CARACTERISTIQUES DE L’OFFRE Menaces / Contraintes Opportunités Caractéristiques communes des entreprises de tous les produits (plan de marchéage : prix, produit + packaging, distribution, communication) Offreurs : Uniliver, Uniq, Nestlé (leader sur le marché avec 17% de parts de marché), Picard, Findus, Bonduelle + L’offre et sa valeur :marché segmenté, qui comporte 4 segments (plats cuisinés, glaces et sorbets, fruits/légumes

Le marketing sensoriel Dans quelle mesure les méthodes du marketing sensoriel des GSS ou des catégories killer, sont-elles applicables ou pas dans l’univers des GSA? « Nos yeux, nos oreilles, notre odorat, notre gout différent, créent autant de vérités qu'il y a d'hommes sur la terre » Guy de Maupassant Sommaire Introduction……………………………………………………………………… P7 Chapitre 1 : Démarche et fondement du marketing sensoriel .....P10  Section 1 : Définition ……………………………………………..P10 A. Le marketing

celle-ci. L’analyse de ces données et la synthétisation de celles-ci auprès du directeur marketing et du chef de projet plats céréaliers m’est alors confiée. Plusieurs rebondissement ont eut lieu sur cette opération puisque les appels packs (packaging informant sur l’existence de ce jeu-concours) sont prévu jusqu'au mois de septembre mais que le nombre de participants a été très largement sous estimé puisque les 3000 livres on été gagnés en 21h seulement. L’équipe marketing réfléchi donc à une

expérience de consommation dans le rapport à la cosmétique ? PARTIE 1 : Synthèse du marketing de la production d'expérience : enjeux, portée, implications. 1 : Définition du marketing expérientiel : Le marketing expérientiel découle du marketing sensoriel mais en plus approfondi. Il est l’élément clé du comportement du consommateur, il regroupe l’ensemble des techniques marketings centrées sur l’expérience client et qui visent à développer la qualité de l’accueil, de l’environnement et des informations

Dans l’alimentation : composition du produit, poids, valeur nutritive, date de fabrication. - Promouvoir + Les performances du produit + L’identité sensorielle du produit : le goût, le toucher, la sonorité, l’odeur et l’apparence. + L’avantage produit : une caractéristique distinctive du produit par rapport à ses concurrents. + Le packaging du produit par le design : - Ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui – même, sont vendues avec lui en vue : -> De permettre

produit de Différentes « catégories produits » : • Produit-recherche : vient de la R&D • Produit-expérience : produit ayant bénéficié de l'expérience du consommateur et de l'entreprise • Produit industriel : acheteur ≠ consommateur • Produit sensoriel : critères permettant la mise en place d'un processus visant, par la séduction, a générer un achat ou à accroître la fidélité du consommateur. Pourquoi une telle importance ? 1. 2. 3. Impossible de faire du « bon marketing » avec un mauvais produit;